Марка на годината - 2-ро място

Фирма заявител: Обединени кампании

Собственик на марка: Водовъртеж

Категория: Мебели и домакински уреди

Обхват на проекта: Национален

Преглед на пазара. Позициониране на марката

Като цяло през последните години се наблюдава увеличение на благосъстоянието на населението: броят на богатите хора се е увеличил 2,5 пъти от 1% на 3% (Comcon, R-TGI). Преди две години нови хладилници и перални бяха достъпни само за всеки десети, днес - за всеки пети.

  • В Русия решението за закупуване на домакински уреди в повечето случаи се взема съвместно от мъж и жена, за разлика от европейските страни, където решението се взема от домакиня. Въпреки това, инициаторът на покупката като такъв обикновено е жена.
  • Анализът показва, че основните потребители на продуктите на Whirlpool са жени на възраст между 25 и 45 години, със среден и по-висок среден доход. Като правило те заемат активна житейска позиция, фокусирани върху модата, стила и иновациите.

    Whirlpool - изпълва живота качествено


    Рекламната кампания е насочена към жени, които ценят красотата на живота и дома си. Те са уверени, мислещи за напред, талантливи, въображаеми и винаги контролират.

    Творческо превъплъщение - Богиня

    Може да се опише както следва:

    Съобщение за марка
    „Творчески решения, които подобряват качеството на живот“.