История на Кока Кола

Раждане на кока-кола

На 8 май 1886 г. д-р Джон Стит Пембъртън, фармацевт от Атланта, Джорджия, изобретява нова безалкохолна напитка. Искаше да намери оригинален сироп за утоляване на жаждата.
Той разработил смес, включваща екстракт от ядки от кола, захар, кофеин, листа от кока декокоин и съединение от растителни екстракти.
Счетоводителят му Франк М. Робинсън кръсти напитката "Кока-кола" и нарисува първата графика, използвана и до днес.
Напитката беше предложена за продажба в сода-фонтан на аптеката на Джейкъб. Сервитьорите разреждат сиропа с ледена вода.
Човек имаше идеята да използва газирана вода и присъстващите потребители оцениха формулата още повече. Родена е Кока-Кола.
На предната част на аптеката бе окачен транспарант. На 29 май 1886 г. първата реклама е публикувана в "The Atlanta Journal".

Първите продажби

„Содовият фонтан“ комбинира кафе, чайна, аптека и сладкарница. Те бяха намерени в цяла САЩ: в театрите, гарите, универсалните магазини и дори на открито.
От 1886 г. те ще разпространяват Coca-Cola. Той се продава на стъкло за 5 цента.
За да привлече клиенти, Пембъртън раздава ваучери за безплатна дегустация.
В същото време той инвестира близо 50 долара в реклама, но продажбите все още не плащат достатъчно.
Когато умира през 1888 г., той продава само 3200 чаши.

През 1888 г. друг наркоман от Атланта, Аса Г. Кандлър, изкупува всички права върху формулата за напитката за 2300 долара. Той преработи композицията и доведе до тази, която се използва и до днес. Запазено в тайна, знаем само името: 7X.
Дори днес по-малко от дузина души по света са наясно с точните пропорции на различните съставки. Ректатът спи някъде в трезора на "Trust Company of Georgia" в Атланта.
За да популяризира своя продукт, Asa Candler прави нова стъпка в рекламната експозиция. Много обекти са подпечатани с логото: „Сода-фонтан“, часовници, календари, лампи, очила, портфейли, часовници. .

Безпрецедентни бюджети за реклама

През 1895 г., три години след основаването на The Coca-Cola Company, Аса Candler каза на акционерите: "Оттук нататък Coca-Cola ще се пие във всяка държава и територия на Съединените щати".
Идеята на Candler: енергичен маркетинг и масивни продажби. Марките трябва да бъдат вездесъщи.
Съвсем простото съобщение „Coca-Cola утоли жаждата“ скоро ще се види на първите билбордове. Виждаме го и във вестници, на гърба на популярни романи и в списания за добро общество.
През 1906 г. компанията харчи 500 000 долара за реклама, милион през 1912 г. и два пъти повече в зората на 20-те години.
На плакатите изображенията на идеалните мъже и жени карат бъдещите потребители да мечтаят.
Млади, красиви, елегантни, „момичето и момчето от Кока-Кола“ определят определено изкуство на живот.

Известната бутилка: "дамата в черна ножница"

През 1894 г. Джозеф A Biedenham от Виксбърд, Мисисипи) предлага бутилирана кока-кола, която той получава изключително за продажба в неговата държава. Създават се нови фабрики за сиропи в Далас, Чикаго и Лос Анджелис.
През 1899 г. Аса Кандлер отстъпва за символичен долар изключителността на бутилирането за останалата част на Съединените щати на Бенджамин Томас, Джоузеф Уайтхед и Дж. Т. Луптън от Чатануга в Тенеси.
За десет години в цялата страна са открити 379 независими опаковъчни центъра, но опаковката няма еднаквост, няма отличителен знак, освен името, което се откроява в релеф. Candler призовава за контейнер "дори сляп човек ще разпознае".
През 1905 г. бутилките Coca-Cola за първи път са запушени с капсули. През 1915 г. "Root Glass Company" предлага на Candler модел бутилка.
Тесната талия и ивиците на стъклото предизвикват женствена фигура, облечена в плисирана рокля, много модерна тогава.
Осиновена е и е с прякор „дамата в черна обвивка“ (Александър Самуелсън е този, който е проектирал бутилката)

Нов етап

През 1919 г. "The Coca-Cola Company" е посветена за 25 милиона долара от Candlers на група бизнесмени, ръководени от Ърнест Уудръф от Trust Company of Georgia.
Синът му Робърт е назначен за президент през 1923 г. Това ще даде нов тласък на компанията: марката трябва да се превърне в синоним на върхови постижения, а американците трябва да могат да я получат навсякъде.
Той увеличава продажбите с помощта на нови маркетингови действия: безплатното инсталиране на отварачки за бутилки в частни домове, продажби по телефона.
Той също така установява техническа помощ в точките на продажба.
Хладилниците и разпределителите са разположени на тротоарите и в сервизите. „Можете да бъдете уверени в качеството му“ с гордост обявява реклама.
В края на 30-те години на миналия век съобщението се променя, става: ? Coca-Cola, освежаващата почивка ?.

Галерия на художниците

От началото на своята история Coca-Cola е поръчвала най-големите американски илюстратори, за да предаде качествата на безалкохолната си напитка чрез изображението. Техният талант се превърна в истински произведения на изкуството.
Работата на Хадън Сундблом е пример.
Образът на Дядо Коледа, който той пресъздаде за Coca-Cola, беляза поколения деца и премина в публичното пространство.

Галерия от звезди

Голямата икономическа депресия, която удари Америка през 1929 г., беше последвана от няколко години бавно възстановяване.
В тези неспокойни времена Coca-Cola е една от малкото компании, които стоят непоклатимо. Американците имат навика да се изплъзват от притесненията си в кината; логично е, че Coca-Cola го следва.
Подобно на Лилиан Нордика (дива на Метрополитън опера в Ню Йорк), Джак Принс (шампион по колоездене) или бейзболни герои преди тях, звездите на екрана хвалят достойнствата на марката. Дори актьорите се наслаждават на освежаващите почивки. Кари Грант, Клодет Колбърт, Лорета Йънг, Джийн Харлоу, Робърт Монтгомъри отпразнуваха заслугите на Кока-Кола.
Благодарение на радиото милиони слушатели слушаха предаванията, специално произведени в чест на питие номер едно.

Война, неочакван адювант

Това, че кока-колата присъства по целия свят, не може да бъде достатъчно.
Трябваше да го продадеш, чаша по чаша, бутилка след бутилка.
Представителите трябваше да похвалят продукт, познат в Съединените щати от близо пет години, и да обяснят, че той се сервира замразен. През 1941 г., ден след влизането на САЩ във войната, Робърт Уудраф направи решителна декларация за бъдещето на спътника.
Според него всеки ГИ трябва да може да купи своята "Кока-кола" на пет цента, където и да се намира .
Следователно Coca-Cola следва ? GI ? където и да са изпратени.
Фирмата за първи път се установява в покорена Северна Африка и оттам наводнява скоро освобождаващата се Европа.
L ? „Американски начин на живот“ пристига на стария континент: джаз, дъвки и кока-кола участват в мечтата за ново общество.
В края на конфликта има 64 нови дъщерни дружества на Coca-Cola

Нови продукти

---