Мнозина повдигнаха новината за смъртта му, но би било жалко да го погребем - Медиите
Преди телевизията, радиото, интернет и смартфоните вестниците бяха основният източник на новини за повечето хора. Купуването на хартията от любимия ни вестник или изнасянето й от пощенската ни кутия всеки ден се превърна в навик. Но този навик отслабва в наши дни.
Наричаме фиксирана, редовна дейност или упражняване на навик, от който е особено трудно да се откажем. Ново поколение, с новите инструменти на разположение и нови начини за свързване със света, поема нови навици. Четенето на вестници, независимо дали в печат или онлайн, не е непременно норма за най-новите поколения.
В процес на познание и поведение, наречен четене, нашето внимание се фокусира избирателно върху определени аспекти на информацията, като същевременно игнорира друга възприемаща се информация. Не е лесно да разберете и проследите какво основно мотивира читателите и на какво обръщаме внимание преди всичко, докато четем.
Остана едно предимство!
НА Таймс от Индия той посочи пет причини, поради които четем вестник, пет цели, които можем да постигнем чрез четене: искаме да опознаем обществените дела, вписваме ежедневието си в някаква рамка, малко се отпускаме, подчертаваме социалното си положение и ние се радваме на социални взаимоотношения. НА Харвардския университет и проучване от 1981 г. идентифицира четири такива фактора: „наблюдение“ (случайно откриване на информация), търсене на информация (проактивно търсене на конкретна информация), връзка с общността (укрепване на нашите взаимоотношения в дадена общност) и изключване от ежедневието (развлекателна функция) .
Въпреки че радиото и телевизията постепенно стесняват обхвата на вестниците от средата на 20-ти век, трите им функции се изпълняват добре за дълго време напред. До 2017 г. печатните хартии наистина имат само едно предимство, „наблюдението“ на Харвард или случайността: че читателят може да получи нова информация, за която дори не е знаел, че иска да знае.
Опит за печат
Основната цел все още е печатното или дигиталното съдържание да може да привлича вниманието на читателя, да се вписва в неговите навици и рутина. И още по-важно за издателите е как този процес е свързан с приходите. Дори съдържанието да е същото, цифровите версии не се четат и получават по същия начин, както техните предшественици, печатни продукти. Това е и обяснението за факта, че на много места и двете форми на външен вид все още живеят паралелно. Изследователите установяват, че докато цифровите новини достигат до много повече потребители, отколкото печатните издания, читателите все още предпочитат завладяващото изживяване за печат, прекарвайки много повече време за четене на печатната версия.
- 59 процента от читателите на печат казват, че вестниците трябва да играят роля в поддържането на добре информиран човек.
- Всеки втори читател на печат получава ежедневник, ако иска да бъде добре информиран за текущите събития.
- Ако се интересувате от нови стилове, нови тенденции, 47 процента от читателите на печат купуват цветно списание.
F O R R A S: N O K, 2 0 1 6/I - I V. n e g y e d é v
НА Сити университет в Лондон колегата му Нийл Търман изследва колко време отделят читателите за печат, компютър и съдържание на мобилни платформи. Резултатът показва, че британските читатели отделят 88,5% от времето си за поредица ежедневници (The Guardian, The Telegraph, The Times, Daily Mail, Mirror) и само 7,5 процента избраха мобилния телефон и само 4 процента избраха екрана на компютъра. Читателите на Guardian отделят 43 минути на ден за печатната версия и средно само 41 секунди онлайн. За читателите на Daily Mail разпространението е 39 минути в печат и 2 минути онлайн.