Какво е хаштаг и как работи в Twitter, Facebook; Ко
От въвеждането им в Twitter, хаштаговете се превърнаха в неразделна част от нашите публикации и туитове. Независимо дали в Instagram, Facebook или LinkedIn, ние ги срещаме навсякъде. Те са ефективен начин да привлечете повече читатели за публикацията си в социалните медии и дори да започнете глобален обмен по дадена тема. Но какво всъщност означава терминът hashtag и как използвате техниката на hashtag?
Какво е хаштаг и откъде идва?
Хаштагът стана известен чрез услугата за микроблогове Twitter, която беше пионер в хаштаговете. През август 2007 г. адвокатът и интернет активистът Крис Месина предложи да се използва хаштагът за така наречените групи в Twitter.
С зареждането на туита приемате политиката за поверителност на Twitter.
Научете повече
Винаги отблокирайте туитовете в Twitter
Групите така и не дойдоха, хаштагът го направи. От юли 2009 г. всички хаштагове са свързани чрез Twitter. Ако кликнете върху хаштаг, обикновено стигате до общия преглед на темата, който е подреден хронологично като времева линия на отделни хора или страници. Всички публикации и туитове, които също са маркирани с хаштага, могат да бъдат намерени в тази времева линия.
Терминът хаштаг
Думата hashtag се формира от английските думи хеш и Ден. A хеш идва от разработването на софтуер, означава контролна сума и обикновено се представя със знака за паунд или символа хеш #. Думата Ден от своя страна означава маркировка или прикрепен знак (напр. цената или известната бележка под линия на носа на труп). Следователно хаштагът е маркиран с двоен кръст: #hashtag.
Функция за търсене
Имате въпрос относно маркетинга в социалните медии?
Ако кликнете върху хаштаг, ще получите допълнителни публикации, маркирани с този хаштаг. По този начин можете да търсите свързани публикации. Тази функция за търсене е неразделна част от Twitter и Instagram; други мрежи като Facebook и YouTube също разбират хаштаговете, но там те се използват по-рядко - те просто не са част от ДНК на платформата. Повече за това по-долу. Като последната голяма платформа за социални медии, LinkedIn представи хаштагове и настоятелно препоръчва да ги използвате.
Помощ при тематичната класификация
В допълнение към функцията за търсене, хаштагът се използва и за тематична класификация на туит, особено в Twitter - това се дължи на факта, че са налични само 280 знака. (Когато бяха въведени хаштаговете, това беше само 140 знака, включително и връзките.) Тези няколко знака често бяха трудни за изразяване на сложен контекст на значението. Стана обичайна практика използването на хаштагове като инструмент за тематична класификация. В противен случай тези туитове вероятно няма да имат много смисъл:
С зареждането на туита приемате политиката за поверителност на Twitter.
Научете повече
Винаги отблокирайте туитовете в Twitter
С зареждането на туита приемате политиката за поверителност на Twitter.
Научете повече
Винаги отблокирайте туитовете в Twitter
С зареждането на туита приемате политиката за поверителност на Twitter.
Научете повече
Винаги отблокирайте туитовете в Twitter
Как да използвам хаштагове?
Правилно използваните хаштагове осигуряват добре категоризиран архив. За потребителите е много по-лесно да намерят интересни статии по определени теми. Умните хаштагове също могат да помогнат за постигане на по-голям обхват. Хештеговете също са важни, ако искате да бъдат открити от други във връзка с определен термин. Хештеговете гарантират, че може да възникне глобален обмен по определена тема.
Основни положения за хаштага
- Хеш символът трябва просто да бъде поставен пред ключовата дума без интервали, като пример: #hashtag. Технологията не чувствителна към регистъра. Съответната социална мрежа, в която сте създали своя хаштаг, разпознава ключовата дума въз основа на диаманта и автоматично я свързва, когато публикувате публикацията си.
