Какво трябва да знаете за парфюма
Ароматите несъмнено имат магическа сила над нас. В противен случай защо бихме търсили „нашия“ аромат със същото упорито вдъхновение като нашата друга половина?
Известният парфюмерист, президент на парфюмерната марка Azzaro, председател на борда на директорите на Федерацията на френската парфюмерна индустрия, президент на френския парфюмерен синдикат и френския комитет по парфюмеристи Жерар Делкур разказва за това и много други.
Парфюмерия за масите
Изобилието от тоалетна вода по рафтовете, колкото и да е странно, не допринася за развитието на изкуството да се използва парфюмерия. Повечето хора все още не знаят много за толкова интересна тема като миризмата. Затова ние, имам предвид Федерацията на френската парфюмна индустрия, решихме да разпространим тези знания сред масите и организирахме малки пътуващи изложби. От една година такъв мобилен проект пътува до френските летища. Този експонат се премества от летище на летище на всеки 15 дни. Изложбата заема малко място - само 50 квадратни метра от чакалнята, но възвръщаемостта от нея е невероятно висока. Ако само знаехте колко огромен, оказва се, интересът на хората към загадките на производството на миризми! Но това е нашата задача - така че хората да знаят по-добре как се ражда парфюмерията. Наистина искам да донеса тази изложба в Русия. Основната трудност е да се планира движението му. Но ние вече мислим за това.
Духове от север на юг
В различните страни хората имат различно отношение към парфюмерията. Има дори екстремни отклонения. Например има огромна разлика между бразилците и японците. Бразилските жени се грижат за телата си, за физическата си привлекателност, както може би никой друг на света. Мисля, че това е така, защото животът им е по-празен или по-скоро празничен. Следователно те консумират повече парфюмерия и козметика от други. Като цяло южняците обичат парфюмерията повече! В северните страни отношението към миризмите е по-сдържано. Японците са пример за изключително сдържано отношение към ароматите. В Страната на изгряващото слънце все още са силни културните традиции, според които силна миризма не трябва да идва от човек. Ето защо не е обичайно да се използват парфюмирани кремове и лосиони за тяло там. Този подход е коренно различен от европейския, където са се развили исторически различни правила на играта. Но Европа, както вече казах, не е еднородна. Европейците се различават помежду си както по нивото на развитие, така и по ежедневните си навици. Разлика има и във вкусовете. Например, свеж аромат като Chrom (Azzaro) има повече фенове в Северна Европа, докато богатият, сладък аромат Azzaro Pour Homme (Azzaro) работи по-добре в Южна Европа.
Парфюмерист и маркетинг. Кой е главата в тази къща?
Парфюм за котки и бебета
Напоследък търсенето на парфюмеристи не се ограничава само до търсенето на нови съставки. За мнозина рамката на традиционната парфюмерия стана тясна и в резултат на това започнаха да се появяват парфюми за деца, бременни жени, млади майки и гейове. Стартирането на аромата O, my dog за кучета беше много силен! и котешки продукт O, моя котка. Между другото, и двата аромата се оказаха провал. Сега производството им е прекратено. Разбира се, това е интересно преживяване, но нищо повече. Не намирам подобни експерименти за интересни. Какво е бебешки аромат? Всяка майка ще ви каже, че едно дете, особено бебе, не трябва да се парфюмира! И не само защото вече мирише прекрасно, но и защото трябва да се научи да реагира на естествените миризми - миризмата на майка му, миризмата на стаята му и парфюмът само пречат на това. И ако се опитате да парфюмирате кучето си, то най-вероятно ще избяга! За мен това е само маркетингов трик, който е любопитен, но не е интересен. Вземете например най-известния френски парфюм за деца Tartine et Chocolate. Най-добре се продаваха в Япония. Знаеш ли защо? Тъй като това е много лек състав, японските жени много го харесаха, които, както казах, предпочитат да носят едва забележими аромати. Мисля, че човек става истински консуматор на парфюмерия на 12-13 години. Това е възрастта, когато за първи път искате да бъдете харесвани и прелъстени и тук парфюмерията идва на помощ. Но детската тоалетна вода няма абсолютно нищо общо с нея. Не мисля, че е необходимо да се създава специална парфюмерия за дадена възраст, точно както парфюм за възрастни хора.