Изследване на ключови думи Инструкциите за анализ на ключови думи

Ръководството стъпка по стъпка за перфектния анализ на ключови думи

Най-лесната стратегия за стабилно постигане на видимост в Google? Много ясно: трябва да сте систематични Ключови думи покритие от вас Съдържание, съобразено с намерението за търсене публикува. Всяко от тези парчета съдържание на свой ред трябва да бъде специално оптимизирано за една или повече ключови думи.

Следователно тази стратегия води стъпка по стъпка повече трафик, защото вие всички тези субекти Покрийте, които наистина интересуват вашата целева аудитория. Искате целия дългосрочен план Пътуване на клиента придружавайте клиентите си, така че да бъдете възприемани като авторитет на темата във вашата ниша.

Предпоставката за успех с този подход е една професионално изследване на ключови думи.

Автор: Александър Рус
Позиция: главен изпълнителен директор
Актуализирано: 14 март 2020 г.

Споделете сега!

Съдържание:

По-нататък ще се потопим дълбоко в въпроса и ще научите как да го използвате правилни ключови думи изберете, генерирайте логическа структура на страницата от нея и ключовите думи покрийте възможно най-добре с правилното съдържание.

Не забравяйте: По принцип това е Google не за ключови думи, но за Намерение за търсене, което се крие зад него. Ако разбирате този принцип, ще бъдете на светлинни години пред повечето други уебмастъри и компании 😎

Това ръководство е написано с много страст и съдържа много примери, графики и видеоклипове, за да предаде тази много обширна тема възможно най-добре.

Нека започнем с нашия анализ на ключови думи!

Какво представляват ключовите думи?

Свойства, видове и спецификация на думите за търсене

Когато говорим за ключови думи по-долу, имаме предвид думите за търсене, които потребителите въвеждат в Google, за да решат проблем, да отговорят на въпрос или да купят продукт (и хиляди други неща).

Характеристики на ключовите думи

Обем на търсене: Колко често се търси терминът?
Цена на кликване: Колко струва едно кликване върху AdWords?
Кликвания на търсене: Колко резултата кликва потребителят за едно търсене?
Потенциал за кликване: Потенциалът за щракване върху органичните резултати се намалява от функциите на SERP като Google Featured Snippets?
Разпределение на кликванията между органични резултати и AdWords: Как се разпределят кликванията между органични и платени резултати от търсенето?
Намерение за търсене: Какво иска да постигне потребителят с това търсене?
Брой думи: От колко думи се състои думата за търсене?
Коефициент на конверсия във връзка с целевата страница: Какъв е процентът на потребителите, които идват на моя уебсайт чрез тази конкретна ключова дума и стават платени клиенти там?
Етап от пътуването на клиента или купувача: В кой момент е потребителят в процеса на покупка?

Проводникът за ключови думи Ahrefs ви показва разнообразни полезни свойства.

Термини за търсене според спецификацията и обема на търсене

В областта на оптимизацията на търсачките ключовите думи са категоризирани по следния начин:

Глава или къса опашка: Голям обем на търсене, много общо, лош процент на конверсия
Средна опашка: Среден обем на търсене, по-специфичен от опашката на главата, среден процент на конверсия
Дълга опашка: Нисък обем на търсене, много специфичен, висок процент на конверсия

Често се използват така наречените ключови думи с къса и дълга опашка. По принцип тези термини имат по-малко общо с обема на търсене и повече с Спецификация на намерението за търсене да направя. В повечето случаи обаче думите за търсене с голям обем на търсене се наричат ключови думи с къса опашка, а думите за търсене с нисък обем - ключови думи с дълга опашка.

По принцип е важно само да се знае това Ключови думи с дълга опашка на По-голямата част от обема на търсене изключи. Алгоритъмът на Google дори вижда 15% от заявките за търсене за първи път. Вашата SEO стратегия трябва винаги влизайте и в трите типа. Няма такова нещо като стратегия с чисто дълга опашка, дори ако често се твърди, че ви продава инструменти за ключови думи.

