Какво е съдържание или дизайн първо?
Има спорове, които трудно могат да бъдат разрешени, например, за това какво е основно, кокошка или яйце, материя или съзнание, спорят повече от един век. Не искаме да участваме в подобни глобални дискусии, но бихме искали да обсъдим също толкова важен въпрос за това какво е на първо място: съдържание или дизайн.
Личен опит
Понякога най-малките задачи могат да станат предмет на спор. Лично аз често имах разгорещени спорове с дизайнерите в предпразничните делнични дни и някакви поздравителни картички за клиенти или пощенски съобщения се превърнаха в препъни камък. Изглежда, че е по-лесно да нарисувате пощенска картичка и да напишете няколко мили думи, но тук започва:
Аз: Моля, нарисувайте пощенска картичка в нашия корпоративен стил и аз ще напиша поздравления под нея.
Дизайнер: Първо, дайте ми текста и ще взема снимка за него, така че да има достатъчно място и да се побере в смисъла.
Аз: Да, ти рисуваш и аз ще коригирам. Не ми е трудно да напиша малко повече или малко по-малко текст, иначе ще напиша твърде много и тогава няма да сложите.
Дизайнер: Не, все още пишете, трябва да разбера какво ще бъде съдържанието и ще го вкарам, без съмнение.
В резултат понякога първо написах съдържанието, а понякога дизайнерът първо нарисува картината. По-лошо беше, когато подобни спорове възникваха по по-глобални въпроси.
Дизайн на двойки
Веднъж чух термина „програмиране по двойки“ от програмисти. Затова те на шега говореха за задачите, които няколко специалисти трябваше да решават едновременно. Не знам дали този термин се използва в програмната среда или е измислен като вътрешен жаргон, но същността ми хареса. Мислех, че също често ми се налага да правя нещо „сдвоено“, например дизайн.
От друга страна, би било възможно да се подходи по-задълбочено към проблема и вместо типична пощенска картичка да се създаде например имейл бюлетин и да се предложат какви бонуси за бъдещо сътрудничество. Тук на преден план излиза не дизайнът, а съдържанието, защото трябва да определите: на кого, какво и как да продавате. Тази опция ще изисква повече време и усилия за изпълнение, но може да се изплати и под формата на преобразуване.
В крайна сметка отговорността е на взимащия решения. Ако той реши, че може да си позволи по-мащабна работа, тогава дизайнерът ще направи дизайна, дизайнерът ще проектира, а копирайтърът ще напише съдържанието. Но като правило всеки се опитва да следва пътя на най-малкото съпротивление, така че се появяват едни и същи пощенски картички, типични пощенски съобщения и сайтове с шаблони.