Класическа реклама - DER SPIEGEL
Пяна, спрей и тиня: просто къпете ръце в тях
Класическа реклама О, колко съблазнително!
Рекламата е подла. Защото какво е справедливо в това, когато тя се натъкне на приятел и любезен с всичките си известни, честни, перфектни рекламни герои? И при всички тези сбивания искаме да постигнем само едно: да харчим парите си?
Рекламата никога не е честна. Рекламата винаги се колебае между полуистини, неистини и смели измами. В крайна сметка потребителската организация Foodwatch избира всяка година най-наглите рекламни лъжи. „Здравословни утоляващи жаждата“, „леки спортни закуски“, „идеални спътници за училище и свободно време“. Като този.
В рекламата за Milchschnitte, световната шампионка по бокс Сузи Кентикян удря в чувал с пясък в самото начало, но в следващата секунда - бам - тя трябва да се справи с напълно различни противници: неудобни помпи, досадни ципове и коса, "които се занимават с защита срещу всички средства ". Размахване, издърпване, сушене със сешоар - с толкова много стрес, казва Кентикян, "имате нужда от нещо средно, което наистина не ви удря.".
Рекламата е наистина лоша!
Вратата на хладилника се отваря и между зелено грозде (здравословно) и гърне с мляко (здравословно) има три млечни бара. Те са направени от много съставки и с много добро пълномаслено мляко, се казва в рекламния филм. Вкусът на Milchschnitte е лек, не натоварва и е "идеален за средата". Една хапка, това е съобщението и следващите опоненти могат да дойдат.
Пяна, спрей и тиня: просто къпете ръце в тях
Мнозина изобщо не харесаха тази реклама - над 50 000 потребители наградиха продукта Ferrero заедно с Foodwatch Golden Windbag 2011. Заключението на Foodwatch: „С около една трета от мазнини и захар, парчетата мляко са по-чисти от шоколадовия крем крем“. Отговорът на Фереро: съобщение за пресата. Констатациите и опитът не дават никакви индикации „че потребителите възприемат рекламата за Milchschnitte като подвеждаща“.
Foodwatch се погрижи да видим рекламата на Milchschnitte с други очи. Чувството се разпространява: Рекламата е наистина лоша! Защото какво може да бъде добро за цялата тази манипулация, преувеличение и опростяване?
"Никой."
Мъж работи в кухнята си, звънецът на вратата звъни. Руса жена със слънчеви очила стои пред вратата. „Господи“, казва тя. - Анджело - казва мъжът. „Мисля, че колата ти е на моя паркинг“, отговаря блондинката. Тя влиза и обяснява, че „няма време“. Анджело разговаря с италиански на турне, докато бързо приготвя незабавно капучино. От Нескафе. Накрая жената пита: "Ами колата ти сега?" И италианецът отговаря?
Всеки знае това място - и всеки знае отговора. Подобно на толкова много лозунги през последните няколко десетилетия, той се изгори в съзнанието на потребителя. - Изобщо нямам кола, синьорина. Днес без усилие можем да добавим „Къде е това“ с „Deinhard“ или „On it one“ с „Dujardin“. Знаем, че „нищо“ не бие Bärenmarke и че „сутринта, девет и половина в Германия“ е време за „Knoppers“.
Но какво се случва с нас, докато мислим за тези реклами? Усмихваме се, усмихваме се. Има спонтанни пристъпи на смях или спорове за това кога винаги е идвал човекът от кока-колата. 11.30 сутринта? 12.30 ч.? В тези моменти рекламата не е зло, а споделена памет.
Когато все още имаше търкане във Вилабаджо
Когато първата телевизионна реклама се излъчва по германската телевизия през 1956 г. и Liesl Karlstadt казва: "Persil, и нищо друго", използваният от състезанието препарат, естествено, се почиства също толкова добре. Моменталното капучино от Nescafé-Angelo имаше по-лош вкус от този в кафенето. А онези, които наливаха в кафето си кондензирано мляко с мечка, често искаха да предпочитат истинско мляко. Но ние се интересуваме все по-малко от истината, колкото по-назад е тя.