- Хаштагът може да се състои само от букви и цифри. Препинателните знаци не работят (с малки изключения). Umlauts също понякога - но не винаги - причиняват проблеми.
- Използвайте разумно хаштаговете - един или два винаги са достатъчни, независимо дали сте в Twitter или Instagram!
С зареждането на туита приемате политиката за поверителност на Twitter.
Научете повече
Винаги отблокирайте туитовете в Twitter
- Ако хаштаг ще се използва за събитие или специална тема, съкратете го разумно, за да спестите място в Twitter. Вместо # Bundestagswahl2017 използвайте # btw17, вместо #GermanysNextTopmodel използвайте #GNTM. Междувременно официални хаштагове също са предложени от организаторите и медиите с цел опростяване на ключовите думи, например # bch17 за BarCamp Hannover през 2017 г.
С зареждането на туита приемате политиката за поверителност на Twitter.
Научете повече
Винаги отблокирайте туитовете в Twitter
- Като компания е най-добре да използвате само хаштагове, които се отнасят до вашата индустрия или марка. Уверете се, че хаштаговете не са твърде дълги или сложни.
- Уверете се, че използвате подходящи за вас хаштагове. Така че, ако продавате здравна застраховка на животните в Германия, няма смисъл да публикувате снимки на сладки кучета в Instagram с английски хаштагове като #DogsOfInstagram, #Instadogs, #Puppies или #CutenessOverload - имате нужда от немски хаштагове. Ако, от друга страна, пътувате в чужбина, трябва да избягвате германските хаштагове.
- Също така, уверете се, че вашите хаштагове не са твърде общи. Хаштагът #new или #cleartext е относително незначителен - публикацията ви ще бъде загубена в множеството публикации, маркирани с нея, без значение какви страхотни новини трябва да покажете или какъв ясен текст трябва да кажете.
Хаштаг топ кучета
- Можете да използвате хаштаговете, за да разберете кои теми в Twitter са особено популярни в момента („Актуални теми“). Интересните теми бързо се присвояват от собствения им хаштаг от общността на Twitter. Много журналисти използват хаштаговете в Twitter за изследвания и компании за мониторинга си в социалните медии.
- Уверете се, че използвате само няколко, много значими хаштагове.
- Постарайте се да вмъкнете хаштаговете естествено в текста и да ги разпределите добре, така че основните понятия да бъдат разпознати веднага. Ако е възможно, отделете ги от връзките.
С зареждането на туита приемате политиката за поверителност на Twitter.
Научете повече
Винаги отблокирайте туитовете в Twitter
- Като алтернатива е добра идея да поставите обобщаващ хаштаг в края на туит.
С зареждането на туита приемате политиката за поверителност на Twitter.
Научете повече
Винаги отблокирайте туитовете в Twitter
- Както и в Twitter, хаштаговете работят и в Instagram. Тук хаштаговете се използват за категоризиране и намиране на снимки и изображения.
- Кликването върху хаштаг е единственият начин за търсене на съдържание в Instagram.
- Колкото повече хаштагове използвате, толкова повече взаимодействие ще постигнете, но бъдете внимателни: Като цяло трябва да използвате само един или два хаштага, които описват изображението. В противен случай ще разочаровате много международни потребители, които щракват върху вашия # успех с неразбираем за тях германски тарикат.
- Под изображение могат да се поставят до 30 хаштага. И отново: това е техническо ограничение. Дори не се приближавайте да се възползвате от тях!
- Използваните хаштагове трябва винаги, винаги, винаги да съответстват на картината или поне на вашата компания.
- Колкото по-малко последователи имате, толкова по-насочени хаштагове използвате.
- Хештеговете могат да се използват и в Instagram Stories, по един за всеки „Snap“.
Хаштагът в други услуги на социалните медии
В Twitter и Instagram хаштагът често е движещата сила за разговор и за взаимодействия. Но какво да кажем за платформите за социални медии, които нямат хаштага в своето ДНК?
