Основни елементи на изображението - корпоративно изображение
Основните елементи на изображението
Има различни компоненти на структурата на изображението, например:
3. Бизнес имидж: формиране на представи за бизнес субекта (бизнес репутация, обем на продажбите, относителен пазарен дял, иновативни технологии, разнообразие от стоки, гъвкавост на ценовата политика и др.), Бизнес имиджът на организацията е относително стабилен.
Всеки елемент от образната структура, който засяга възприятията на хората в продължение на дълъг период от време, трябва да бъде запълнен от самата организация: липсващият елемент, поради определени стереотипи, масовото съзнание се запълва самостоятелно, като по този начин създава бариера, която е трудно да се преодолее съществуващото отношение по време на последващото въвеждане на информация. Изображението е от особено значение за големи и добре известни структури, които съществуват в центъра на вниманието на медиите, в очите на обществеността. Корекцията на имиджа на такива структури се извършва постоянно, чрез въздействие върху общественото мнение, за да се осигури благоприятно обществено поведение по отношение на организацията.
От теорията на корпоративната имидеология е известно, че структурата на имиджа на всяка компания (организация) се формира според четири стълба:
1. Основа на имиджа на компанията.
2. Външен имидж на компанията.
3. Вътрешен имидж на компанията.
4. Нематериален фирмен имидж.
Тази класификация е предложена от Б. Джи в неговата работа „Имидж на компанията: планиране, формиране, промоция“ предлага следните компоненти на корпоративния (организационен) имидж на Г. Б. Образ на компанията. Планиране, формиране, промоция. - СПб.: Издателство "Петър", 2000. - 224 с.:
Основата на образа е осезаем образ. Това, което купувачът може да види, помирише, чуе, докосне и вкуси, което всъщност е продуктът или продуктите на компанията.
Нематериално изображение. Отговорът на клиента към осезаемото, към обслужването и отношението на служителите на компанията, обслужване.
Вътрешен образ. Атмосферата във фирмата, положителното и отрицателното отношение на служителите към лидерите и политиката на компанията, което се изразява предимно в степента на лоялност на служителите към тяхната компания.
Таблица 1.1. Основните елементи на имиджа на компанията.
1. ОСНОВНО ИЗОБРАЖЕНИЕ:
- етични принципи (социално значими)