Типове ключови думи

Ако разгледате намерението за търсене зад въведените ключови думи, можете да разграничите следните заявки за търсене:

Информационни заявки: Поддържайте кашмирена вълна, дъбово дърво
Транзакционни заявки: изтегляне на seo guide, вечнозелени медии seo видео, mozbar, eichentisch купуват
Запитвания за търговско разследване: дъбова маса, сео грижи, играчки
Навигационни заявки: вечнозелени медийни връзки за изграждане на онлайн магазини, вечнозелени медийни youtube
Запитвания за марка: вечнозелени медии, youtube
Заявки за новини: цена на златото, гаф на Доналд Тръмп, коронавирус
Локални заявки: зъболекар берлин, данъчен съветник

Много е важно за успеха на вашата Google SEO кампания да използвате тези видове ключови думи различават и разпознават мога. Те вече грубо категоризират различните намерения за търсене, които потребителят може да има. Най-доброто нещо, което трябва да направите, е да разгледате всички примери - това ще ви даде усещане за функциите на SERP, които Google показва в зависимост от намерението.

За да обясните това още по-добре, можете да видите въведената ключова дума, версията на Google и характеристиките на SERP, както следва:

Кашмирена вълна, Google.de (Германия): Представен фрагмент, панел на знанието

Борови легла, Google.de (Германия): Google Shopping, Image Box

Evergreen Media, Google.de (Германия): Профил на Google Business

След въвеждане на думата за търсене „кашмирена вълна“ в Google.de се показват представен фрагмент и панел на знанието. Потребителят иска главно да получи информация.

Толкова за основите за ключовите думи. Сега стигаме до фина настройка на процеса ни за изследване на ключови думи. Кои са правилните ключови думи?

Искате редовно проверени SEO съвети във входящата си поща?

След това се абонирайте за нашия безплатен бюлетин!

✓ Съвети за най-новите SEO ✓ Без реклами ✓ Без глупости

Кои са правилните ключови думи?

AIDA модел и фуния за намерение на потребителя

Повечето търговци и оптимизатори на търсачки губят времето си компулсивно, опитвайки се да намерят определени ключови думи вместо това Фокусирайте се върху повече органични продажби да положи.

Фокусът на компанията е печалбата. Ето защо работи с Оптимизация за търсачки Следователно, печалба да генерира. Например, ключова дума с къса опашка може да ви донесе много трафик, но само малки и малки продажби. Така че сте инвестирали много пари в оптимизация на търсачките за този термин за търсене, но едва ли нещо излиза от него. И че въпреки че може да има по-малки, по-конкретни ключови думи, които носят желаните продажби!

В този раздел ще научите как да намерите правилните ключови думи!

Какво представлява моделът AIDA?

Фунията за преобразуване на продажби, базирана на модела AIDA, е от филма "Гленгари Глен Рос„Запознат с Алек Болдуин. Състои се от следните нива:

Внимание (Внимание): Насочете вниманието на потребителя към вашата марка.
Лихва (Интерес): генерирайте интерес към вашата марка или продукт.
Желание, алтернативно Обмисляне (Желание): Убедете потребителя, че вашият продукт или услуга отговаря най-добре на техните нужди.
Действие, алтернативно преобразуване (Действие): Хванете потребителя за ръка и го насочете към желаното действие.

AIDA е класически Принцип на ефективността на рекламата, но може да бъде перфектно прехвърлен в дигиталния свят и търсачките. Моделът в крайна сметка обхваща точно това, което потребителят иска да постигне, когато въведе определени термини за търсене в Google или други платформи.

Нека направим Типове ключови думи, базирани на модела AIDA Приложи:

Информираност = Информационна, напр. Б. "какво е seo" или "научете се да пишете seo текстове"
Интерес = Навигационен, напр. Б. „вечнозелени медии seo texte“ или „вечнозелени медийни youtube“
Желание = Търговско разследване, напр. Б. "най-добрата сео агенция" или "сео агенция за сравнение"
Действие = Транзакционно, напр. Б. „месечна поддръжка на вечнозелени медии“ или „вечнозелени медийни цени“

Информационни ключови думи

Според този документ на Penn State 80% от търсенията попадат в категорията „Информационно търсене“. Целта на информативното търсене е да се намери съдържание по определена тема, за да се задоволи нуждата от информация.

