Лекарите, измислени в рекламите на компании, които продават продукти, обещаващи чудодейно изцеление! От
От Резван Лушак, Каталин Толонтан, петък, 1 февруари 2019 г., 07:00. Последна актуализация петък, 01 февруари 2019, 10:58
Фалшивата реклама е явление, което излага милиони румънци на неизвестни рискове за здравето.
- "Доктор" Андрей Думитреску популяризира в пресата и на румънските сайтове GrowUltra, масло, което твърди, че ви помага да израстете косата си за 48 часа!
- Libertatea откри, че "докторът" Андрей Думитреску от Румъния се появява като "клиент" Марек в германски сайт, като адвокат в Полша и като "специалист" Дейв Саймън в сайт за мебели по поръчка в Австралия!
- Всъщност „докторът“ е герой, измислен от полската интернет компания Intredo, който купи снимка от сайта за изображения 123rf.com за 9 долара и създаде фалшив човек за фалшива реклама.!
- Как румънската държава е пренебрегнала здравето на своите граждани?
- Някои закони са объркващи, но дори и ясните се тълкуват удобно от Министерството на здравеопазването за неговите служители.
- Например, Заповед 1069 от 2017 г. задължава Министерството на здравеопазването да одобри рекламирането на хранителни добавки.
- „Рекламирането на хранителни добавки е разрешено само след одобрението на съдържанието на рекламния материал от Органа по обществено здраве в Министерството на общественото здраве и не може да се отнася за лечение, профилактика, заболявания“.
- Но според отговора, предложен за Libertatea, министерството, водено от Сорина Пинтеа, тълкува закона така, сякаш компаниите решават дали да дадат своята публичност на одобрението!
- Това води до много малко проверена реклама, както е официално признато от самото Министерство на здравеопазването: „През 2017 г. имаше 29 искания за одобрение на рекламни материали, през 2018 г. имаше 25 искания“.
- Това се има предвид, че в Румъния има 21 000 марки хранителни добавки и 1000 нови продукта се добавят на пазара всяка година.!
Разследване от Александра Нисторой, Ръзван Лушак и Каталин Толонтан
GrowUltra обещава да се пребори с плешивостта ви.
Косата ще расте дори през първите 48 часа след употреба.
По закон, ако добавите „здравни декларации“ към даден продукт, трябва да потърсите одобрението на Министерството на здравеопазването.
И ако искате да напишете на зърнените култури, че съдържат желязо и помагат за здравето, следвайте същия път.
GrowUltra твърди, че прави чудеса за косата
"Доктор" Андрей Думитреску, само снимка от множество изображения!
В своята реклама, която се появи и в Libertatea и други сайтове, GlowUltra ви кани да се обадите.
В някои рекламни модели, особено в мрежата, Glow Ultra използва лекар Андрей Думитреску, който се препоръчва като „специалист в областта на заболяванията на косата и скалпа“. И казва, че има офис в Букурещ от 15 години.
В регистъра на Колежа на лекарите няма дерматолог на име Андрей Думитреску! Но има международен характер, който изглежда идентичен.
Например на немски сайт фалшивият лекар Андрей Думитреску от нас е Марек, той е на 42 години и препоръчва като пациент лечение за артроза.
На австралийски сайт лекарят Андрей Думитреску се казва Дейв Саймън и се използва в препоръка за компания, която произвежда рафтове по поръчка и други облицовки.
А в Полша същият герой е юрисконсулт!
Лъжата е с къси крака, дори ако се разпространява по цялото земно кълбо. Ето как изглеждат фалшивите реклами, които използват една и съща снимка и измислят герои
Вестникът намери снимката, използвана от GrowUltra за Андрей Думитреску в базата данни с изображения 123rf.com, използвана в различни препоръки за различни продукти, продавани в много страни и езици.
Либертатеа откри оригиналния образ на "доктор Андрей Думитреску", всъщност снимка от базата данни 123rf.com. С 9 долара купувате лекар, чиято кариера измисляте!
Лъжа, когато казвам, че лекува болести
Популяризиран в пресата и на румънски уебсайтове от полската нетна компания Intredo, Grow Ultra е козметичен продукт, а не хранителна добавка.
Но ако той твърди, че предлага ползи за здравето, дори козметичен продукт също трябва да достигне до Министерството на здравеопазването.
И всъщност това ги обединява всички и именно тук се фокусира разследването на вестник Libertatea: независимо дали са записани като естествени хранителни добавки, витаминни комплекси, козметика или нещо друго, независимо как се опитват да се промъкнат в съзнанието на хората, когато твърдят, че лекуват болести, тези кампании са фалшиви!
„Разследвани сме! Компаниите, които играят честно, страдат "
Връщайки се към хранителните добавки, имаме първата реакция на властите на разследването на Libertatea относно тези, които твърдят, че лекуват рак.
