Милиарди се справят със Съветския съюз Как Пепси стана военна сила

От Вивиан Кюблер

Вместо пари, за Пепси се плащаше с военни кораби.

Черно, пенливо, сладко - Pepsi беше популярна напитка в Съветския съюз. Но какво да направите, ако не можете да платите за душ в рубли? Съветското правителство реши проблема с оригинален бартер, Пепси получи военен флот.

Потни перли по челото му, когато Никита Хрушчов стои в моделната кухня на реплика на американска къща, шията й е подута в червено. Тогава Ричард Никсън поставя показалеца си на гърдите си. Правителственият глава на Съветския съюз и вицепрезидентът на САЩ се срещат за първи път на 24 юли 1959 г. в рамките на американска национална изложба в Москва - в разгара на Студената война.

Няколко минути по-рано беше направена снимка на Хрушчов, която стана символ на тази среща: лидерът на съветската партия отпи от пепси. Каква реклама! Лидерът на Съветския съюз пие безалкохолна напитка от страната на класовия враг. Това, което никой не подозираше по това време: Този момент доведе и до факта, че 30 години след легендарната среща Пепси притежаваше 17 съветски подводници, крайцер, фрегата и разрушител.

Но един след друг. Във всеки случай нещата не биха могли да се развият по-добре за Доналд Кендъл в Москва по това време: мениджърът постави щанда на Pepsi, разположен само на няколко метра от моделната кухня, където Хрушчов и Никсън спореха за предимствата и недостатъците на комунизма и капитализма. И наистина Никсън успя да вкара Хрушчов там.

Глътка газирана напитка

Малко след това Хрушчов отпи първата си скептична глътка - и по този начин запечата първата стъпка в бизнес отношенията между Пепси и Съветския съюз. Кендъл обаче трябваше да изчака 13 години, преди първата от тези газирани напитки действително да се разлее над границата. През 1972 г. Pepsi договаря първата сделка със Съветския съюз: Pepsi донася ефервесцентния концентрат в Съветския съюз, където той се разрежда и бутилира.

Проблемът тогава: плащането. Защото валутата на Съветския съюз не можеше да бъде заменена за твърда чуждестранна валута. Умно проектиран бизнес беше решението. Вместо да плати с рубли, Съветският съюз плати газираната напитка във водка, която Pepsi успя да продаде в САЩ.

Но руснаците харесваха Pepsi по-добре от американците Stolschnaja. След изтичането на договора през 1989 г. вече нямаше достатъчно алкохол за плащане, тъй като Pepsi не можеше да продаде толкова водка в САЩ, колкото руснаците пиеха лимонадата. Необичайните ситуации изискват необичайни мерки, затова Пепси купи няколко изведени от експлоатация военни кораби. От своя страна флотът беше продаден на шведска компания за бракуване, която бракуваше корабите. Съобщава се, че Кендъл, който се е издигнал начело на Пепси, е казал на съветника по сигурността на президента Джордж Буш, Брент Скоукрофт: "Ние обезоръжаваме Съветския съюз по-бързо от вас."

Но всичко това имаше недостатък за Pepsi. Малко след това Съветският съюз се разпадна - и конкурентната Coca-Cola навлезе на пазара.