Либерализацията на аптеките не подслажда рекламата на горчивите хапчета
В списъка има няколко вида витамини, агенти за настинка и подпухналост, задни части и разширени вени, който включва имената на продуктите, които в бъдеще могат да се продават извън аптеките. 85 формулировки не са били пускани на пазара или не са в тази форма. Все още не е решено какъв вид маркетинг, ако има такъв, продукти от аптеките могат да очакват.
В края на миналата година няколко експерти вярваха, че с либерализацията на аптеките рекламодателите на лекарства без рецепта могат да бъдат двигателите на рекламния пазар, който се очаква да расте по-бавно тази година. Разглеждайки списъка, който беше публикуван наскоро и стана известен за броени секунди, с основание може да се постави въпроса дали предишните прогнози всъщност се сбъдват.
„Възможно е също търговските вериги и бензиностанциите да не обръщат специално внимание на рекламата на лекарства, както аптеките не рекламират, по-специално, че продават и паста за зъби, билкови чайове или козметика“, казва д-р. Zsolt Horváth, управляващ директор на Presolution Kft., Специализирал се в комуникацията в здравеопазването. Според управителя от известно време професията се подготвя за комуникационните и маркетингови предизвикателства, произтичащи от либерализацията на аптеките.
Въпреки това няколко заинтересовани страни в индустрията (като Bayer, Sanofi или Novartis) заявиха пред нашия вестник, че всъщност не са разгледали въпроса колко биха жертвали от своите маркетингови бюджети тази година, за да популяризират продукти извън аптеката. Тъй като списъкът не е на две седмици, причината дори е приемлива. Но има и аргументи, че производителите не искат да си пръстят пръстите, така че не харчат и стотинка за реклама, която може да увеличи трафика извън аптеките. Това мнение може да бъде подсилено от факта, че много от производителите дори не са решили дали искат да се възползват от своите правни данни и да измерват своите продукти на по-широк пазар.
Регистърът съдържа 85 "неизвестни" за потребителя препарати, които все още не са били или не се продават в изброената формулировка. От останалите лекарства 29 могат да се нарекат „изтеглящи продукти“, оборотът им надхвърля 100 милиона HUF през 2006 г. и почти същия брой препарати, от които през миналата година не са продадени нито един милион форинта. В челните редици е Oscillococcinum, неизразимо лекарство против настинка, което избухна в общественото съзнание в края на миналата година, но това също се засилва от Neo Citran и Fenistil гел. В десетката има само два конкурентни продукта, така че от маркетингова гледна точка би било желателно да се засили имиджът на марката, ако те действително се предлагат на бензиностанциите или в най-близките супермаркети.