Колко струва реклама по телевизията Evenimentul Zilei
Автор: AdamPopescu/Дата на публикуване: 11-03-2008 02:03
Цената на излъчване на рекламен клип варира от 500 евро на TVR до 3500 на Pro TV.
Тази реклама ще струва с около 40-50 процента повече тази година, отколкото през 2007 г. Pro TV, лидер по аудитория, обикновено е на първо място по отношение на цените. Анализът на EVZ взе предвид средните разходи за клиенти със среден бюджет. Цифрите могат да варират в зависимост от няколко фактора: аудиторията на телевизионната станция, рекламния бюджет на клиента, но също така и позицията на рекламата в блока.
Pro TV, c m a i sc um p
Цената на рекламата е тясно свързана с аудиторията, която рекламата получава. Колкото по-голяма е аудиторията, толкова по-скъпа е тя. Обяснението е просто, тъй като рекламата се заплаща в точката на аудиторията, с различна цена за всяка телевизия. Например, ако рекламата има 6% аудитория в Pro TV и рейтинговата точка струва 500 евро, клиентът ще плати 3000 евро за излъчване.
В условията на февруарската аудитория 30-секундното комерсиално излъчване в максималния интервал на аудиторията (19.00-23.00) струва на Pro TV между 2700 и 3500 евро. На Antena 1 за реклама можете да платите вечер между 1000 и 1500 евро. Realitatea TV и Antena 3 получават на място 250-300 евро.
В останалата част от деня рекламата е по-евтина, но аудиторията е по-малка. Цената на рейтинговата точка е с 15-20% по-ниска. На Pro TV реклама между 8.00-19.00 достига средно 750-850 евро, а на Antena 1 между 450 и 530 евро. Обществената станция печели максимум 150 евро за всяка реклама, цена подобна на тази на Prima TV и Kanal D.
Spo тул из о л а т , стр e r l a crown nei
Всяка телевизия запазва „черешката на тортата“ за програмите с най-голяма аудитория: изолираното място. Излъчване внезапно, прекъсва програмата без обща реклама и ефектът е максимален. Ако в блок аудиторията е с около 15-20% по-ниска от тази в програмата, изолираното място задържа зрителите в плен.
Като добавим факта, че законът позволява само две такива реклами всяка вечер (само за футболни мачове, две са позволени на половина) и цената е правилна. На Pro TV "изолиран" търговски разход струва средно 5000-5300 евро, а на Antena 1 между 3500 и 4000 евро. Телевизия Realitatea излъчва такива реклами, особено по време на шоуто на Робърт Турческу, а цената достига до 1000 евро.
Аз и много v ar i ab ile
Цената на рекламата включва няколко фактора, в зависимост от това коя цена на аудиторията варира. Изчислението на EVZ е направено за среден бюджет (за големи позиции това означава клиенти в областта от 500 000 евро) и за средна аудитория. Ако бюджетът, изразходван от рекламен клиент, е по-висок, цената може да бъде договорена.
Телевизионната станция също взема предвид историята на взаимоотношенията с рекламен клиент: традиционен рекламодател ще получи по-добри цени от нов, който влиза на пазара. Програми с висок потенциал за публика и тези, които привличат „качествена“ търговска аудитория, се таксуват като първокласни излъчвания, 50% и дори 100% повече от нормалното.
Шампионската лига, европейското първенство или холивудски блокбъстър могат да попаднат в тази категория. И мястото в рекламния блок разчита на крайната цена. Добрите позиции - първо място, последно, второ и предпоследно - с висок потенциал за публика са по-скъпи.
ПАЗАР
Pro TV, лидер в обема на рекламата
Миналата година пазарът на телевизионна реклама беше между 285 и 300 милиона евро. Повечето, почти половината, бяха привлечени от телевизионните станции в групата Pro: Pro TV, Acasă TV, Pro Cinema, Sport.ro.
Непокътнатите канали - Antena 1, Antena 3, Euforia - уловиха 70-72 милиона евро, т.е. почти една четвърт от пазара, а останалите 25 процента бяха споделени между останалите телевизии. През 2008 г. прогнозите показват пазарен ръст до 375-380 милиона евро.