Какво се случва с писането на блогове в Русия Набор от правила за блогърите, техните читатели и издатели
През 2005 г., като ученик на бухал, бавно се събудих в 9 сутринта, включих работния си плот и закусих, докато четях емисията на приятелите си в LiveJournal. През нощта повечето записи попаднаха в легендарната книжна общност chto_chitat, това бяха обемни рецензии с претенция за истинска литературна критика. Корица от лявата страна на записа и платно с текст с много букви, който отива „под изрязания“ отдясно. Повечето отзиви са свързани с класическата литература, те са по-малко склонни да вземат нови предмети.
LJ, LiRu, Dairi - трите кита, които родиха блогове за книги в Runet.
Историята на блогването на книги в Рунет
„Първоначално съдържанието надделя над персонализацията, сега всичко работи точно обратното. Много дълго време печатащите блогъри се възмущаваха от популярността на буквата, като го оправдаха с факта, че блоговете в книгите трябва да са за книги, а не за лица. Очевидно това е причината, поради която самите те не можеха да издържат на конкуренцията след това ", - Олга Миклашевская, първият бутиков блогър в Runet.
Визуално привлекателни публикации, отсъствието на задълбочен (и безинтересен за обикновения читател) литературен анализ, естествената интеграция на книгата в атрибутите на начина на живот - това са съставките, които майсторите на блогърите притежават. И, нека бъдем честни, именно блогърите върнаха интереса към четенето сред традиционно най-трудната публика за издателите - 15-20 години. И повечето държавни събития от Годината на литературата, обявена в Русия през 2016 г., нямат нищо общо с това.
След признаването на ефективността на блоговете като канал за промоция, стана необходимо да се определи участието на този канал в един от съществуващите маркетингови инструменти, за да се разбере как да се работи с него. Те тайно решиха, че блогърите са като журналисти. И схемата на работа веднага стана ясна - вие им давате книга, те ви дават обратна връзка. Опитът показва, че това все още е погрешно възприятие. Най-малкото, защото блогърът е преди всичко страстен човек. Докато журналистът освен емоционална мотивация има и финансова подкрепа. Блогът от руски книги все още е слабо монетизиран, за разлика от западния си колега. Между другото, както блогърите, така и читателите са съгласни, че западните блогове за книги нямат такъв жанр и разнообразие от асортименти като руския, именно защото делът на финансовото участие на издателя клиент надвишава нормата, необходима за този канал. Блогърите от чуждестранни книги всъщност се превърнаха в канал за промоция, обслужващ интересите на издателството.
Въпреки това, въпреки че блогването на книги е все още доста младо, то вече има редица болезнени комуникационни възли в снопа издател-блогър, потенциално способни да нарушат баланса на отношенията. Когато няма правила, могат ли да бъдат нарушени? Мога! Затова е по-добре да ги регистрирате.
Набор от правила за издателите. Как да не се работи с блогъри