Козметика за красота Athleisure за съчетаване на спорта и съблазняването - L Express
Сега физическите усилия се практикуват под погледа на другите, утвърждавайки се като начин за блясък в социалните мрежи.
Ново поколение козметика, наречено "красота за свободното време", преоткрива начина, по който консумираме красотата.
"Спортът не се практикува по същия начин, както преди няколко години. Този момент от живота ни се превърна в социална дейност, предлог за среща, философия. Поддържаме тялото си и искаме да изглеждаме в негова полза", коментира Ноеми Войер, художествен ръководител в Instinct Trend Consulting. Този нов естетически култ променя рутинната ни красота и очакванията ни по отношение на козметиката.
Спортни линии в отделите за красота
По този начин в Съединените щати се ражда тенденция, наречена спортна красота (съкращаването на свободното време при спортистите), като се опира на модата и кръстоски между спорта и градското облекло, с пуанти - създателите са вдъхновени от спорта и марките ги карат да работят. От страна на красотата, най-"козметичните" къщи започват да предлагат линии, посветени на физическите усилия, с мускулести и дишащи формулировки, предназначени да отговорят на проблемите на спортните жени. Това е физиологично наблюдение: колкото повече се увеличава сърдечната честота по време на тренировка, толкова повече се увеличава телесната топлина. И нашите потни жлези, отговорни за изпотяване. Естествено явление от съществено значение за регулиране на температурата на тялото ни, но което в нашите все по-хигиенни общества има няколко последствия: блясък на лицето, зачервяване, дехидратация и грим, който тече.
Доказателство, че тенденцията набира сила, ъгли, посветени на красотата на свободното време, са планирани за 2018 г. в Sephora, САЩ, а раздели Workout Beauty се появяват на американски козметични сайтове като Cult Beauty. Нов свещен граал на нашето общество, „спортът е изградил легитимност на езика на красотата“, обяснява антропологът Елизабет Азулай, която редактира книгата „100 000 години красота“ (редактор Gallimard). В общество, в което духът на състезанието и представянето никога не е бил толкова присъстващ, имиджът на спортиста е сигурен маркетингов инструмент, въплъщаващ качества като чувство за усилия, динамичност и здравословен начин на живот.
Истински лост за самостоятелно брандиране (подчертаване на вашия човек, особено в социалните мрежи), физическите усилия сега се практикуват под погледа на другите, утвърждавайки се като символ на благосъстоянието и начин да блеснете онлайн. Както се вижда от многото снимки, публикувани в Instagram, придружени от хаштагове #fitness или #fitnessmotivation, на път да детронират известния #instafood.
Формулировки, активирани с усилие
В съответствие с забързания начин на живот, новите формулировки на продукти за красота се основават на обещания за действие. Целенасочените уелнес лечения с допинг активни съставки разклащат традиционната ни рутина за грижа за кожата: термичните мъгли за коса се активират с усилие, почистващите гелове стават отмиващи се, процедурите за отслабване увеличават консумацията на енергия и маслата се превръщат в ускорител на физическото и психологическото представяне. Проектирани в малки и леки формати, лесни за поставяне във вашата спортна чанта, тези нови гами за грижа възстановяват ефектите от физическото натоварване и насърчават включването на „спортна“ ниша в нашия график.