Медиен мониторинг
Етапи на анализ на средствата за масова информация
Изследванията на рекламата в медиите са предназначени да решат следните задачи:
На първия етап проблемът се определя и формулирани са изследователски цели. Тази задача често става доста трудна и отнема много време. Ако проблемът е формулиран неправилно, тогава дори доброто изследване няма да даде желания резултат. В резултат на това ще бъдат загубени материални и времеви ресурси.
След като целите и методът за избор на информация са изяснени, преминаваме към директен изследвания. За това се решават проблеми по отношение на обхвата на методите за анализ и вземане на проби.
При провеждане на медиен мониторинг се използват три метода за събиране на данни:
- количествен;
- качествени;
- количествено и качествено (анализ на съдържанието).
Количествени изследвания са различни проучвания, базирани на използването на структурирани въпроси от затворен тип.
Качествени методи се използват при събиране, анализ и интерпретация на действия и разговори на целевата аудитория.