Компоненти на марката - CTC, Характеристики на целевата аудитория на канала CTC - Характеристики

Характеристики на целевата аудитория на канала CTC

При разработването на стратегия за позициониране, на първо място, е необходимо ясно да се идентифицира целевата аудитория на продукта. Целевата аудитория Телевизионният канал STS има следните характеристики:

1. Демографски и географски характеристики: широката целева аудитория на STS са хора на възраст от 6 до 54 години, както мъже, така и жени, които са градски жители със средно и висше образование и средно ниво на доходи. Ядрото на аудиторията на STS са млади семейства с деца на възраст 25-35 години със средно и висше образование, както и млада аудитория от 4 до 17 години. И в двете групи доходите на домакинствата са средни и над средните. В бъдеще ръководството на канала вижда разширяването на основната аудитория за сметка на млади хора на възраст 18-25 години, както и на несемейни хора на възраст под 35 години. Както тези, така и другите жители на града, със средно и висше образование, със среден доход и над средния.

2. Психографски характеристики. Зрителите на STS TV са хора, които:

• наслаждавай се на живота;
• фокусиран върху семейните ценности;
• дайте на другите добро настроение;
• стремете се към разнообразие в живота и търсене на нови преживявания;
• модерен, енергичен, безплатен. Източник: TNS Gallup Media, Needscope 2008, Русия

Според социологическо изследване (Проучване: MMI - 2007-2. Русия) повечето телевизионни канали предлагат на зрителите:

• безличност, официалност, прекомерна драматизация;
• клюки и интриги;

На свой ред очакванията на публиката от телевизията се изразяват в следните характеристики:

• „Не искам да се напрягам, но не искам и открито да„ притъпявам “на екрана;
• „Искам емоционален драйв, но без негативизъм и вулгарност“;
• „Радвам се да разбера, че всичко ще завърши добре“;
• „Струва ми се, че фокусирането върху положителното е по-конструктивно“ Проучване: MMI - 2007-2. Русия.

За да се получи представа за позиционирането на каналите в руската телевизия и да се оценят нуждите на телевизионната аудитория от гледна точка на количествени и качествени показатели през 2008 г., за трети път беше проведено проучване, което се нарича „Изследване на сегментацията на аудиторията и имиджа на телевизионните канали“ (по-рано се проведе през 2003 и 2005 г.). TNS/Gallup Media. NeedSсоpe. Изследване "Изследване на сегментацията на аудиторията и имиджа на телевизионните канали" 2008 г., Русия Целевата аудитория на изследването са телевизионни зрители на възраст 16-64 г., живеещи в градове на Руската федерация с население над 100 хил. Души, а Москва е проучена отделно.

---