Историята на най-големия производител на чай в света сър Томас Липтън Evenimentul Zilei
Автор: Ionel Sclavone/Дата на публикуване: 10-08-2020 01:08
Понастоящем няма пиещ чай, който да не е чувал за Lipton, една от най-популярните марки в света.
Всеки пие или пие поне веднъж чай, произведен от Lipton, чийто аромат се радва, както се казва, ежедневно от над 200 милиона души по света. С 20% Lipton има най-големия пазарен дял на производителите на чай, три пъти повече от следващия си конкурент.
Компанията е основана от Томас Липтън, бакалин от Глазгоу, авантюрист, натрупал опит в Америка и закупил първите плантации за чай на остров Цейлон. Томас Липтън е този, който донесе чай в домовете на всички англичани и решително повлия на английския начин на живот.
Томас Липтън е роден през 1850 г. в семейството на бакалин в Глазгоу, Шотландия. През 1865 г., само на 15 години, той се качва на кораб, насочен към Съединените щати и тръгва да изпълнява американската си мечта, както и хиляди други емигранти от цял свят.
В продължение на три години той обикаляше по различни места, търсейки работа, докато се установи в Ню Йорк и си намери работа в хранителен магазин като продавач.
На 21-годишна възраст, с известни спестявания и доста дълъг жизнен опит, младият Томас Липтън се завръща у дома в Шотландия, където отваря първия си магазин. На 32 години, след 11 години работа, той вече е достигнал мрежа от 20 магазина, носещи неговото име. Тогава той решава да разшири бизнеса си в чужбина, виждайки възможност в САЩ.
Възрастни болногледачи с голямо търсене в Италия. Високо търсене, ниско предлагане
Така през 1885 г. той купува фабрика за опаковане на храни в Чикаго, няколко склада и по-късно отваря няколко магазина.
Бакалинът се превърна в машина за чай
Пет години по-късно, през 1890 г., Томас Липтън, на 40 години, губи родителите си и, за да избегне болката, отива на дълго пътуване до Антипози, Австралия. Той вече беше проспериращ бизнесмен.
По пътя корабът, с който пътува, спира на остров Цейлон, където шотландският предприемач открива чай. Той купува пет чаени плантации на обща площ 5500 декара, около 2200 хектара и е изцяло отдаден на този бизнес. Той участва в отглеждането и обработката на чаени листа, като използва всички видове иновации, предназначени да улеснят производството и следователно да намалят разходите.
Наред с други неща, тя развива фуникулярна мрежа, която транспортира кошниците с чаени листа от плантацията до мястото, където са били обработени.
Освен това, за да не зависи от други превозвачи, също с идеята за намаляване на разходите, Томас Липтън поставя основите на собствения си флот машинки за подстригване - леки платноходки, способни да развият много висока скорост - за транспортиране на чай. Впоследствие те трябваше да бъдат заменени от по-големи и по-устойчиви кораби, способни да носят по-големи количества.
Това промени начина на живот на англичаните
Като се има предвид, че въпреки нарастващата си популярност, чаят остава недостъпен за британските маси, Томас Липтън е този, който носи чай във всичките им домове.
Чрез иновации и усъвършенстване на системата за продажби, тя успя да намали производствените и транспортните разходи наполовина, удряйки пазара. Освен това, за да могат продуктите му да бъдат разпознати от всички, той е създал емблема, предназначена да привлече вниманието на купувачите.
По този начин нейните пакети бяха лесни за разпознаване в магазините според рисунката на момиче, което рисува кошница на главата си и лозунга „От чайните плантации директно в чашата“.
Освен това той стартира обширна рекламна кампания, като облича хората в индусите и ги изпраща да обикалят улиците и да представят прозата. Кампанията постигна истински успех и чаят от Lipton се разпространи навсякъде. Стана обект на песни, анимационни филми или дори вариетета.
Кралица Виктория стана голяма почитателка на чая, произведен под марката Lipton, и през 1897 г. присвои на бизнесмена титлата рицар. Суверенът на Великобритания счита, че заслужава титлата благородник поради приноса му за формирането на „нов английски начин на живот“.
Томас Липтън почина през 1931 г., на 81-годишна възраст, след изграждането на истинска търговска империя, която се идентифицира с чая.
Нашите препоръки
Днес Михай Петку беше назначен на поста генерален мениджър в Транспортната компания ...
Преди три седмици Мику беше назначен за директор на окръжната болница Яш, въпреки че не го направи