Кръчми за дешифриране - Khroma Soma

ДЕКОНСТРУКЦИЯ НА РЕКЛАМНОТО ИЗОБРАЖЕНИЕ

3 телевизионни реклами за „храни“, тези храни, които не се използват за хранене ... Тези различни места обаче използват абсолютно еднакви визуални кодове и едни и същи аргументи: решение медицински проблем/научност чудотворен продукт/консумация задължително "всеки ден".

За да „прочетете“ изображение, трябва да разберете, че то не е просто средство на речта. Първо, той съдържа явни, но също и имплицитни съобщения: конотации, извиквания и т.н. ... Второ и преди всичко, да видиш изображение е да се чувстваш. Следователно целта на изображението е в емоцията, впечатлението и усещането, което то предизвиква Много повече отколкото в показаната тема - и дори може да е независима от нея.

Мястото се отваря към пътуващ изстрел за локализиране на действието (снимка 1): спортна зала, където хората тренират. Този кадър вече оповестява реториката на постановката чрез нейното движение и скорост: той трае 16 кадъра. Има 25 кадъра (снимки) в секунда във видео филм. Така че този изстрел трае по-малко от секунда. Движението и скоростта тук подкрепят показаната тема: спорт, динамика.

кръчми

Пиктрално той е съставен от огромна дълбочина на полето, което дава възможност да се изгради изображение, където действието заема само една трета от изображението (по-долу). Следователно в центъра погледът е насочен към другите 2 трети, тавана. Защо ? За да подчертаете кръстосаните линии, които ще придобият пълното си значение по-късно. В когнитивната наука това се нарича буквар, който предизвиква кодиране (перцептивно или семантично): на мозъка се показва бърз стимул, който след това той ще разпознае по-лесно по време на втори стимул, който след това ще ръководи неговата интерпретация.

Цветовете обявяват продукта: синьото и бялото са цветовите кодове за продукти от прясно кисело мляко, защото предизвикват студа (бял сняг и синкавите му отражения). Цялото място е в тези тонове. Цветовата диаграма на името на продукта ще бъде вмъкната на заден план с червеното (тениска, панталон), което допълва синьото/бялото. Този полуансамблеен кадър се доближава до героите, а третият кадър (американски) още, за да последва техния диалог, който в крайна сметка обяснява темата на рекламата („ти винаги си най-слабата, каква е твоята тайна?“). Рамката е с нисък ъгъл, което все още ви позволява да видите линиите на тавана (2-ро кодиране).

4-ти нискоъгълен изстрел (снимка 2): на преден план бедрата на протагонист, на заден план бюстът на треньора, на заден план огледалото, отразяващо краката на хората, и отново таванът. Тези фрагменти от тялото продължават да обясняват предмета на мястото: работата по усъвършенстване на тялото, „парче по парче“, като машина: то се превръща в обект, който може да бъде оформен.

5-и интересен изстрел: почти същият като 4, който създава странна връзка, скок. Стръмната страна на редакцията засилва впечатлението за динамичност на зрителя. След това този кадър се премества (снимка 3) в панорама (което причинява накъсани и бързи линии): точно както брутална връзка на 6-ия кадър (снимка 4), този път в едър план, за да покажете продукта ясно.