Как да създадете уникално лого - 99дизайни
Вашето лого е лицето на вашия маркетинг. Тъй като е видим навсякъде - от визитки до билбордове - всеки предприемач естествено преследва целта да създаде нещо, което е различно и изразително. Искате уникално лого, което привлича вниманието или има въображение - и което също представлява вашата компания по подходящ начин. Затова казвате на вашия дизайнер: „Искам лого като на Apple или Nike“.
Той ще държи главата си и ще каже: „Можете ли да ми дадете още няколко подробности за вашата компания? Какъв е вашият продукт Коя е вашата целева група? "
Повярвайте ми, вашият дизайнер ще бъде всеки ден поиска да проектира лого с размер на логото на Apple или Nike. Но има два основни проблема с това искане: 1) Проектирането на уникално лого, което няма очевидна връзка с вашата компания, може да бъде рисковано. 2) Логотата като тези на Apple и Nike не са произволни, както повечето хора мислят - зад очевидната случайност има метод.
История на някои уникални лога
-
Apple
Ухапана ябълка няма нищо общо с компютрите, нали? Тъй като ябълката няма очевидна връзка с компютрите, повечето хора предполагат, че емблематичното лого на Apple е напълно произволно. Но ако погледнете оригиналното лого, проектирано от Роналд Уейн през 1976 г., можете да видите, че дизайнът включва рисунка на сър Исак Нютон, седнал под ябълково дърво; тази, от която падна ябълката, която промени науката завинаги.
С това подробно лого Apple се надяваше да се изравни с един от най-великите мислители на всички времена - не е лош ход. Но логото беше претрупано. Неговият сложен и детайлен дизайн не съответства на многобройните носители, на които трябваше да бъде, като екрана на компютъра ви. Apple попадна в общ капан на иновативен (и неинтуитивен) дизайн на лого: по пътя, който беше твърде интелектуален.
Изящното, ясно лого на Apple, както го познаваме днес.
По-малко от година по-късно Стив Джобс търси лого, което да е по-модерно. Оставайки верен на основната тема на ябълката, променяща научния свят (с няколко ощипвания), се ражда текущото сребърно лого на Apple.
Ухапването? Нищо особено замислено, поне първоначално. Роб Янов, дизайнерът, искаше да се увери, че хората знаят, че това е ябълка, а не домат. "Ухапването" води до приятна игра на думи с байт, е просто съвпадение.
Хората по целия свят и от всички възрасти виждат Nike Swoosh и веднага се сещат за гиганта за спортно облекло - сбъдната мечта на лого. Но логото беше ли ръчно изработено от голяма рекламна или дизайнерска компания? Дори не е близо. Известният Swoosh е продукт на студентка по дизайн, Каролин Дейвидсън, която беше помолена от един от основателите на Nike (първоначалната компания беше Blue Ribbon Sports), Фил Найт, да създаде ивица за линия от продукти, която „пренася емоции“. Дейвидсън получи 35 долара за работата. Останалото е история. Първоначално Найт не беше прекалено ентусиазиран от дизайна, но в крайна сметка реши да даде на дизайна неговото крайно място - фирмено лого.
Защо трябва да се занимавате с историята на създаването на лого?
-
Разбирането как са възникнали оригиналните дизайни, като разгледате оригиналните дизайни и грешките, направени по пътя, може да ви помогне да измислите процес за вашия собствен уникален дизайн на лого.
Дизайнът на Apple започна с желанието да бъде наравно с най-добрите учени. Nike искаше райето да предаде емоция. Какво искате да мислят или чувстват клиентите ви, когато видят вашето лого? Първата стъпка в дизайна на логото е да си зададете този въпрос!
Кажете го така: ако сте адвокат, вероятно не е много умно да използвате везните на Justitia във вашата марка, тъй като това е най-използваната икона в бранша. Това няма да ви накара да се откроите от никого. Но може да се наложи да поразровите малко, за да разберете какво всъщност трябва да предаде вашето лого.
Може би твърдо вярвате, че писалката е по-мощна от меча и че можете да помогнете на клиентите си да избегнат опасни конфронтации с писмени жалби? Страхотен! Химикалки и мечове не са везните на справедливостта. Вие се придвижвате към уникална перспектива - и мозъчна атака в правилната посока.
