Козметичната долина се свързва с красотата 3
Manufacturers Производителите на козметика са кандидати за French Tech и искат да създадат мрежа от стартиращи фирми. ¤ Свързаните маски, персонализираната опаковка, селфи огледалата, инициативите се умножават.
Виртуален грим, онлайн съвети, уроци за красота и дори уеб поредици като „Беседа за красота на Шанел“. С дигиталната революция цифровите версии около свързаната красота се умножават, с риск от „уберизация“ на сектора. Сайтовете за онлайн продажби отклоняват клиентите от магазините, нискотарифните продукти нахлуват в мрежата и младите блогъри управляват интернет, като се провъзгласяват за „експерти“ в съветите за красота. Към това се добавя и конкуренцията от Азия, която пое цифровите технологии и в крайна сметка може да лиши Франция от нейното световно лидерство в сектора на красотата.
Стартиращ инкубатор
В резултат на това индустрията е притеснена. и мобилизирайте. Събрани в рамките на Cosmetic Valley, клъстер за конкурентоспособност, който обединява половината от компаниите в сектора между Руан, Шартр, Орлеан и Тур, те са събрали френско досие за технологии, за да превърнат Франция в „детската стая за стартиращи фирми за красота“ в Световно ниво. „Дигиталното е бъдещето! Не чакайте други да го изземат. В противен случай рискуваме синдрома на Kodak, мъртъв поради липсата на възможност да хванем иновационния влак навреме “, настоява Марк-Антоан Джаме, президент на клъстера. „Нараства желанието на клиентите за индивидуално проследяване и съвет. Изследванията обаче се фокусират преди всичко върху съставките, формулировката, опаковката и маркетинга. От приблизително 300 милиона евро проекти, които сме обозначили в рамките на Козметичната долина, цифровото отсъства драстично. Време е да измислим красотата на бъдещето! », Добавя той.
Тенорите на сектора са в съответствие. През есента Sephora отвори първия си интерактивен магазин в Париж, само 100 квадратни метра, но 14 000 референции са налични благодарение на таблети за онлайн покупка, да не говорим за селфи огледалата, за да увековечи посещението си в "грим бара.", Малкият Нао роботи и др.
Година по-рано Бърбърри вече беше инсталирал цифров „бар за нокти“ в първия си магазин в Лондон. Групата L'Oréal претендира за 20 милиона потребители за своето приложение Make Up Genius, стартирано през 2014 г. в партньорство с Image Metrics, което предлага виртуално огледало за тестване на продукт върху тяхното лице, преди да го купи. Групата е създала и канал в YouTube L'Oréal Paris.