Лозунги в съвременната реклама - маркетинг

Лозунгът на всяка компания е последователно използван корпоративен оригинален девиз. Той позволява не само да подчертае основните предимства на продукта, но също така насърчава бързото запомняне и следователно, при последваща употреба, той не изпълнява информативна функция, а действа като напомняне за продукта. Както при подготовката на самия проект, създаването на лозунг има свои собствени правила и характеристики, спазването на които допринася за най-доброто му въздействие върху потребителя.

И така, основното изискване за лозунга е органичното му вписване в общата корпоративна идентичност на собственика. Само в този случай девизът е в състояние да допринесе не само за бюджета на компанията, но и да допринесе за формирането на общия имидж на компанията. Отличен пример за качествен и продуктивен слоган е мотото на компанията за домашни любимци Whiskas. Докато популяризират котешка храна, те изтъкнаха лозунга: „Вашата путка би си купила уискас“. Тук се набляга на желанията на домашния любимец и следователно се подчертава загрижеността на компанията за този потребител.

Следващото правило за ефективност на лозунга е да се вземат предвид характеристиките на аудиторията и клиентелата, към които е насочен. Ако това е девиз за младите хора, то напомняне за 60-те. по никакъв начин няма да допринесе нито за запаметяването, нито за ефективността на този лозунг. И от своя страна мотото „Младото поколение избира Pepsi“ ще привлече широк кръг от млади потребители и ще допринесе за увеличаване на паричния еквивалент на компанията. Основното нещо при спазване на това правило е доброто разбиране на лозунга от избраната публика.

В допълнение към факта, че лозунгът трябва да бъде кратък и добре запомнен, той със сигурност трябва да съдържа някаква жар, оригиналност, в противен случай потребителят ще даде предпочитание не на него, а на по-интригуващ лозунг. В същото време, стремейки се да запази това качество, не бива да се огъва летвата, защото оригиналността се възприема само ако отговаря на определени граници.

3. Лозунг, свързан с предлагането на конкретен продукт или услуга.

Всеки от тях има специфични характеристики.

Слоганът на компанията (нейното мото) по принцип не може да бъде променен. Той е част от имиджа на фирмата и промяната му е промяна в имиджа, обикновено нежелана. Някои лозунги на марките в САЩ съществуват от десетилетия. Слоганът на компанията, като че ли, изразява нейната "философия" в лапидарна форма или подчертава достойнствата на стоките, произведени от компанията.

Ще дам примери за тези лозунги, както западни, така и вътрешни. За съжаление е трудно да се разделят на "географски" апартаменти. Факт е, че са представени лозунгите на чуждестранни компании­на руския пазар, смесени с лозунгите на нашите местни фирми, които далеч не са чужди на заимстването на „чужд опит“. И въпреки това ще се опитам по някакъв начин да ги разделя, въпреки че е трудно да се гарантира за точността на такова разделение

И така, лозунгите, изразяващи философията на компанията.

  • Нека направим по-добър живот (Philips)
  • „Нашият основен продукт е напредъкът“ (Sony).
  • „Напредъкът е най-важният ни продукт“ и „Хората помагат на хората“ (General Electric).
  • "Трябва да живеем игриво!" (Moulinex).
  • По-добри неща за по-добър живот (DuPont).
  • „Традиция и модерност. Вземаме най-доброто от тях. “(Bangkok Bank Limited).
  • Формула за успех и докосване утре (Toshiba).
  • „И невъзможното е възможно! "(Motorola).
  • "Най-новите технологии" (Hitachi).
  • „Радост в дома ви“ (Rowenta).
  • Разбиране на съвършенството (Kenwood).
  • „Ние караме въображението да работи“ (компания DSM, която произвежда каучук за покриване на различни материали).
  • „Идеална технология за реалния живот“ (Samsung).
  • „Диамантът е завинаги“ (De Birs).
  • „Създавайки нещо ново, ние се втурваме към бъдещето“ (Ориент, часове).
  • Качество, на което можете да се доверите (Proctor & Gamble).
  • "Форд има по-добра идея!".
  • "Ритъмът на нашия живот" (Московски Комсомолец).
  • „Една стъпка напред“ (Руска кредитна банка).
  • „Има истински ценности.“ Лозунгът се поддържа от образа на пирамидата и сфинкса (Inkombank).
  • „Предвидихме лошо време при слънчево време“ (Застрахователна компания Бяла кула).
  • „Ние финансираме всичко, което променя живота към по-добро“ (Financial Group Menatep).
  • „Целта е съживяване“ (Общоруска борса за недвижими имоти).
  • "При нас - до висините!" (Банков капитал).
  • "Нека съживим Русия заедно!" (Excimer-invest).