Маркетингът като философия за бизнес трансформация
Зозуля Дария Михайловна, кандидат на икономическите науки, доцент, Донски държавен технически университет, Ростовна Дону [email protected]
Маркетингът като философия на бизнес трансформацията
Анотация. Статията разглежда основните подходи за разбиране на маркетинга, предлага концептуално представяне на маркетинга като комбинация от четири елемента, както и философия на съвременния бизнес и неговите промени.Концепцията за маркетингова трансформация на бизнеса и еволюция на възгледите за ролята на маркетинга в управлението на предприятието. Ключови думи: маркетинг, маркетингова концепция, бизнес философия, управление на маркетинга, преструктуриране на бизнеса.
Както знаете, маркетингът на всяко предприятие трябва да се основава на такива дейности, които трансформират пазарните нужди в доход. В този аспект от учените по маркетинг е определено правилно, че маркетингът започва много преди началото на производството на продукти и продължава дълго след като продуктите вече са произведени. От тази позиция също е от голямо значение дейностите на всички служители на предприятието да бъдат проникнати от маркетингови идеи. Ако направите малка екскурзия в историята на формирането и развитието на маркетинга в различни страни, можете да се убедите на разнообразието от подходи. Интересен е японският маркетинг, чието формиране е свързано с големи търговски компании "sogosesya". Изводът е, че първоначално десет „конгреса“ разпределиха всички японски предприятия в сфери на влияние и предложиха на фирми да проведат маркетингови проучвания върху тях. Това бяха скъпи услуги, но в същото време един „консорциум“ можеше едновременно да се свърже със 130 бази, разпръснати по целия свят, което беше равно на четири пътувания по света. Трябва да се има предвид, че един “sogosesya” получаваше 20 хиляди съобщения дневно. "Согосеся" имаше само двама достойни съперници - Пентагона и Ватикана. В резултат на това Япония заля света със своите евтини продукти, проследявайки най-евтините компоненти благодарение на маркетинговия си подход. Учените Ф. Котлър и Дж. Траут на семинар в Русия „Съвременна визия за проблемите и насоките за развитие на маркетинга“ отбелязват, че маркетингът е задоволяването на нуждите на потребителите в полза на себе си и динамично развиваща се дисциплина. Те също така споменаха, че трябва да се използват различни маркетингови подходи както за различните страни с техните икономики, политика и култура, така и за различните бизнеси. По мое мнение ефективният маркетинг в предприятието може да включва следните елементи: ориентираност към целевия пазар, основана на конкурентни предимства; маркетингова идеология на предприятието; ефективни комуникации в рамките на предприятието: между маркетингови, изследователски, производствени, финансови и други отдели; управление на системата за предоставяне на стойност в партньорство с доставчици и посредници; стратегия и тактика на предприятието, базирана на познаване на силните страни и слабости на предприятието и конкурентите. неефективният маркетинг в предприятието може да се дължи на: липса на обратна връзка между потребителите и производителите; неправилна сегментация; липса на връзки между целите на предприятието и дейностите на маркетинговата служба; липса на маркетинг система за планиране; подход към маркетинга като продажба; небалансирана продуктова и производствена политика; липса на координиране и интегриране на ролята на маркетинга; неефективна иновационна и инвестиционна политика. Отчитане на същността на маркетинга, неговата координираща и интегрираща роля в развитието на бизнеса на предприятието, изглежда възможно да се отделят тези Подходи в таблица 1 и съответните проблеми [1].