Lipton Ice Tea намалява захарта

Марката Pepsico Lipton Ice Tea преработи рецептата си и започва лятото с нови продукти, дизайни и кампания.

намалява

Снимка: Чай от лед Lipton

Тенденцията към намаляване на захарта сега също следва Чай от лед Lipton. The Пепсико-Марката преработи рецептата си и сега продава своите студени чайове със значително по-малко захар. Компанията иска да увеличи продажбите с ревизирания продукт. Той се чувства принуден да действа, защото желанието на потребителя е ясно. Проучванията на пазара показват, че повечето германци възприемат напитките със студен чай като особено сладки. Мнозина вярват, че те съдържат дори повече захар, отколкото традиционните безалкохолни продукти. „Поради тези причини ледените чайове не са били в центъра на вниманието на потребителите и се купуват само от всяко трето домакинство в Германия“, показват резултатите от анализа., максимум 20 kcal на 100 ml.

Нов продуктов дизайн за нова линия

Lipton Ice Tea също разширява гамата си с новия аромат "Малина" и е преразгледал продуктовия дизайн - също за продуктите Zero. Тя трябва да предава повече естественост и лекота. Отговорност носи международната дизайнерска агенция DesignBride, белгийската агенция за местна адаптация K-Creation.

Новият сорт малина.

Снимка: Чай от лед Lipton

Маркетингова кампания с голям обхват популяризира новата рецепта. ТВ спот ще започне в края на май, а мащабна дигитална кампания през юни във Facebook и Instagram, наред с други. В PoS са предвидени и множество мерки. От 1 юли до 31 октомври има пакетна промоция под мотото "Обърнете се и развеселете с Lipton".

Lipton се позовава на 125-годишната си традиция в отглеждането и преработката на чай. Намаляването на захарта е част от програмата за устойчивост на Pepsico „Изпълнение с цел“.

Снимка: Чай от лед Lipton

Координира и контролира ежедневната услуга за новини като мениджър на новини на W&V и пише за всичко в каналите на W&V Online. Тя има слабост към национални и международни кампании, истории за марките, „сътворението на деня“ и Северно море. И за кафе машината. С издателство W&V от 2000г.