Красота и технологии Красиви благодарение на приложения и филтри - DER SPIEGEL
Нередактирана снимка на автора и оптимизираната версия (вдясно)
Снимка: SPIEGEL ONLINE
Красотата е в очите на наблюдателя. Или е оценен от Samsung: Производителят на смартфони е интегрирал „режим на лице за красота“ в приложението си за камера, което трябва да разкраси селфитата на потребителите.
Samsung дава възможност на клиентите да увеличат очите си, да отслабят лицата си и да омекотят кожата си. Това, което преди беше запазено за известни личности, вече може да направи всеки. В днешно време никой не се нуждае от наемане на професионален графичен художник, който да изтрие наедрелите ви бузи и голямата пъпка по брадичката ви. Приложенията за снимки вършат работата автоматично. Тъй като оптимизират според същите спецификации, те създават стандартизиран образ на красотата - потребителите могат да окажат това под натиск.
С подходящото приложение всеки може да бъде красив
Snapchat предлага на своите потребители и филтър за красота с готови идеи за красота - подобни на тези на Samsung. Украсеното селфи може да стигне толкова далеч, че някои жени с променените лица са едва разпознаваеми. В случая с американската актриса от сериала Лаверн Кокс, други потребители дори мислеха, че е оперирана. Тесният нос на Кокс може да се обясни с филтъра за красота на Snapchat.
Това показва колко технологични компании могат да се намесят в онлайн появата на своите потребители. Производителите определят правилата, според които функциите за красота трябва да оптимизират лицата. Идеалът за красота обикновено идва от западния свят: тънко, тясно лице, тесен нос, големи очи. Точно като Snapchat филтър.
Технологиите проявяват идеали за красота
Едва наскоро онлайн конкурс за красота предизвика сензация, в която алгоритъм оценява лицата на хората: победителите бяха почти изключително бели - въпреки че смесена чанта от хора бяха регистрирани.
Учените, организирали "AI.Beauty Contest", признаха, че причините за това могат да бъдат намерени и в подбора на персонал, когато все още ставаше въпрос за програмиране: Много хомогенна група бели хора бяха разработили алгоритъма.
Психологът и изследовател на привлекателността Мартин Грюндл обяснява, че в състезанието изкуственият интелект се основава на бели идеи за красота. "Белите са склонни да предпочитат бели лица, чернокожите предпочитат черни, а азиатците предпочитат азиатски лица. Просто вие предпочитате вашата собствена етническа група."
Самооптимизация чрез филтри и режими за красота
Но небелите жени също използват филтри за красота в западен стил и по този начин покриват лицата си с дебел слой стереотипни идеи за красота. Фактът, че западният идеал за красота нараства на много места, вероятно се дължи на факта, че той се разпространява чрез медиите - включително в Интернет. Американски сериали и блокбъстъри, показващи много слаби хора, отдавна доминират на международния пазар.
Филтрите за красота на приложенията и смартфоните улесняват проследяването. Според изследователя на привлекателността Грюндл обаче те не променят концепцията за красота като такава. Безупречната кожа например отдавна се смята за привлекателна. Технологията просто улеснява адаптирането. Но филтрите и вездесъщите раздути снимки също могат да направят хората по-малко доволни от себе си или от партньора си, смята Грюндл. Приложенията могат също така да насърчават хранителни разстройства при определени обстоятелства.
Защото новостта е, че едва ли можете да си позволите да публикувате напълно естествена картина онлайн. „Това е като при паспортните снимки: Ако е стандартно всеки да има свой собствен външен вид, оптимизиран от фотографите и всеки да има безупречна кожа, това ви поставя под натиск“, казва Грюндл.
Желанието за Красотата генерира бизнес приходи
А възможностите за дигитална оптимизация все още не са изчерпани: В САЩ Snapchat, в сътрудничество с Loréal, предлага спонсориран филтър, който поставя перфектната очна линия над очите ви. Фирма печели пари в огледала с добавена реалност, които жените могат да използват, за да тестват най-добрия грим. Пазарът е огромен: само американската козметична индустрия се очаква да генерира 62 милиарда долара тази година - от предимно бяла целева група.
Но с тази стандартизация в съответствие със западните идеи, технологичните компании изостават от сегашното разбиране за красотата, смята Тереза Бюкер, главен редактор на онлайн списанието за жени "Edition F". Като пример тя цитира видеото за есенната кампания на H&M:
Видеото на производителя на облекло показва жени от всички ивици: черно-бели, някои с бекон, други плешиви, други с коса под мишниците. Глас пее "Тя е победител". Видеото беше много успешно в Интернет и получи много кликвания. Бюкер вярва, че вижда, че стандартизирането на идеалния образ на красотата няма смисъл: "Също така не се иска от потребителите."
Феминистката Бюкер се дразни със същите дизайнерски недостатъци в много приложения. "От една страна, това е расистко, но това също е грешка в маркетинга, тъй като пазарният потенциал не е разпознат тук." Това би било добър аргумент за технологичната индустрия също да разгледа идеите на не-белите. Така че идеите за красота в технологичната индустрия наистина трябва да бъдат много втвърдени.