Това, което работи чудесно в Twitter, Instagram и Co., за съжаление изобщо не работи във Facebook. Хештеговете във Facebook не са нито популярни, нито много полезни. Facebook представи хаштаговете през юни 2013 г., но оттогава не се случи много. Фактът, че те се използват толкова рядко, не добавя никаква стойност при търсене на хаштаг - има само много ограничени резултати. Също така е важно да знаете, че някои проучвания показват, че използването на хаштагове във Facebook намалява степента на взаимодействие на вашите последователи, както и органичния обхват на вашите публикации. Ето защо моята недвусмислена препоръка е да не използвате хаштагове във Facebook - и с това допълнителната препоръка да деактивирате функцията за кръстосано публикуване от Instagram на страницата си във Facebook.
Бизнес мрежата LinkedIn представи хаштаговете точно като Facebook през 2013 г. Използването обаче първоначално беше толкова ниско, че в средата на 2017 г. хаштаговете вече не се показваха като връзка с възможност за кликване. Междувременно обаче LinkedIn разчита много на хаштаговете и въведе някои интересни специални функции, които улесняват намирането на съдържание, което ви подхожда. Затова е препоръчително да добавяте хаштагове към публикациите си в LinkedIn.
Платформата за изображения на Pinterest предлага отлична търсачка, която прави използването на хаштагове излишно. Освен това хаштаговете се поддържат с половин уста в Pinterest. Те работят, но напълно различни от очакваното. На първо място, хаштаговете на Pinterest могат да бъдат щракани само в описанията на щифтовете. Тази връзка липсва на всички други места, като профила или в описанията на щифтовете. И в описанията кликването се държи съвсем неочаквано: докато навсякъде другаде щракването върху хаштаг извиква други публикации на същия хаштаг, Pinterest игнорира ромба - и всички публикации, които съдържат термина навсякъде, се показват. Това е най-малкото безполезно. Затова не използвайте хаштагове в Pinterest.
Германската бизнес мрежа XING не поддържа хаштагове. Затова, моля, не използвайте диаманта в публикациите си. Просто няма смисъл да нарушаваме потока на четенето със странни знаци.
YouTube
Хештеговете работят и в YouTube. Те обаче имат абсолютно подчинена функция, тъй като интегрираната търсачка - в края на краищата втората по големина търсачка в света след Google (и двете принадлежат към една и съща група ... SEO, ще ви чуя капан) - е много мощна. Търсачката на YouTube не се интересува дали даден термин има диамант или не. YouTube препоръчва да използвате само няколко хаштага в описанията на видеоклипове. Ако има повече от 15 хештега, всички хештегове на видео се игнорират; с „изключително много тагове“ видеото може дори да бъде премахнато изцяло.
Заключение относно хаштаговете
Започвайки от Twitter, хаштаговете вече са пристигнали в много услуги за социални медии. Частни лица, както и компании, използват хаштагове в своите публикации, за да дадат на публикациите си тематично разпределение и в същото време да бъдат свързани с него. Хеш символът пред ключовите думи и низовете улеснява търсенето на съдържание по определена тема в социалните медии и категоризира публикациите. На някои платформи те работят много по-добре, отколкото на други, а XING все още няма идея.
Използвани правилно, хаштаговете са положителна подкрепа за вашия маркетинг в социалните медии. Разработете стратегия за хаштагове за себе си и не изпомпвайте безразборно популярни хаштагове. Ако все още нямате стратегия за hashtag, можем да ви посъветваме по телефона на ниска цена.
Имате въпрос относно маркетинга в социалните медии?
Тази публикация се появи за първи път през юни 2017 г. и оттогава се актуализира два пъти.
Gero Pflüger е консултант за социални медии от Хановер. Той съветва компании от цяла Германия по социални медии и маркетинг на съдържание, провежда семинари и курсове за обучение в Германия и провежда лекции и семинари. Той също така подкрепя клиентите си в оперативни дейности в социалната мрежа.