„Администраторът на компанията, която притежава Onconovical, е разследван при нас!“, Казва Татяна Онисей, ръководител на службата, която се занимава с хранителни добавки в IBA.
Това не е наказателно разследване, а една от институцията, която предоставя уведомлението за хранителни добавки.
По-конкретно, това е разследване с малко правомощия.
В края на разследването IBA може само да предложи на компанията да промени рекламата си или да уведоми други органи.!
Националният институт за научноизследователска и развойна дейност за хранителни биоресурси (IBA) е органът, който е предоставил на Onconovical хранителна добавка, за която Libertatea пише вчера, удостоверение за уведомяване, въз основа на което продуктът може да бъде продаден.
Практиката на фалшива реклама по никакъв начин не привлича всички компании, "а тези, които играят честно, са първите, които страдат", казва Татяна Онисей.
Онисей признава, че „законът не ни позволява да оттегляме уведомленията на онези, които фалшиво популяризират хранителните си добавки като лечебни“.
„ANAF има право да разследва фалшивата реклама“
„В случая с Onconovical имаше регистриран адрес при нас, друга компания беше възмутена от факта, че спазва закона, а други не. След проверка на сайтовете, на които се рекламира продуктът, беше потвърдено, че вносителят на петицията е прав и продължи да идентифицира администратора на компанията, който беше информиран за известието и който започна да преглежда съобщенията. Предложихме комуникация с компанията, все още нямаме обратна връзка от оператора относно приемането на нашите предложения ", казва ръководителят на службата в IBA.
Което означава, че одобрилият орган се опитва да убеди нарушителя в правилата на мнението!
И извън сделката с притежателя на хранителна добавка?
Ако той не промени доброволно фалшивата реклама, друго решение, използвано от IBA, е да уведоми ANAF.
„Препратихме някои дела на тези от данъчната служба и те се намесиха в случаите на компании, които са правили фалшива реклама“, казва Татяна Онисей.
Според решение на Трибунала в Букурещ от 2017 г. ANAF има ограничени правомощия по отношение на невярна реклама. По-конкретно, той може да се намесва изключително в хоризонтални отношения между търговците. Така може да защити конкурентите, а не крайния потребител, тоест човешката жертва на рекламна измама.
Който се занимава с общественото здраве?
Колкото и да е разочароващо за обществеността, тези, които подават уведомления, IBA в случай на Onconovical и други естествени добавки твърдят и са прави, че според закона те не могат да оттеглят разрешението си за пускане на пазара, не могат да глобяват, не могат по друг начин да санкционират Компания.
Сякаш румънската държава е проектирала структурата на одобрение и контрол, фокусирайки се върху нещо различно от интересите на общественото здраве на хората.
IBA третира неспазване, Министерството на финансите се занимава с възможни рекламни измами, но който се занимава с общественото здраве?
Министерството е в ръцете на компании, които не носят реклама за одобрение!
Либертатея попита министерството на Сорина Пинтея как проверява рекламата на хранителни добавки.
- Както звучи Заповед 1069 от 2017 г., издадена от самото Министерство на здравеопазването:
„Чл.12. Рекламирането на хранителни добавки е разрешено само след одобрение на съдържанието на рекламния материал от Органа по обществено здраве в Министерството на народното здраве и не може да се отнася до лечение, профилактика, заболявания ".
- Въпрос във вестника:
„Законът казва, че всяка форма на реклама на хранителни добавки първо трябва да бъде разрешена от Министерството на здравеопазването. Как се случва на практика? Всички форми на реклама отиват ли в министерството? “
- Отговор на министерството:
„Отговорностите в областта на хранителните добавки са разпределени от съществуващото законодателство между няколко органа, а именно Министерството на здравеопазването и IBA (Национален институт за изследване и развитие на хранителните биоресурси - координиран от Министерството на научните изследвания и иновациите).
Хранителните добавки могат да се търгуват само след като са били уведомени в съответствие с техния състав до една от двете институции в съответствие с действащите нормативни актове.
Съгласно Заповед № 1069/2007 при поискване Министерството на здравеопазването се съгласява с представените рекламни материали, материали, които трябва да отговарят на законовите разпоредби.
Министерството на здравеопазването отговаря на всички получени искания.
През 2017 г. имаше 29 заявки; през 2018 г. имаше 25 заявки.
Също така през 2018 г. имаше заявка от компания, която уведоми своя продукт за IBA ".
- заключение:
От отговора на министерството следва, че то вижда като своя задача да проверява рекламите като незадължителни и в зависимост от готовността на търговците да представят или не, за одобрение, рекламните модели.
По този начин се появяват реклами по телевизията, на уебсайтове и в пресата, в които някои компании за натурални добавки твърдят, че лекуват неврологични, костни, стомашни заболявания, ракови заболявания и заболявания на кръвоносната система.
За сравнение, всяка реклама, създадена за лекарство, трябва да бъде одобрена от Националната агенция по лекарствата и да получи уникален идентификационен код, който трябва да се появи на модела, във всяка публикация, която би въвел.
