Мегазвезди и пиратски копия

Спадът на вътрешния пазар на записи продължава. Спадът през последните пет години е грандиозен, въпреки че през предходното десетилетие се наблюдава стабилна експанзия на пазара и всъщност в средата на 90-те пазарът на аудио медии нараства особено динамично. Огледахме дали неблагоприятната тенденция ще продължи и какво да очакваме през 2005 г.

Според данните на Асоциацията на унгарските издатели на записи (Mahasz) през 2002 г. в Унгария са продадени 5,3 милиона плочи на стойност около 8 милиарда HUF. В сравнение с 2000 г. пазарът е спаднал с почти 30 процента. Към 2003 г. общата стойност на публикациите, продавани от издателства, е спаднала с още 10%, но от тази година нататък Махас добавя и така наречените „бюджетни“ публикации от директен внос на целия пазар, които също могат да бъдат намерени в големи номера в хипермаркети и дрогерии. Въпреки че имаше лек ръст в броя на копията от 2003 до 2004 г., бяха продадени 6,9 милиона звукозаписи, но това се дължи само на разпространението на тези евтини публикации. Тези компактдискове не са качествени публикации. Повечето от оригиналите са некачествени копия. Стоките, от друга страна, са много ниски: 300-1000 форинта. По този начин продажбите през 2004 г. са по-високи от предходната година, но приблизително 40% от него са „бюджетни“ публикации и са по-ниски в сравнение с 2003 г. Съответно общата стойност на продажбите е намаляла с 15%. Процесите от предишни години са все още типични: компактдисковете се продават по-добре от касетите, DVD е единственият, който показва растеж - научихме от Жолт Йешенски, представителят на Mahasz.

Хипермаркет, който се придържа към „бюджета“

копия
Записите на Ákos винаги водят класациите

Emese Danks, ръководител на комуникациите в Tesco, казва, че има търсене на евтини публикации. Те също имат значителен пазарен дял в това, тъй като по-голямата част от селските купувачи предпочитат този формат. Той вярва, че потенциално по-лошото качество на евтините компактдискове няма да заблуди купувачите, защото цената и качеството им са в баланс. Ако самият изпълнител не пее, това е посочено, така че потребителят знае точно какво купува. Те допълнително разширяват и актуализират палитрата, тъй като искат да отговорят на нуждите на клиентите. Миналата година продажбите на компактдискове стагнираха и продажбите на касети спаднаха рязко. Тази година обемът на евтините стоки изглежда се увеличава и търсенето на тях се увеличава.

Пиратството бушува

Продажбите през първото тримесечие показват много лоша картина. Въпреки че след ваканциите в края на годината винаги има значителен спад в търсенето, тази година е белязана от пълна стагнация през първите три месеца. Според експерта евтините продукти бавно се продават повече годишно, отколкото истинските, качествени публикации.

- Черният пазар също се променя. Фалшификатите в традиционния смисъл са изтласкани назад. С разпространението на CD горелки вече няма нужда да се купуват фалшификати на пазара. Самите хора могат да копират песните от мегазвездите, които харесват, или просто да ги изтеглят от интернет. В това отношение пиратството бушува повече от всякога. Освен това класическото пиратство се възроди. Най-новите фалшификати идват главно от Украйна, Русия и Балканите - казва Жолт Йешенски.