Кока-кола Румъния изненадва излъчването на филм за Бъдни вечер без рекламни паузи
Измина още една година румънска реклама; виждали сме готини и ефективни кампании, противоречиви и банални кампании, провеждали сме наградени и оценявани кампании (и друго международно жури), чували сме едни и същи послания на марката, но сме чували и изявления, които са изненадали. Но къде толкова галопираме? Още не съм приключил, има още парчета от 2017 г., които трябва да бъдат индексирани; вижте, точно сега, в средата на празниците, се пише друга страница от Румънската рекламна енциклопедия '17. На Бъдни вечер, тоест снощи, Кока-кола Румъния той реши да ни даде почивка от рекламата. А именно, на Антена 1, по време на излъчването на филма Tomorrowland.
Но сигурно вече знаете, че ако сте сред онези, които снощи украсиха коледното дърво (как да го направя), подредете масата, може би опаковани/разопаковани подаръци в уюта на дома, като телевизорът е готов за маратон на всички коледни филми от самото начало време и до днес.
Спирайки на Антена 1 след 22.00, вие срещате историята на един нестандартен тандем - изобретател, гений в науката и любопитна млада жена, запалена по същото поле - която се впуска в експедиция, пълна с опасности, с епичната цел да спаси планетата Земята. И ето ви, млади и стари, с деца и баби и дядовци, в приключението Tomorrowland, продукция на Уолт Дисни, стартирана през 2015 г., с Джордж Клуни, Хю Лори и Брит Робъртсън.
Но трябва да сте били изумени, когато сте забелязали, веднъж седнали на дивана във филма, че никой и нищо не прекъсва историята, която всички гледате заедно. Както казах, всичко се случи чрез Coca-Cola Румъния, която искаше на Коледа да предложи на потребителите специален момент и възможност да прекарат качествено, непрекъснато време, с близките си.
„Тази зима, за празниците, помислихме за различен подарък: изцяло преместваме фокуса от марката към потребителското изживяване и им предлагаме, в уюта на собствения си дом, уникален момент. За първи път в медийната история в Румъния марката купува всички рекламни паузи, за да ги предлага на потребителите ”, споменава той Дана Читручка, директор на счетоводството, UM Румъния.
„Идеята ни хареса в началото, така че изобщо не се замислихме. Освен това историята на марката Coca-Cola винаги е била тясно свързана с вълшебния празничен сезон, така че изборът на времето на първия филм без търговски паузи изобщо не беше труден. И тъй като тазгодишната зимна кампания вдъхновява потребителите да кажат „Благодаря“ на тези, които правят вълшебните празници, непрекъснатият филм от спотове може да бъде идеалният повод “, каза той. Юлияна Неделку, Старши бранд мениджър My Coke.
Както вече е известно, зимните празници представляват важен период за марката Coca-Cola Romania, преди всичко благодарение на емблематичната кампания # SărbătorileVin, очаквана ежегодно от румънските потребители, и на празничните камиони на Coca-Cola, които посещават цялата страна. година, през декември (както се случи тази година).
И ето как, дори в първия ден на Коледа, не само давахме и получавахме подаръци, но преразгледахме традициите на марка, която влезе в популярната култура на румънците, а сега пишем и добавяме главата „как да рекламирате без реклама“ към баланса за 2017г.
Но, готов, той пристига с времето, прекарано на екрана. И ако не се чуем отново до 2018 г., отсега нататък ви казваме: честит рожден ден и късмет.