Как RT и Sputnik тъкат интернет мрежата на Москва в чужбина
Десетки онлайн медии, стрийминг на новинарски телевизионни станции, радиостанции и акаунти в социалните медии. RT и Sputnik могат да си припомнят други публични аудиовизуални устройства на открито, но се отличават с обидния характер на редакционната си линия, която често е критикувана.
Време за четене: 11 мин
Те въплъщават гласа на Москва в чужбина. Днес международните руски медии са най-видимият и най-успешният инструмент на апарата за публична дипломация, дирижиран и силно субсидиран от държавата. Чрез този процес Кремъл се стреми да комуникира с международната аудитория, за да им въздейства, така че да прокарва своите интереси и да узаконява външнополитическите си действия.
Двете най-големи RT и Sputnik днес разчитат на многоезична мрежа от десетки онлайн медии, стрийминг новинарски канали, радиостанции и акаунти в социалните медии. Ако тези две медии са сходни по форма с други външни публични аудиовизуални системи, разработени по света, те се отличават еднакво по обиден характер на редакционната си линия - те приемат нейния „анти-мейнстрийм“ характер и „алтернатива“ - само от мащаба на реакциите, които те предизвикват в страните на установяване и разпространение.
Появява се през декември 2005 г. в контекста на преструктурирането на руската публична дипломация в постсъветската епоха, RT, наречена тогава Русия днес, е основана по инициатива на агенция РИА Новости. Телевизионният канал е включен в телевизионната продуцентска компания на RIA, TV-Novosti, все още нейна институционална матрица и днес. Стартирането на първия англоговорящ канал в страната е дело на две личности от изпълнителните кръгове, на кръстопътя на политическите и медийните кръгове. Първият, Михаил Лесин (1958 - 2016), беше през 2005 г. съветник по медиите на президента Владимир Путин, след като беше министър на пресата (1999 - 2004) и режисира ТВ-Новости. Вторият, Алексей Громов, беше говорител на президента при създаването на RT; сега той е заместник-директор на президентската администрация и един от основните отговорници за вертикалните отношения между Кремъл и медиите в Русия.
През 2017 г. главният редактор на RT беше обявен от 52-тата най-мощна жена в света от Forbes.
Двамата мъже допринесоха за назначаването на Маргарита Симонян, главен редактор на RT. Родена в Краснодар през 1980 г. и бивша кореспондентка на "Кремълския басейн", журналистическият корпус, назначен за президент, тя стана ръководител на мрежата на 25-годишна възраст. Дванадесет години по-късно Маргарита Симонян се утвърди като фигура на влиянието на руските медии: класацията на списание Forbes за 2017 г. дори я обяви за 52-рата най-могъща жена в света. Освен това тя принадлежи към нов постсъветски елит, който изгради своите мрежи при Владимир Путин и поддържа недвусмислени отношения на лоялност към управляващите.
След компромис, постигнат в рамките на президентската администрация в края на 2013 г., журналистът беше назначен за главен редактор на новата агенция Rossia Segodnia и през 2014 г. на нейния международен клон: Sputnik. Тази двойна шапка подклажда идеята за институционално объркване между RT и Sputnik, въпреки че двете субекти са юридически различни. Режисиран от журналиста и полемист Дмитрий Кисельов, „Росия Сегодня“ е резултат от противоречива реформа на руското обществено радиоразпръскване, довела през декември 2013 г. с помощта на Михаил Лесине до сливането на РИА Новости и радиото La Voix от Русия, наследник на Радио Москва.
През 2017 г. 100 милиона души гледаха RT всяка седмица във всички излъчващи държави.
През 2019 г. мрежата на RT беше съставена от три международни канала, излъчващи се от Москва (RT International от 2005 г., RT Arabic от 2007 г., RT en Español от 2009 г.), три канала, създадени на местно ниво (RT America във Вашингтон от 2010 г., RT UK в Лондон от 2014 г. RT France в Париж от 2017 г.), документален канал, продуцентска агенция за видео по заявка (Ruptly, със седалище в Берлин) и 25 офиса в 18 държави. Според проучване на Ipsos, през 2017 г. тези канали са били гледани от 100 милиона души на седмица в техните основни излъчващи страни (Франция 24, телевизионните канали на Дойче веле и BBC World News претендират за съответна аудитория от 61, 66 и 99 милиона души през 2016 - 2017). RT също се основава на обширна дигитална екосистема: тя има шест онлайн медии - 46 милиона уникални посетители месечно през 2018 г., достъпни на шест езика (с, освен цитираните клонове, RT na rousskom на руски и RT Deutsch в Немски).
Sputnik следва същата многоезична и многовекторна логика със своите 31 сайта (34 през 2017 г.), включително 14, предназначени за постсъветското пространство. Двете медии, по-специално Sputnik, използват техники, насочени към оптимизиране на видимостта на тяхното съдържание в търсачките и социалните мрежи, чрез агресивни платени или естествени стратегии за препращане (като "капан за кликване" или clickbait).
И накрая, RT и Sputnik разчитат на близо 2500 и 2300 служители, разпределени между централата им в Москва и офисите им в чужбина. През 2018 г. двете им матрици, TV-Novosti и Rossia Segodnia, получиха 20,8 и 6,8 милиарда рубли публични субсидии (380 милиона евро за двете медии, взети заедно).
Алтернативата на „разбиване на монопола на англосаксонските медии“
Ако между 2005 и 2008 г. първоначалната линия на Russia Today следва класически подход на мека сила, съсредоточен върху Русия и стремящ се да подобри репутацията на страната сред чуждестранната публика, 2008 г. отбелязва радикален редакционен прелом след конфликта, който се проведе в Южна Осетия през август, между Русия и Грузия. Отразяването на събитията от основните западни медии, по-специално CNN, вбесява руските елити, които го смятат за пристрастен, единодушен и прогрузински. Маргарита Симонян от своя страна твърди, че по това време е трябвало да води "информационна война с целия западен свят".
Редакцията на Russia Today постави основите за ново редакционно позициониране., по-обидно. По този начин той изоставя русоцентричния подход, който дотогава характеризира канала - с посредствена публика - и се стреми да наложи RT като „алтернативна“ и глобална среда, като изоставянето през 2009 г. на името „Русия днес“ за по-неутрален от RT. Това предлага и руският президент по време на посещение в помещенията на групата през 2013 г., като ретроспективно оправдава стартирането на RT като желание за „разбиване на монопола на англосаксонските медии в глобалния поток от информация“.
Тонът на Sputnik е по-ясно сензационен или провокативен, дори конспиративен.
Украинската криза потвърждава RT в ролята му на влиятелна медия, вектор на „руска перспектива“ за международни събития; По същия начин Sputnik приема това алтернативно закрепване от пускането му през 2014 г. Въпреки тази втора точка на сближаване, заслужава да се подчертае все по-очевидната качествена разлика между RT и Sputnik, чийто тон се оказва по-явно сензационен или провокативен, дори конспиративен.