Колко лесно е да пишете публикации в социалните медии
Книга за всеки, който пише текстове: големи и малки, за себе си или за работа, публикации в корпоративен блог и аналитични статии. За журналисти, SMM и PR специалисти, публицисти и прозаици.
Социални мрежи. Вашата собствена медия
Личните страници на Обама се появиха в MySpace, Facebook, LinkedIn, Black Planet, Eons, AsianAve, Flickr, Digg, Eventfull, FaithBase, GLEE, MiGente, My Batanga, DNC PartyBuilder. На Youtube публикувани видеоклипове.
Целта на сайта, на който съответстваха както дизайнът, така и организацията на интернет пространството, беше да помогне на хората да се обединят и да им улесни да изразят подкрепа за кандидат за президент.
Барак Обама успя да получи от своите поддръжници това, което Стив Джобс цени толкова много сред клиентите - те станаха проповедници на идеите му. Доброволците работеха неуморно и напълно безплатно. Като истински проповедници.
На какво се гради успехът на кампанията?
Повечето от нас убеждават другите, използвайки само логика. Чувствата обаче влияят на решенията колкото здравия разум, а може би и много повече. Емоциите могат да се предизвикат чрез истории.
- Разказвайте истории, които предизвикват чувства.
- Съчувствайте. Потопете се в това, за което се интересува вашата публика. Как това е свързано с вашата кампания?
- Бъдете искрени. Емоциите ви са заразни, а публиката е по-лесно проникната от вашите идеи.
- Разпространявайте информация чрез различни медийни ресурси.
- Колоната трябва да има една мисъл; ако са две, нека бъдат две отделни колони.
- Тази мисъл трябва да бъде толкова проста, че да може да бъде формулирана в едно изречение.
- Тази мисъл може да бъде провокативна по приятелски начин, ако се окаже противоречива, остра, не за световния мир - най-доброто от всички.
- Тази мисъл трябва да бъде илюстрирана с някои житейски примери.
- Тази мисъл трябва да доведе до изводи, полезни на практика.
Начало и край
Можете да научите от телевизионни хора за създаването на грандиозни окончания.
Замисляли ли сте се някога за популярността на телевизионните сериали? Обърнете внимание, когато гледате нови епизоди: най-интересното обикновено се случва в края. Публиката е „закачена“ от любопитство. Непълнотата на историята кара телевизора да се включва отново и отново.
За какво е вашето предаване? Когато пишете своя сценарий, помните ли, че най-добрите книги са тези, в които четем мислите си? Публиката ще ви последва, ако аргументите ви са близки до тях. Проучихте ли добре своите клиенти и клиенти?
Работна тетрадка
Упражнение номер 1
2) В заглавието посочете накратко същността на новината.
- Съответства ли заглавието на смисъла на бележката?
- Провокативна ли е идеята ви?
5) Напишете абзац за всяка мисъл.
Упражнение номер 2
1) За да не се озадачавате всяка сутрин какво да поставите на страницата днес, е удобно да използвате месечния календар на публикациите.
4) Календарът на публикациите се съставя веднъж месечно. Удобно е да направите това по време на среща, на която присъстват представители на максималния брой отдели на компанията.
5) Запишете кои отдели на компанията или кои служители могат да ви бъдат полезни при съставянето на дневник на публикацията.
Упражнение номер 3
1) Когато представяте информация, трябва да използвате журналистически техники. Така например, ние няма да представим публикацията „служител на нашата компания, пълно име, говори по такава и такава тема“. Ще вземем най-завладяващия, запомнящ се цитат от текста, ще го цитираме и ще добавим: „сигурен АКО, позиция" или „мисли АКО, позиция".
2) Ако имате корпоративна страница, избягвайте да говорите за политика, религия и ценностни съждения.
3) Помислете за скорошна публикация, която ви дразни. За какво беше?