Касовите апарати звъняха на коледната магия Iserlohn
Актуализирано: 27.12.2019 г., 7:00 ч
Конферансьорът Стефан Янке започна Бъдни вечер на площада на Старото кметство с коледна певческа програма.
Снимка: Денис Ехтерман
Изерлон. Коледната магия Iserlohn беше пълен успех и привлече много хора на стария кметски площад в празничните дни.
„От гледна точка на шоумените и от наша гледна точка като организатор, коледният пазар вървеше изключително добре икономически“, каза Дирк Матисен, ръководител на градския маркетинг, в интервю за нашия вестник в навечерието на Коледа - дори пазарът да не приключи до 29 декември.
В предварителния си баланс той казва: „Имаше добри и лоши дни, също и по отношение на времето, но икономически резултатът се увеличи в сравнение с предходната година.“ Това важи и за броя на посетителите. „Бяхме много успешни“, обобщава Дирк Матисен. Йорг Фолмер, председател на рекламната асоциация, е съгласен.
Всеки коледен пазар има своя собствена целева група
През първата си година като нов ръководител на градския маркетинг в Iserlohn, Matthiessen каза, че е посетил всички коледни базари в кварталите на града и се е запознал с различните разновидности: „Всеки имаше своя концепция и своя собствена целева група“, казва роденият в New Iserlohn. „Установяването на нещо ново за шестте седмици е трудно. Това работи само ако си сътрудничат помежду си. Редовните хранилки имат 45 дни за настройка и демонтиране. "
Коледният пазар Iserlohn стимулира търговията на дребно и е „двигател за утвърдени ресторантьори преди и след коледното тържество. Идеалистичният вече го няма. Не можем да отговорим на игривите очаквания “, казва реалистично шефът на градския маркетинг. „Трябва да сте коректни“, предупреждава той срещу прекомерните изисквания към тази оферта. Това също трябва да бъде обсъдено в прегледа на маневрите с работната група за коледния пазар. И с рекламната общност, която се среща този петък вечер при председателя Йорг Фолмер. „Тогава също е важно най-накрая да оценим критичните гласове за цветните Дядо Коледи и местонахождението на креватчето.“ Той отговаря на многото коментари в социалните медии и писма до редактора. „Никога не сме имали намерение да правим партизански маркетинг или дори да провокираме някого“, казва той за лилавите декоративни фигури. „Отклонение от традицията на коледните креватчета не беше предвидено.“ Критиката показва също, че гражданинът се интересува от случващото се в неговия град.
Матисен знае от 27-годишния си професионален опит в областта на градския и регионалния маркетинг, културния мениджмънт, организацията на събития и промоцията на общинския туризъм: „Трудно е да смените конете. Получихме и оферти, но те не се вписваха в нашата гама. Ще се приспособяваме стъпка по стъпка. “Той също взема общността на шоумени с нас.
„Селфи-пойнт“ с елените като тласкач на тълпа
„Всички тези съображения ни накараха да променим атмосферата чрез осветлението. Това е универсално доловимо ”, той е доволен от положителните отзиви за новите светлинни пръстени и коледната издънка, която се превърна в популярен магнит като„ селфи точка ”. „Какъв по-добър начин за реклама на Iserlohn, ако посетителите поздравят приятелите си с тази снимка от коледния пазар Iserlohn? Уникалната точка за продажба, която искахме да създадем, работи. Това осезаемо осветление, което можете да изпитате, работи. Атмосферата в Unnaer Strasse и Wermingser Strasse със светлинните пръстени и коледни елхи също беше положителна. "Matthiessen предполага, че същото" може да бъде разширено и до по-отдалечените точки ".
А относно програмата? „Пеенето на глутницата беше светкавица“, обяснява той за музикалната рамка. „Пускахме музика на живо на балкона или на сцената в продължение на 13 дни. Това не е съществувало преди. И това работи добре и беше добре прието. "Председателят на рекламната асоциация Йорг Волмер може само да потвърди:" Старият площад на кметството и градът бяха претъпкани - въпреки дъжда и студа ", каза председателят на рекламната асоциация.
В дните преди фестивала Iserlohner и тези, които се връщаха от коледното парти от цяла Германия, се срещнаха за парти на площада на Старото кметство: Когато DJ Matze създаде предколедната атмосфера на партито в понеделник вечерта, едва ли имаше някакво преминаване. Гостите празнуваха с греяно вино, братвурст и картофени палачинки, клатушкаха се, танцуваха и пяха шумно коледните хитове.
Подобна картина се случи и в навечерието на Коледа, когато пеещият му брат Стефан Янке показа пълноценно артистките си артисти, като изпълни международни коледни песни с добре познати джаз, хит и поп класики. Публиката го хареса, както личи по междуметките и аплодисментите. Един почитател дори остави розовите рози да говорят.
А гледката? „Ще възприема желанието за подобрена комуникация, като седна с общността на всички играчи на коледния пазар и обмислям заедно: Как можем да представим продукта на коледния пазар Iserlohn заедно с детското коледно село в съобщенията на програмата? Трябва да е мандат на градския маркетинг да съобщава тази оферта в пакет. Трябва да се смятаме за щастливи, че имаме това разнообразие. Качеството на единия пазар не трябва да се разглежда като недостатък на другия. Остава трудна задача да се увековечи това. "
Дирк Матисен признава самокритично: „С претенцията си да организираме европейски коледен пазар не успяхме да очакваме. Можем да го направим още по-професионален и привличащ вниманието. “Той имаше чувството, че трябва да има нов девиз след по-ранната„ Fairytale Iserlohn “. „Все още намирам европейската идея за очарователна, така че много хора могат да се включат: детски градини, ресторантьори, музиканти. Все още можем да направим много от това. “И може би в комбинация с неделно пазаруване:„ Вече пишем заявленията “, разкрива шефът на градския маркетинг.
Matthiessen е щастлив, че коледният пазар Iserlohn е пощаден от сериозни инциденти: Дори да имаше няколко сбивания - включително една в навечерието на Коледа. „Но има и такива извън коледния пазар“, казва Матисен. „Градът е фокусна точка, за съжаление не можете да правите без сигурност и управление. Елементът за сигурност и управление е най-големият елемент по отношение на разходите “, обобщава Matthiessen. Той обаче не иска да дава цифри за разходите.