Издателство Талпа; Начало с концепция
Успешни концепции за
Разработване на корпоративни и маркетингови комуникации
от Клаус Шмидбауер
178 страници
24,80 €
Също като Kindle
електронна книга на Amazon!
Възползвайте се от преднината!
Комуникацията с Concept е по-лесна, отколкото си мислите. Тази книга показва как под натиск на времето и с ограничени ресурси можете да разработите концепции, които работят и да допринесат за вашата корпоративна и маркетингова комуникация.
съдържание
В началото. Основи на комуникацията и концепцията
Комуникацията се нуждае от концепция
Основите на комуникацията
Дефиницията на понятието
Структурата на концепцията
Създаването на концепция
Общ преглед. Основи на комуникацията и концепцията
Фаза 01. Аналитичният радар
Анализът дава яснота
Променената задача
Общ преглед. Аналитичният радар
Фаза 02. Стратегическите решения
Определете голямата посока
Формулирайте чадърните съобщения
Стратегическата ревизия
Общ преглед. Стратегическите решения
Фаза 03. Творческата ескалация
Относно важността на творението
Творческият ръководен принцип
Развийте идеята
Творческата спецификация
Оценката на идеите
Общ преглед. Творческата кулминация
Фаза 04. Оперативно планиране
Структурирайте мерките
Добавете нови мерки
Проверете мерките
Мрежа на отделните мерки
Нека творческият ръководен принцип се влее в него
Разработете мерките
Класифицирайте мерките във времето
Комбинирайте мерките с бюджетни подходи
Контролирайте успеха на мерките
Общ преглед. Оперативно планиране
Фаза 05. Реализация на концепцията
Представена е концепцията
Писмената разработка
Пътят към възприетата концепция
Придружаващи изпълнението
Общ преглед. Реализацията на концепцията
Клаус Шмидбауер .
Нова концептуална книга: Интервю с Клаус Шмидбауер
Днес почти всяко ново издание е описано като сензационно. Никой не го прави под това. Скъпи Клаус, стигни до същността на толкова сензационното за новата ти книга?
Нищо по-лесно от това! Vorsprung mit Konzept е сензационна книга за разкриване и граничи с предателство! Не, сериозно - за почти 25 години като разработчик на концепции за корпоративна и маркетингова комуникация натрупах богат опит и в новата концептуална книга разглеждам личните си съкровища и разкривам всичко. Разкривам своите концептуални тайни и разкривам всички малки трикове, които ми помагат при спешни случаи.
Как възникват вашите концепции? Как изглежда извънредната ситуация?
По-голямата част от моите концепции са създадени на живо в работилници заедно с моите клиенти. Там често работя с хора, които са всичко друго, но не и със сигурност, що се отнася до комуникацията и зачеването. Имам ден-два и след това трябва да измисля подходяща концепция - ела каквото може. Можете да си представите, че поради тази ситуация на фронта бързо се научих да поддържам концептуалната работа в курса. Използвам само правила и методи, които работят безупречно - и тези жизненоважни емпирични ценности са стълбовете на новата ми книга.
Колко нов и революционен е "Vorsprung mit Konzept"?
Революционен? Аз къде! Концептуалната книга остава на основата на подредената концепция и развива текущите правила и методи еволюционно. Прекарах години в прецакване и подаване на документи, докато концептуалният двигател заработи като по часовник. В книгата показвам за всеки зъбен механизъм в концептуалната предавка как работи и как си взаимодейства с останалите.
Можете ли да дадете пример?
Вземете анализа на силните, слабите страни, възможностите и заплахите - накратко: SWOT анализ. В началото на концептуалната работа изграждате ясна картина на ситуацията: Вижте тук, ние стоим така! Моята книга остава с нея и показва колко важни координати могат да бъдат получени директно от факторите на SWOT анализа в следващата стратегическа част.
Каква е разликата между новата книга и класическата ви „Комуникационната концепция“, публикувана преди няколко години?
От една страна, има още осем години опит в новата книга. От друга страна, виждам „Концептуалната концепция“ като основно ръководство, което осветява целия хоризонт на комуникационната концепция и представя подробно всички често срещани методи, докато аз съм написал „Vorsprung mit Konzept“ като компактни инструкции за употреба, които трябва да изведат читателя на пътя на добрата концептуална работа.
Кой смятате, че се нуждае от такива инструкции за употреба?
Механизмите на съвременната корпоративна и маркетингова комуникация станаха адски сложни. Все повече компании усещат, че не могат да постигнат целите си без ясни комуникационни линии. Книгата има за цел да ви предостави практическа помощ. И не само се харесва на бизнес предприятия, но и на социални, хуманитарни, културни, спортни и научни организации от всякакъв вид. Напоследък дори училища ме питат за концептуални нужди.
Така че вашата книга иска да даде на концепцията голям пробив?
От четвърт век се боря с неустоимия предразсъдък, че разработването на концепции е трудно. Мнозина се избягват и се чувстват съкрушени. Моята книга има за цел да насърчи една концепция. Зачеването не е трудно, просто е затруднено. С малка кутия с инструментариум и малко практика повечето комуникационни задачи могат да бъдат усвоени за кратко време.
За кратко време? Не подценявате ли. Винаги се чувам с хора, които се борят седмици и месеци със своите концепции.
Нито една концепция не получава твърде много работа и време, тя се омазнява и губи своята маневреност. Добрата концепция е постна концепция и се нуждае от малко време за разработка. Както го описвам в книгата, в прости случаи отнема един или - в сложни случаи - два дни, докато първият голям проект е готов и всеки може да види къде е. Тези, които се нуждаят по-дълго, трябва да се пазят от нездравословно затлъстяване. В този смисъл моята книга трябва да се разбира като книга за отслабване.
Първоначално имаше проблеми с доставката, но „Vorsprung mit Konzept“ сега направи скок в търговията на дребно?
Стартовите проблеми изглежда са преодолени. Вече две седмици можете да поръчате книгата в интернет или в книжарницата зад ъгъла.