La Vie Claire, елегантен седемдесетилетие, но под натиск Les Echos

¤ Органичният пионер във Франция върви напред, движен от бума на пазара. ¤ Но големите дистрибутори са нащрек.

седемдесетилетие

Пионерът не възнамерява да се остави да бъде претоварен от новодошлите. La Vie Claire отвори 43 нови магазина през 2017 г. Марката за биологични продукти планира да отвори още толкова тази година. Франчайзинг, но и пряко притежание. Понастоящем мрежата има 340 единици (включително 245 франчайзополучатели). През миналата година тя постигна бизнес от 270 милиона евро, което е увеличение от 16%. „Седемдесетгодишен в страхотна форма“, обобщава председателят на управителния съвет Брижит Брунел Мармоне.

La Vie Claire е създадена през 1948 г. от Анри-Шарл Гефрой. Историята е красива. Разказва го внучката му Мари-Лизе в мрежата. Анри Чарлз е обгазен с иприт по време на войната 1914-1918. През 1935 г. му дават само три месеца живот. Той открива в медицинско списание диета, практикувана в Берлин: без промишлени продукти, без месо, само сурови зеленчуци и зърнени храни. Той е спасен. Син на нормандски издател, през 1946 г. той основава вестник „La Vie claire“, за да предаде своя метод за здравословно хранене. Следват кооперация и магазини.

Екип по колоездене

През третото хилядолетие подобно недоверие към хранителната индустрия задвижва органичната храна. Пазарът е нараснал почти десетократно от 1999 г. до 8,3 милиарда евро. La Vie Claire язди тази вълна, за която беше първото преплитане. Но е и ренесанс, че марката работи. „Мрежата е нараснала до 2000 точки за продажба с остарели магазини от 30 до 40 квадратни метра“, припомня настоящият президент. През 80-те години Бернар Тапи ще се опита да възобнови бизнеса, като даде името си на екипа за колоездене, който създава около Бернар Хино, революционизирайки бизнеса на професионалното колоездене. Ефектът е ограничен. Credit Lyonnais, която поема случая, ще го предаде на Distriborg, пионер на биологични продукти с марката Bjorg. Когато продаваше на холандците, основателят Реджи Пелен щеше да запази La Vie Claire. Той все още е начело.