Изобразява плацебо ефекта - внимавайте, потребителски капан! ARD Das Erste
Просто отслабнете с хапчета и прах: Повече от три милиона германци прибягнаха до продукти за отслабване през последната година. Производителите правят около 140 милиона евро продажби годишно. Искаме да се включим на пазара - със собствения си продукт за отслабване. | Изображение: SWR
Просто отслабнете с хапчета и прах: Повече от три милиона германци прибягнаха до продукти за отслабване през последната година. Производителите правят около 140 милиона евро продажби годишно. Искаме да участваме на пазара - със собствения си продукт за отслабване.
Нашият продукт за отслабване е плацебо, т.е.таблетка без абсолютно никакъв ефект. Въпреки това искаме да рекламираме с голям успех. Ето защо правим проучване.
Дванадесет доброволци са готови да участват в експеримента. Те не знаят, че таблетът е плацебо. Шест от тестерите ще погълнат новото ни чудо диетично хапче, останалите шест участници са в контролната група и не приемат никакви таблетки.
Сега тестовата група трябва да тества продукта за отслабване в продължение на четири седмици. На всички участници се дава и задачата да се претеглят всеки ден и да правят около 2000 стъпки повече от обикновено.Общият брой стъпки и тегло се записват във въпросник всеки ден. Ще отслабнат ли нашите поданици?
Четири седмици по-късно всички тестери идват да претеглят. Сензационният резултат от нашето проучване: Групата, приела продукта за отслабване, е загубила с 33 процента повече тегло от контролната група. Малък аритметичен трик. В този резултат се сравнява само загубата на тегло. По този начин се потиска колко малка е разликата в сравнение с първоначалното тегло, защото тя е само 0,5 процента.
За да можем да продадем нашия продукт, ние му даваме шикозно име: B-Shape Vital. И намираме двама фармацевти, които с удоволствие препоръчват нашето плацебо за отслабване. Чудесно - можем дори да го рекламираме с фармацевтичен печат.
Сега искаме да спечелим професионална рекламна агенция за пускането на пазара. Уговаряме среща. Там ни казват, че пазарът е труден и че трябва да инвестирате много пари.
Освен това трябва да се разработи аспект, който отличава продукта от другите. Например, резултатите от проучването могат да бъдат подчертани повече. Изненадани сме: нашето проучване дори впечатли професионалистите.
И десетки поръчки също се правят на нашия уебсайт. Дори ако бихме могли да спечелим добри пари с нашето плацебо, на този етап ще спрем експеримента.
Така че продуктите за отслабване си заслужават - но само за производителите. Ако искате да отслабнете с няколко килограма, не бива да се впечатлявате от изискани имена, полирана статистика, фармацевтични пломби и рекламни обещания. В дългосрочен план само здравословна диета и достатъчно упражнения ще помогнат.