Как Лиза Милър оформя руския пазар за красота
Новини | 14 декември 2020 г. 14 декември 2020 г. | Международен
Influencer към марка е труден преход; особено в силно конкурентната индустрия за красота и уелнес. Въпреки историите за успешен бизнес като Huda Kattan, онлайн личностите най-вече остават в сферата на тестването на продукти и уроци. Дори иконата на вирусния стил Киара Ферани се обединява с Пантене и Ланком като „глобална муза“. В този ред на работа сътрудничеството най-често означава лиценз за име и подобие. По-малко от тях все още се впускаха в бизнеса с тухли и хоросани. Това прави историята на Лиза Милър не само различна, но и доста забележителна. Ако никога не сте чували за Лиза Милър, това вероятно означава, че не говорите руски. Само неговият Instagram представлява близо 10% от приблизително 70 милиона активни потребители на социални медии в Русия.
С повече от 6,7 милиона последователи в Instagram, Лиза Милър е един от водещите влиятели на красотата ... [+] Русия.
През годините дръжката @kto_takaya е вдъхновила поредица от копирни машини, защото на руски означава "кое е това момиче". Шест милиона и половина абонати трябва да са достатъчни, за да влязат в списъка на "Най-влиятелните влиятелни на красотата в света" във Vogue. И все пак големите модни медии понякога пренебрегват нововъзникващите пазари. След като покрих по-голямата част от модната сцена на развиващия се пазар през последното десетилетие, използвах възможността да се запозная с жената, която превърна любопитството си в уелнес империя в козметичните клиники в социалните медии в Москва, Санкт Петербург и Казан, три от най-населените градове Русия. Как изграждате офлайн марка въз основа на вашето онлайн присъствие? Какво е въздействието на COVID-19 върху маркетинговото пространство в Русия? И защо Лиза слуша какво казват хейтърите?!
Лиза Милър със съпруга си и бизнес партньор Артемий Милър.
Ние сме през 2020 г., нека започнем с коронавируса. Имате пет пъти повече от моменталната аудитория на основните руски медии Новини 24. Използвали ли сте вашата платформа за комуникация относно COVID-19?
Когато пандемията удари, бях бременна с второто си дете. Семейството ни веднага беше поставено под карантина. Новите ми клиники са медицински бизнес, така че насърчих абонатите си да приемат вируса сериозно. Непрекъснато повтарях: „Помислете за вашите родители и баби и дядовци!“ В същото време искахме да бъдем модел за подражание на собствениците на малък бизнес. Договорихме се за намаляване на наемите и държахме нашите 70 служители на ведомостта по време на периоди на възбрана. Аз съм много директен и прозрачен с моята публика. Надявам се да слушат, защото се доверяват на моята преценка.