Когато модата облича униформата
Бенедета Бланкато и стилист - 6 октомври 2015 г. в 13:01 ч.
Дизайнерите не просто обличат горнища. Много луксозни къщи също изобретяват професионални униформи и тоалети.
Време за четене: 6 мин
Връщайки се от американския си поход, покровителят на хипстърите Оскар Уайлд е категоричен: „Единствените добре облечени мъже, които срещнах, бяха миньорите на Запада. Те носеха само това, което беше удобно и следователно естетическо. " Оттогава дизайнерите са се заели с работно облекло - топло синьо, защитни обувки или дебели памучни престилки - за да проектират своите колекции. Но, добри души, те също се върнаха при Цезар ... (вие знаете останалото).
Всъщност от 40-те години на миналия век откриваме големи имена в лукс на етикетите на цивилни и военни униформи на много държавни служители. Полицаи подкопани в Баленсиага, контролери на SNCF, облечени от Нели Роди, келнери като цяло Жан-Шарл дьо Кастелбажак ... Пазарът на професионално облекло работи с пълни обороти и засяга всеки трети служител във Франция (т.е. 8 милиона активни работници, за оборот от над 600 милиона евро). Нещо, което да накара дизайнерите да отделят слюнка, последователи на фантазията на униформата, от Париж до Ватикана.
1. И самолетът създаде жена
На надморска височина от 10 000 километра се изковава връзката между модата и униформата: стюардесите са сред първите професионални категории, които са се възползвали от съветите на облеклото на големите дизайнери. Тъй като преди евтини пътници в джогинг джапанки и бежови компресионни чорапогащи, хостесите винаги бяха облечени до деветките. От създаването си през 1946 г. Air France искаше да им даде екипировка, която според директорите й по онова време щеше да утвърди авторитета си при посочване на аварийни изходи чрез завъртане на ръцете им.
Откакто първите шивачи, проектирани от Жоржет Ренал, хостеси, стюарди, търговски агенти и пилоти летят в Dior, Balenciaga, Patou и Nina Ricci. До сегашната униформа, подписана от Lacroix, която излетя през 2005 г. И не само във Франция кабинният екипаж на вратите е облечен в модния подиум: от Qantas (Pucci) до Singapore Airlines (Balmain), стюардесите се считат за първите посланици на страната им, дори и да не искат да бъдат приравнени на красива закачалка. Миналата година нови наематели на British Airways поискаха правото да избират между пола и панталон, докато японски летателен състав денонсира плътно прилепналите мини поли, наложени на неговите хостеси от Skymark Airlines, очевидно създадени да задоволят пътуващите.
2. Облечете се за по-добро управление
Първата функция на униформата винаги е била да обединява войските: обвити в една и съща тъкан, тези, които я носят, имат усещането да образуват едно тяло и да участват в общ проект. Ето защо компаниите са го превърнали в мощен инструмент за комуникация, от болничен персонал до служители на луксозни хотели.
„Образното облекло вече е стратегически комуникационен вектор“, обяснява Жан-Франсоа Кит от агенция Chic at Work, която, наред с други неща, проектира облеклото за персонала в бутиците Ritz и Lancôme. Те представляват първия визуален контакт с потребителя и могат също да повлияят на работата на служителите: ние сме по-ефективни, ако се чувстваме добре в дрехите си. "
Обличането на милиони работници също позволява на създателите да получат безпрецедентна видимост, макар и дискретна: ако името Стан Херман не означава нищо за вас, вие непременно ще знаете неговите творения, поддържани от FedEx, United Airlines и McDonald's. И ако завиждате на безупречния стил на бойскаутите (това ли сте Уес Андерсън?), Знайте, че те го дължат на Оскар де ла Рента.
„Проектирането на униформа е много полезна гимнастика“, ентусиазира Кристин Пхунг, моден дизайнер, който е работил с търговския персонал на Occitane и парижкия дворец Mandarin Oriental. Принуждава ме да изляза от модата, да направя изследвания, да намеря нови тъкани и да отнема визията си от модните подиуми ... "