КОМЕНТАР - Actimel вече не укрепва здравето на Danone - Предизвикателства

Публикувано на 15.04.2010 г. в 17:58 ч., Актуализирано на 15.04.2010 г. в 18:39 ч.

укрепва

ДАНОН, френският гигант за кисело мляко току-що потвърди, че ще оттегли искането си за валидиране от Европейския орган за безопасност на храните (EFSA) за своите продукти Activia и Actimel.

Групата, ръководена от Франк Рибуд, би искала това решение да остане незабелязано, тъй като представлява историческа стъпка назад по свръхчувствителен въпрос, тъй като от 20 години е в основата на стратегията му: „здраве за всички чрез храната“. Това оттегляне, потвърдено по време на конферентен разговор, запазен за анализатори, не доведе до съобщение за пресата от групата.

В обобщение Efsa не вярва в добродетелите на млечнокиселите ферменти на Actimel и Activia. И Danone предпочете да избегне унижението на официален и окончателен отказ, като оттегли досието си няколко дни преди становището на органа, което би било потвърдено от Европейската комисия и публикувано в официалния вестник на Съюза. Противореклама, която Actimel и Activia, две марки кисело мляко, които заедно представляват една четвърт от световния оборот на Danone, не могат да си позволят. Медиите и икономическите залози са твърде високи.