В случай на хранителни добавки, които се рекламират като ефекти на определени лекарства, залогът на тази национална измама е огромен: много, много милиони евро.
Очаква се 100 милиона евро през 2020 г. Най-големият ръст в Европа!
IBA твърди в Ръководството за хранителни добавки за 2018 г., където цитира Euromonitor, компания за пазарни проучвания, че обемът на продадените ни хранителни добавки е 72 милиона евро.
72 милиона през 2015 г. и около 100 милиона евро през 2020 година!
Защото Румъния ще регистрира най-големия европейски растеж на хранителните добавки.
Не всеки пазар на хранителни добавки използва фалшива реклама. Според Татяна Онисей, ръководител на отдела на IBA, „измамата има определен обхват, но има и много сериозни компании“.
Нейният отдел взе участие в „доброволно учение“ на страни миналата есен, в което Европейската комисия посочи някои термини за търсене: „остеоартрит“, „артрит“. На 56 сайта те провериха до каква степен се спазват законовите разпоредби относно здравните претенции, използвани при популяризирането на хранителни добавки.
Те откриха нередности в 20 от 56 проверени сайта: „Половината са били търгувани незаконно, което означава, че не са имали уведомление, половината са използвали неоторизирани здравни претенции“
Фирма за хранителни добавки доминира телевизионната реклама в Румъния над Orange, Vodafone или LOreal!
Горните цифри относно това колко пари дават румънците за хранителни добавки са маломерни, твърдят източници от рекламната индустрия.
А платените телевизионни спотове могат да бъдат добър показател.
През 2017 г. се случи нещо безпрецедентно. Полската компания Zdrovit, която продава Supramax Articulations, Bilomag и други хранителни добавки, е похарчила най-много пари за телевизионна реклама във всички компании в Румъния! Далеч от големите международни тръстове.
И през 2018 г. се случи същото.
Примерът не се отнася до поведението на Zdrovit, който от документацията на вестника засега не се появява с фалшиви модели, а предлага само друга мярка за пазара на хранителни добавки.
И това показва колко такива продукти румънците са започнали да консумират.
Здровит плаща 6 милиона евро годишно на телевизиите
Libertatea публикува класацията на топ 100 компании в Румъния, които са рекламирали по телевизията, според GRP30, показател за измерване на аудиторията.
Един производител на хранителни добавки, Zdrovit, имаше по-платена реклама от големи компании като Procter & Gamble, Orange, Coca Cola или Vodafone.
Полската компания за хранителни добавки събра в 18-49 градски райони 124 000 GRP през 2017 г. и 111 000 през 2018 г., което означава:
- Четири пъти повече телевизионна аудитория от Heineken.
- Три пъти повече от Telekom Румъния.
- Два пъти повече от колоса на Unilever!
Тъй като цените на телевизиите са общоизвестни, реалистичните прогнози говорят за поне 6 милиона евро, плащани годишно от Zdrovit на телевизиите!
Изкушението да не се спазват правилата
За да рекламирате телевизора си за 6 милиона евро, вие продавате общо продукти на стойност десетки милиони.
Което само по себе си не е проблем.
Просто на толкова голям пазар, със застаряващо население и държава, която не може да повдигне известието за уведомяване за продукти, дори след като се докаже, че са подвеждащи, изкушението за компаниите да нарушат правилата е много голямо.
Защо да не се подредим с лъжата, ако тя гарантира печалбата на тези, които я практикуват?
И ключовият фактор за дезинформацията е Интернет.
Спирането е в мрежата, мисията на едно поколение
Роджър Макнамей, един от легендарните инвеститори в технологии и Facebook през последните 35 години, написа статия в последния брой на списание Time.
Mcnamee е и ментор на основателя на Facebook Марк Зукенберг. Днес той е сериозно притеснен от дезинформацията в мрежата.
„Във Facebook истинските и фалшивите новини изглеждат еднакви; единствената разлика е, че фалшивите новини генерират повече пари и следователно получават по-добро лечение ", пише Mcnamee.
Така е и с рекламата на хранителни добавки. Ако кажете, че лекувате рак на пърхот и имел или че ремонтирате слуха си с няколко капки, ще продавате по-добре.
Задължението на индустрията на добавките е да изолира "рекламните пирати", а държавата да действа в полза на честните компании и на първо място в защита на обществеността.
Фалшивата реклама в мрежата, от хранителни добавки до който и да е друг продукт, изглежда невъзможно да се регулира.
Но, както той си спомни, вдъхновен от същия въпрос на Time, обществото е постигнало на пръв поглед невъзможни неща.
„Нашите родители и баби и дядовци успяха да спрат рекламата на цигари, така че може би мисията на нашето поколение е да спре лъжите в мрежата“, пише сп. Time.
Класиране на първите 100 компании в Румъния, след платената телевизионна аудитория