характеристики

сцена: Top Of The Funnel, накратко ToFu
Преобразуване: Потребителят все още е далеч от покупка или изобщо не се интересува от покупка.
Обем на търсене: Високо
потенциал: Информираност за марката, генериране на трафик, оповестяване на оферти, насърчаване на естествени препратки, привличане на вниманието на блогъри и журналисти, регистрация на бюлетини
стойност: среден
Типични формулировки: "Какво е като"
Примери за ключови думи: какво е seo, onpage оптимизация, seo 2020, спагети болонезе, джобен нож

Съвети

Потребителят се нуждае само от информация по конкретна тема или се нуждае от помощ, за да конкретизира проблема си.
Ръководствата са идеалният тип съдържание за информационни ключови думи.
Ако на въпроса може да се отговори кратко и ясно, алгоритъмът на Google ще покаже представен фрагмент за тези думи за търсене.

Навигационни ключови думи

Когато потребителят търси навигационна ключова дума, той иска да намери нещо, за което вече знае, че съществува. Това може напр. Бъдете марка, мини-инструмент, конкретен уебсайт или друг субект.

характеристики

сцена: В средата на фунията (MoFu)
Преобразуване: Ако потребителят търси вашата марка или продукт, това е добър знак, че се интересува от него.
Обем на търсене: средно до ниско
потенциал: Можете да опитате да привлечете потребителя на своя страна, като се класирате за други марки. Партньорските сайтове обикновено правят това. В противен случай така или иначе сте напред за собствената си марка.
стойност: ниско
Примери: изследване на ключови думи за вечнозелени медии, youtube за вечнозелени медии, летище Инсбрук, джобен нож в Амазонка

Съвети

Целевата страница трябва да предлага конкретно решение или следваща стъпка.
Все още не е напълно ясно на потребителя как да реши проблема си.
Няма конкретен тип съдържание, тъй като потребителят търси обект, за който вече знае, че съществува.

Ключови думи за търговско разследване

Потребителят вече знае какво иска, но още не кой точно продукт или кой доставчик.

характеристики

сцена: Дъното на фунията (BoFu)
Преобразуване: Потребителят почти има своята кредитна карта в ръка.
Обем на търсене: средно до ниско
потенциал: Микроконверсии, влияят върху решението за покупка
стойност: Високо
Типични формулировки: Ключовата дума се разширява с пол, размер, сравнение, цена, оценки и др.
Примери: месечна SEO поддръжка, агенция за изследване на ключови думи, хотели в Ахензее, легло от каменен бор 200 × 200, сравнение на seo агенция, най-добра катана под 200 евро, сео разходи, най-добър джобен нож със студена стомана

Съвети

Въпросът на потребителя е: "Кой продукт отговаря най-добре на моите нужди?"
На този етап желанието за продукта се увеличава. Потребителят вижда себе си с продукта.
Информация, която кара потребителя да купува: отчети за опит, рецензии, сравнения на продукти и др.

Транзакционни ключови думи

Ние сме точно в дъното на фунията за намерения на потребителя. Потребителят е готов за покупка. Той има под ръка кредитната си карта и емоциите му са взели връх. Всичко, което трябва да направят сега, е да знаят как да получат продукта или услугата възможно най-бързо, евтино и възможно най-просто.

характеристики

сцена: Дъното на фунията (BoFu)
Преобразуване: Потребителят трябва само да знае как да извърши транзакцията най-удобно.
Обем на търсене: ниско
потенциал: Генериране на реализации или възможни клиенти
стойност: много високо
Типични формулировки: евтино, купувайте онлайн, евтино, купон, безплатна доставка, наблизо
Примери: вечнозелени медии месечна сео поддръжка, 7-дневен поход karwendel пакет, купон за хостинг на wordpress, поръчайте електронна цигара онлайн, джобен нож за студена стомана tanto евтино

Съвети

Потребителят знае точно какво иска и трябва само да разбере как и къде купува.
Целевата страница трябва да изясни предимствата на продукта или услугата. Трябва да има и удобен начин за закупуване.
Потребителят трябва да бъде хванат за ръка. Защото, ако процесът е твърде тромав, потенциалният купувач ще потърси друг доставчик.

Искате да бъдете отпред за правилните ключови думи. (Почти) всеки може да генерира безполезен трафик.