Класификация на марките и търговски марки - Марки в социално-историческото пространство
Класификация на марката и имена на марки
Най-простата класификация на марките, открита в литературата, е силни и слаби страни. Тоест тези, които имат най-голяма сила да влияят на купувача, най-голямата ангажираност към него и тези, които са лишени от това. По-сложна класификация може да бъде представена по следния начин:
Продуктови марки (Product Brands) са първите марки, които се появяват на пазара. Те са основата, ядрото на брандирането, тъй като те явно преобладават в количествено изражение над другите видове и на първо място се запомнят от потребителите. [един. ° С. 236]
Сервизни марки (Сервизни марки). На пазара има много по-малко, отколкото търговските марки. Нематериалните услуги са много по-трудни за представяне и продажба на клиенти, които често изпитват трудности при избора дори на тези продукти, които могат да видят и докоснат. От друга страна, така нареченият манталитет на услугите, който е просто необходим за формирането на марка за услуги днес, също ще бъде универсално изискване за всяка марка през следващото хилядолетие - независимо от нейния тип.
Организации марки (Организационни марки) - корпорации, нетърговски организации, политически партии, образователни институции. Сега организациите започват да разбират значението на системното изграждане на собствена марка. Необходимо е да се разграничи корпоративна марка, която е създадена за популяризиране на стоки на пазара, от марката на организацията. General Electric, Microsoft, AT&T, Boeing, Benetton са примери за корпоративни марки, които използват същите техники като марките на продукти или услуги, продавани под корпоративни марки. Чадъри ". Марката на самата организация е нова, все още малко развита и сложна област. Тя е тясно преплетена с марката на продуктите, които компанията продава, и често с марката на продавача на продукта. [един. ° С. 237]
Марка на събитието (Event Brands) - повтарящи се събития, обикновено в света на спорта, развлеченията и изкуството. Целите на организаторите на събитията най-често се постигат чрез използването на традиционни инструменти за брандиране. Сред събитията с марката в Красноярск може да се отбележи Големият ден на GSM MAX, който се организира от компанията за клетъчни комуникации ETK от пет години.
"Географски" марки (Географски марки) - градове, държави, курорти. Този тип марка постепенно става широко разпространен, особено в туристическия бизнес, където създаването на „географска“ марка може да генерира допълнителни приходи. Най-ярките примери за вече установени географски марки - ски курортът Санкт Мориц, Френската Ривиера и Сейшелите - носят на туристическите компании значителен дял от печалбата. И сред новите географски марки може да се отбележи Сочи. Този град е придобил статут на марка във връзка с признанието си за столица на зимните олимпийски игри през 2014 година. Това ще бъде обсъдено във втората глава.
Потребителска и високотехнологична марка. Най-интуитивната класификация на марката се основава на вида на стоките, за които марката е създадена. Продуктите имат различни характеристики, продават се и се използват по различни начини и отговарят на различни нужди. Всички характеристики на продукта се отразяват в марката и в нейното управление. [пет. ° С. 78]
Обикновено следните типове марки се разграничават по отношение на „взаимоотношения с марката на потребителите“:
1. Земна, ориентирана към семейството, искрена, старомодна марка. По този начин например може да се опише марката Kodak. Връзката с подобна марка наподобява връзка с близък, уважаван и обичан член на семейството.
2. Вдъхновена, младежка, модерна, енергична марка. Сред безалкохолните напитки Pepsi се вписва много по-добре от тази дефиниция на марката, отколкото Sosa-Cola.
3. Образована, влиятелна, компетентна марка. Най-подходящ за тази роля, например "Hewlett-Packard". Връзката с такава марка е подобна на уважението, което възниква за хората, които са уважавани заради своите знания и опит: учители, министри, големи бизнесмени.
4. Претенциозна, богата, снизходителна марка. За някои тази връзка представлява „BMW“, „Mercedes“ или „Lexus“, за разлика от „Mazda Miata“ или „VW Golf“. Тази връзка може да се намери с мощен шеф или богат роднина.
5. Атлетична, "туристическа", леко дива и небрежна марка. Nike, Marlboro са примери за марки, използващи този тип взаимоотношения. Ако преведете това в обществото, такава компания е добра за крайградска разходка. [един. ° С. 240-242]