Как да ребрандирате 5 успешни примера, от които да се поучите
Шерис Джейкъб твърди, че компаниите поставят твърде много акцент върху естетиката, въпреки че ребрандирането е нещо повече от ново лого, слоган или име. Това е поредица от значения, които проникват в цялата структура на компанията и предават правилните послания на целевата аудитория. Освен това е важно не само да достигнете до нови клиенти, но и да не прекъснете връзката със старите - лоялни и свикнали със стария стил.
Burberry: луксозна марка, обичана от гангстерите
Burberry традиционно се счита за луксозна марка. За повече от 150 години съществуване, тази компания сериозно увеличи популярността на водоустойчиви габардини и тренчове. Емблематичният дизайн на марката се отразява във всичко - от дрехи до чанти и аромати. В един момент обаче компанията стана мишена на гангстери, пристрастени към гардероба на Burberry. Те се появяваха в облеклото на марката толкова често, че кръчмите преставаха да пускат хора с разпознаваеми тренчове и шалове в своите заведения.
Трансформацията не означава пълен преход към новото за сметка на разработения стил. Компанията продължава да произвежда шлифери и бански, но използва по-изобретателен и артистичен подход, без да жертва своето наследство и бизнес репутация.
Какво си струва да научите
Нито една компания не може да предскаже внезапна любов от нежелана публика, но може да коригира имиджа си. Burberry успя да стане по-модерен и уникален, без да се отказва от изградената си репутация и доказано качество.
Old Spice: миризмата на дядо ти
Old Spice е мъжки дезодорант, който европейските и американските младежи свързват с по-старото поколение - баби и дядовци. В същото време Old Spice първоначално е разработен за жени. Когато потребителят мисли за нещо старомодно, в главата се появяват образи на застояла, заплеснела, отегчена миризма.