История от малък хавайски сърф магазин
Town & Country Surf е основана в Пърл Сити, Хавай през 1971 година. Повечето лога за сърф магазини имат дъски за сърф, вълни и спиращи дъха залези. Но логото на Town & Country Surfs изостави всичко това.
Използването им на символа ин и ян не е типично за сърф компания. Е, какво си мислихте?
Ако градът е ин, страната е ян. Когато Ин е мек, Ян е силен. Когато Ин е светъл, Ян е тъмен. Символът включва всички. Сърфистите идват от всички сфери на живота, така че това е много дзен подход към дизайна на логото.
Погледнете извивките на ин и ян: те също могат да отстояват вълни, което внася цялата сърф тема. Превод: Сърфистите от всички сфери на живота са поканени да карат вълни.
Логото работи. Тази малка компания се превърна в международна сензация, която е нещо повече от просто продажба на дъски за сърф. Дизайнът на тениските й е обичан на Хаваите, Австралия и Япония.
Как да получа уникално лого?
-
Не се опитвайте бързо да проектирате страхотно лого с надеждата, че то ще се превърне в стоков магнит. Вечното, оригинално лого отнема време. Съсредоточете се върху това, което прави вашия продукт или услуга уникални и не просто мислете за това Какво вие го правите, но защо. Докато навлизате в процеса на създаване на вашето идеално лого, имайте предвид тези съвети за дизайн:
1. Създайте вдъхновение
Какво ви вдъхнови да започнете вашата компания? Този начин на мислене може да ви доведе до неочакван дизайн на лого (помислете за Нютон в оригиналното лого на Apple). Ако сте нов производител на бадемово мляко, може да помислите да си поиграете с концепцията за мляко или млечни продукти: как вашата марка подхожда по различен начин към тази категория? Може би можете да създадете закачлив талисман: Super Almond (бадем с нос и маска?), За да се състезавате с износените крави, които представляват традиционните млечни продукти.
2. Познайте целевата си аудитория
На кого служиш Town & Country Surf разбра, че много сърфисти ще подпишат всичко, което символизира Ин и Ян: единство, баланс и връзка с морето. Знаете ли основните мотивации и ценности на вашата целева група?
3. Доверете се на вашия дизайнер
След като направите необходимите изследвания и мозъчна атака, споделете вашите открития с вашия дизайнер, след това се отпуснете и ги оставете да си свършат работата. Понякога вече не можете да видите гората за дърветата. Вашият дизайнер гледа на цялата концепция отгоре и неговата работа е да превърне вашата концепция в нещо много специално. Доверете се на инстинктите му.
Оригиналното лого на Apple е проектирано от един от основателите. Десетилетия по-късно той е преработен от професионален дизайнер, който запазва същността на оригиналната концепция, като същевременно изгражда естетическия смисъл и насока на Стив Джобс за компанията.
4. Бъдете гъвкави и адаптивни
Гъвкавостта е ключът към дизайна на логото. Логотата на Apple и Nike, които познаваме и обичаме днес, нямаха толкова обещаващи начала. Не забравяйте, че обичаният Swoosh беше обикновена ивица за компания, която дори не се наричаше Nike. Днес логото ви не трябва да е перфектно! С развитието на вашия бизнес и марка ще можете да видите и тествате какво харесват и не харесват вашите клиенти във вашето лого. Това не означава, че редизайнът на лого е лесно начинание, но много компании преминават през него повече от веднъж в живота си. От Pepsi до AT&T, много марки са актуализирали своите лога, за да бъдат в крак с времето, технологичното развитие и промените в своите продукти, услуги или клиентска база.
5. В крак с технологиите
Някои компании като State Farm са инвестирали в редизайн на лого, за да бъдат в крак с постоянно променящия се цифров свят. Може да сте решени да направите нещо различно с вашето лого, но се уверете, че вашият уникален дизайн зависи от всичко цифрово, от смартфони до Twitter и всичко между тях.
Сега имате основните градивни елементи, които ще ви помогнат по пътя към отличителен дизайн на лого. Рискувайте, но бъдете внимателни. Вземете вдъхновение, но бъдете прагматични. Адаптивността е от съществено значение, а гъвкавостта е важна.