Miller ще тества пазара на нискокалорийни занаятчийски бири под марката Lite

Miller Brewing Co. обяви в петък, че планира да тества пазара Miller Lite Brewers Collection, трио бира, които са с по-ниско съдържание на калории и въглехидрати от другите занаятчийски бири, започвайки през февруари 2008 г.

Базираната в Милуоки Miller ще тества продуктите на четири пазара: Минеаполис; Шарлот, Северна Каролина; Сан Диего, Калифорния; и Балтимор.

Колекцията Miller Lite Brewers ще включва Blonde Ale, Amber и Wheat, всяка със значително по-малко калории и въглехидрати, отколкото типична бира за този стил, според Miller.

„Miller се стреми отново да създаде изцяло нова категория за бирената индустрия - занаятчийски стил“, каза главният маркетинг директор на Miller Randy Ransom. "Пивоварът, който може да осигури по-освежаващ и годен за пиене занаятчийски стил, може да заложи изцяло нова ниша на пазара. Това е, което възнамеряваме да направим."

Miller Lite Brewers Collection е насочена към масовите пиячи и се възползва от три тенденции, които движат голяма част от растежа в американската бирена индустрия, включително преминаване към лека бира, желание за повече разнообразие и "премиизация", според Милър.

---