Маркетингът като бизнес идеология и функция за управление на организацията
Маркетингът като бизнес идеология и функция на управление на организация, маркетингови задачи в предприятието
Маркетингът е процес на прогнозиране на нуждите на потенциалните купувачи и задоволяване на тези нужди чрез предлагане на подходящи продукти - продукти, технологии, услуги и т.н. Маркетингът е резултат от многогодишна еволюция на възгледите на мениджърите за целите, задачите и методите за развитие на индустрията и търговията.Маркетингът като дейност, насочена към задоволяване нуждите на потребителите, включва изпълнението7 основни функции: маркетингови изследвания, разработване на маркетингова стратегия, продукт, ценообразуване, комуникационна политика, политика на дистрибуция и контрол на маркетинговите дейности.
Маркетингът като бизнес философияозначава насочеността на тази дейност на компанията от проектиране и производство към продажба на стоки - за задоволяване нуждите на потребителите и се основава на такивапринципи: ориентация към клиента, неговите нужди и изисквания; гъвкавост при постигане на поставената цел; интегриран подход към разработването на маркетингови планове, фокусиран върху дългосрочния план.
Трябва да се подчертае, че задоволяването на нуждите е целта на създаването на продукт, неговото разглеждане е основното условие за успех на пазара, възможно е само когато маркетингът се превърне във философия на всички служители, когато всеки от тях е ориентиран към потребителя.
Маркетингът като управленска дейност включва:
• проучване на търсенето (текущо и перспективно) за конкретен продукт на конкретен пазар или негов сегмент, потребителски изисквания към продукта: неговото качество, новост, технически, икономически и естетически характеристики, ниво на цените и други критерии, включително възможни канали за дистрибуция;