Кока-Кола говори за; затлъстяване Рисков залог или подходяща инициатива Le blog du Communicant
Комуникация, информация, разговор, репутация
- RSS
- Feedburner
- Манифест
- Натиснете Book
- Конференции
- Харта на блога
- Автор
- Контакт
Редовно включен в черния списък като фактор, виновен за насърчаване на затлъстяването, Coca-Cola току-що пусна доста безпрецедентно видео по кабелните канали в САЩ. След две минути Soda Emperor приканва всеки потребител да разпознае калориите в напитките си и да тренира, за да изгори излишните калории. Самоубийствена комуникация или подходящ подход за по-добро включване в особено важен и епидермален социален субект в САЩ и другаде ?
С повече от една трета от възрастните американци с наднормено тегло, не са необходими дълги речи, за да разберем, че затлъстяването се е превърнало в основен здравословен проблем за властите в цялата страна (и по целия свят). CDC (Center for Disease Control & Prevention), правителствена здравна организация, също е определил количествено икономическото въздействие по отношение на медицинските разходи за лечение на болестта в САЩ (1): 147 милиарда долара през 2008 г. Главозамайваща сума за сравнение с друга статистика на CDC: хората със затлъстяване струват средно 1 429 щатски долара годишно в сравнение с „класически“ пациент. Изправени пред такива вечно бичи фигури, търсенето на добре назначени длъжностни лица беше неизбежно в дългосрочен план. В полезрението бързо се появиха бутилиращите подсладени напитки и неизбежният им световен лидер Coca-Cola.
Насладете се или унищожете ?
Всички продукти на Coca-Cola са в полезрението
Дълго време аргументът на Coca-Cola беше да откаже удоволствието от сладко освежаване на завистта чрез емблематичната си напитка, но също така и с цяла гама пенливи напитки, сокове и сиропи с такива хедонистични вкусове. С изключение на това, че поради навременното поглъщане на количества течни захари във всички форми, американското население е забелязало, че талията им нараства стабилно и значително. Газираните напитки със сигурност не са единствените „виновници“ за това бедствие с тежести (бързото хранене, закуските и други злоупотреби с храна също имат своя дял), но те бяха много бързо фиксирани, тъй като хайп и търговското разпространение бяха с интензивност повече от последваща.
За всички играчи, целящи да ограничат тази калорична „епидемия“, тази категория продукти всъщност се превърна в подходяща цел. Какво би могло да бъде по-добро като символ на лоша хигиена на храните от кола, наситена със захари? Достатъчно е да се каже, че през последните години противоречията не пропуснаха да се разпространят както в Северна Америка, така и в Европа, за да се осъди вредата за здравето, която тези напитки биха нанесли на потребителите.
Симптоматична илюстрация на тази почти постоянна партизанска война: разбиващото решение през май 2012 г. на кмета на Ню Йорк Майкъл Блумбърг да забрани всякакви газирани напитки над половин литър в автомати, закуски, кина и ресторанти на Big Apple. Едва забулено обявяване на война срещу лидера на Coca-Cola, което заместник-кметът Саманта Левайн обосновава по следния начин (2): „Фактът остава, сладките напитки са ключов фактор за затлъстяването, който убива 5800 нюйоркчани и струва на града 4 долара милиарда всяка година “.
Наука и личности на помощ
Учените приемат газирани напитки
В света на здравето репутацията на Coca-Cola et al е критерият, който Майкъл Блумбърг сега пресича с гиганта в Атланта. В продължение на години научната и медицинска общност трупа доказателства срещу тези напитки, пълни със захари и други калорични бомби. Така през февруари 2012 г. известното списание Nature публикува резултатите от проучване, проведено от трима експерти от Калифорнийския университет. Тяхното предположение е просто (3): „прекомерната консумация на захар представлява заплаха за здравето и оправдава прилагането на мерки, сравними с мерките, предприети за ограничаване на консумацията на тютюн и алкохол“.
А асоциациите за борба с захарите да се включат на свой ред със същото укорително ехо, като например директорът на Shape Up America и диетолог на нейния щат Барбара Мур, която заявява (4): „Днес не само децата и възрастните пият газирани напитки всеки ден, но вече не е 10 cl, а 40, 60 cl или дори литър ”.
От страна на хората, затлъстяването също се е превърнало в работен кон, където газираните напитки са имплицитно заклеймени заради вредното им въздействие върху иглите на отделните телесни везни. Американската първа дама, лично Мишел Обама, се включи тяло и душа в борбата срещу излишните килограми чрез кампанията си „Да се движим!“ Flash тренировка ”. В същия дух успешната певица Бионсе изпя идентичен хор към тийнейджърите в музикалния си клип на прозелит „Move your body“.
Изправени пред все по-голямо научно досие, властите се оттеглят все по-рядко, за да се възползват от възможността да се справят със захарните напитки с мотива, че тежат прекомерно много в сметките на организациите за обществено здравеопазване. Помним по-специално данъка върху содата, въведен през 2012 г. от правителството на Фийон, за да насърчи потребителите да предпочитат напитки без захар. Данък, който също е довел до намаляване на продажбите на Coca-Cola във Франция след 6 години непрекъснат растеж (5).
Първо отричането !
Кейти Бейн, главен изпълнителен директор на Coca-Cola Северна Америка
Дълго време Coca-Cola не спираше да се бунтува срещу аргументираните стрели, безмилостно изстреляни от различните си противници.
Реакцията на гиганта в Атланта на провокативния градски указ на Майкъл Блумбърг е емблематична за политиката, която последователно ръководи Coca-Cola в това отношение. По този начин Кейти Бейн, главен изпълнителен директор на Coca-Cola North America, веднага се засили, за да опровергае позите и твърденията на нюйоркчанина.