История на марката Wrigley, Brandpedia - история на марката и рекламни шедьоври
Wm. Wrigley Jr. Company, Wrigley (произнася се Wrigley) е американска компания, която произвежда дъвки и сладкарски изделия Wargley's Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit. Централа - в Чикаго (сградата на централата, сградата Wrigley, е една от разпознаваемите забележителности в Чикаго).
През пролетта на 1891 г. Уилям Ригли-млади идва от Филаделфия в Чикаго. Той беше на 29 години, само с 32 долара и голямо желание да отвори собствен бизнес.
В допълнение към ентусиазма и енергията, г-н Wrigley имаше наистина голям талант - талант на продавач.
Баща му е производител на сапун, а Wrigley Jr., като момче, започва да овладява изкуството да продава, като продава сапун Wrigley Scoring (супер почистване) по улиците на Филаделфия. Като млад тийнейджър той работи на пълен работен ден за баща си и пътува с микробуса си от град на град, канейки купувачи на дребно.
Wrigley Jr. стартира бизнеса си в Чикаго с продажбата на сапун Wrigley Scoring. Като допълнителен стимул за пускане на пазара на продукта си, г-н Wrigley предложи различни бонуси, един от които беше хлебното брашно. И когато брашното за печене започна да се търси повече от сапуна, той превключи бизнеса си към производство и продажба на брашно за печене. Един ден през 1892 г. г-н Wrigley излезе с идеята да даде на всеки клиент кутия с брашно за печене две торбички дъвка. Тази оферта беше много популярна сред клиентите. Отново премията - дъвка - се оказа по-обещаваща от това, което трябваше да популяризира.
По това време в САЩ имаше около дузина компании, които произвеждаха и продаваха дъвки, но самата индустрия за дъвки все още беше слабо развита. Г-н Wrigley реши, че дъвката е точно огромният потенциален продукт, който търси, и започна да я продава под свое име. Първите му две разновидности бяха Lotta и Vassar. Следващата, през 1893 г., е дъвка Juicy Fruit, а малко по-късно - Spearmint на Wrigley.
Не беше лесно да се осигури сигурно място в бизнес като продажба на дъвки. Утвърдените компании предлагат продукт, който е по-известен от марките дъвки Wrigley. През 1899 г. шестте най-големи компании се обединяват. Тази загриженост трябваше да бъде сериозен конкурент на нарастващия бизнес на Wrigley. (Между другото, на г-н Wrigley беше предложено да се присъедини към концерна, но той реши да тръгне по своя път). Няколко пъти младата компания на г-н Wrigley беше под заплаха от колапс, но благодарение на упоритата и старателна работа те успяха да се справят с всички трудности и бизнесът постепенно започна да се подобрява.
Първоначално г-н Wrigley-младши участва лично в продажбите. Непрекъснато е бил на път да търси купувачи на едро и дребно в различни части на САЩ. Г-н Wrigley продължи да използва бонуси при продажбата на своите стоки, като по този начин насърчава търговците да поддържат постоянна доставка на дъвки. Знаеше, че купувачите биха били много по-склонни да приемат продукта му, ако получат малко „нещо за нещо“. Г-н Wrigley разшири своите първокласни предложения, за да включи всичко - от лампи до остриета за бръснене. В тази връзка той дори публикува каталог с награди, за да помогне на купувачите при избора им.
Самата фирма бързо се превърна в международно бизнес предприятие. Благодарение на износа в много страни, търговската марка Wrigley е спечелила световна слава. Първите фабрики, открити извън САЩ, са в Канада (1910), Великобритания (1927) и Нова Зеландия (1939). През 1919 г. дружеството е преобразувано в публично дружество.
Първото споменаване за нея в списъците на Нюйоркската фондова борса е през 1923 година. Различните предпочитания на международните пазари доведоха до необходимостта от разработване на нови продукти с различни вкусове. Може би най-успешният от продуктите на Wrigley извън Съединените щати е мехурчетата, най-продавани под марката „R.K.
Продължавайки да се разраства и разширява, компанията твърдо се придържа към основния си принцип: „Дори толкова малък продукт, колкото дъвка, трябва да бъде с безупречно качество“.
Основателят на компанията Уилям Ригли умира през 1932 година. Бизнесът му е продължен от сина му, Филип К. Ригли. Той е назначен за президент на компанията през 1925 година.
За да защити репутацията на своите сортове по време на Втората световна война, Филип Ригли, син на основателя и по-късно президент, привлече компанията към необичайно движение. Поради военното положение предлагането на висококачествени съставки е ограничено. В същото време търсенето на дъвки нарастваше. Тъй като самият процес на дъвчене даде възможност за облекчаване на стреса и в същото време да бъдете „нащрек“, а също така спомогна за повишаване на моралния дух на войниците, голямо количество продукти бяха доставени на въоръжените сили.