Интервю Средната жена е дебела - Фейлетон - FAZ
Хайди Грос е най-известният производител на модели в Германия. Тя влиза в контакт с козметичния бизнес през 1976 г., когато се запознава с по-късния „елитен“ европейски бос Джералд Мари в двора на апартамента си в Париж и известно време работи като букър в агенцията му. Преди шестнадесет години квалифицираният преводач и преводач основава агенцията Model-Management и се грижи за супермодели като Клаудия Шифър, Наоми Кембъл, Елизабет Хърли и Франциска Кнупе, които тя винаги нарича "моите момичета", от Хамбург. Хайди Грос не ни казва възрастта си.
Г-жо Грос, на началната Ви страница има заглавие „Плюс размер“.
Това са модели с размери от четиридесет до четиридесет и шест, които са спретнати, но не са дебели.
Средната немска жена попада в категорията "плюс размер"?
Да, средната жена клони към „плюс“. В миналото пълничките модели бяха немислими, защото красотата се свързваше с стройност в разбирането на времето. Концепцията за красота се е променила. Днес той се възприема като привлекателен и съблазнителен много повече, отколкото преди. Тази промяна се основава и на ролеви модели. Кариерата на Линда Евангелиста нямаше да бъде толкова успешна без известните лица на София Лорен или Ава Гарднър.
Моделите "плюс размер" се увеличават?
Абсолютно! В Америка вече има агенции, специализирани в този тип жени. Представяме и някои момичета. Рядко обаче срещате обемисти хора, които наистина се възприемат като хубави и са фотогенични. Разбира се, винаги е имало дебели жени, но вие сте ги виждали само в специални брошури за корсажи и корсети.
Човек си представя живота на модел „плюс размер“ като приятен. Момичето има право да яде бургер с пържени картофи, вместо да гладува.
На останалите модели е позволено да правят и това! Клаудия Шифър и Хайди Клум и всички останали големи лица от деветдесетте години никога не са гладували.
И защо Кейт Мос изглежда така, сякаш живее само със салата, суши и кокаин?
Кейт Мос е изградена по този начин. Това има нещо общо с генетичния им състав. Момичето е здрав, стегнат, мускулест, малък пакет. Просто погледнете добре тонизираните си крака! Убеден съм, че проблемите с наркотиците не са по-силно изразени в моделната индустрия, отколкото в училищата, заседателните зали или банките. Има и добре известни контрапримери като Клаудия Шифър и Хайди Клум.
Всеки, който трябва да се побере в размер 34, не може да избегне гладуването.
Разбира се, момичетата трябва да внимават да останат във форма. Разумната диета или съзнателната диета нямат абсолютно нищо общо с глада.
Имате повече от 300 модела по договор. Колко от жените са над четиридесет?
Може би десет. Не мога да кажа със сигурност.
Толкова малко? Искаме да виждаме само млади момичета?
Нуждата от по-възрастни жени в рекламата е налице, но не е толкова голяма, колкото сред младите момичета. Не мисля, че жени над четиридесет или петдесет искат да бъдат изобразявани от много млади момичета в реклами. Но през последните няколко години много се промени.
Какво се е променило?
Групата на възрастните хора се възприема много по-силно от индустрията, защото ние искаме да бъдем и все още сме активни и привлекателни в напреднала възраст. Помислете само за продуктите против стареене на зряла кожа, които заливат пазара! Така все повече жени от тази възрастова група се появяват в рекламата. Това все още не е масивна тенденция и не мисля, че някога ще стане основна.
И какво правите за жени над четиридесет?
От години работя с всички звезди, които са над трийсет като Клаудия Шифър, Хайди Клум, Наоми Кембъл! Страхотни жени, които като Линда Евангелиста или Синди Крауфорд - и двете са на четиридесет години - все още изглеждат страхотно и са много добри в бизнеса.
Кембъл, Шифър, Евангелиста - това са познатите лица от деветдесетте, когато моделите все още се възхищаваха като филмови звезди. Те остаряха, но останаха звезди. Колко трудно е за непознати лица?
Жените, които носим под заглавието „Дами“, всъщност се обръщат към нас повече, отколкото ние към тях.
Какво отличава тези жени? В крайна сметка лицата им не могат да бъдат боядисани в никаква посока.
Трябва да гледате възрастовата им група, но те трябва да изглеждат много, много добре. Тъй като те рекламират само определен продукт, няма значение, че те не са толкова променливи като двадесетгодишни.
Не можете ли да повлияете на желанията на вашите клиенти и да ги препоръчате на "дами"?
Това е доста трудно, защото през повечето време не общуваме с клиента, а с посредническа агенция. Клиентът има много точни идеи. Опитът да повлияеш на линията е необичаен. Понякога ни питат специално за актриси или известни личности. Например, ние сме представлявали Frauke Ludowig от години.
Ако резервираме възрастна жена, то поне познато лице - смята клиентът?
Горната граница е много по-гъвкава за „знаменитости“.
Как ви харесва кампанията „Гълъб“, която рекламира пълнички жени в съседство, които не отговарят на нашия идеал за красота?
Кампанията е умна. Носена е от голямо съчувствие, което тези жени излъчват. Имате нещо хубаво, приятелско и задължително. И не мисля, че е погрешно да се показват по-дебели, по-малки и по-закръглени жени с къси крака. Пристигна нова реалност, но тази реалност има много общо с красотата и естетиката и с факта, че дебелата или възрастна жена все още е привлекателна. Не трябва обаче да е толкова реалистичен като света на гълъбите, което е изключително реалистично за моя вкус.
Жените, които срещате, са по-скоро като закръгленото момиче Гълъб, а не супермодел като Жизел Бюндхен.
По-голямата част са все още по-дребни, пълни, имат тънка коса и са по-малко красиви и не толкова фотогенични. Но апелацията за покупка възниква, когато нещо изглежда наистина фантастично. Искаме да видим красиви хора. Това е нереалистичният смисъл на рекламата! В продължение на десетилетия сме свикнали с факта, че това, което ни стимулира да харчим пари, има страхотна форма, е апетитно, желано и завидно. Четиридесет и пет годишната жена, представяща крем против бръчки, е особено красив вариант на групата, която представлява. Те също не продават мода „плюс размер“ на някой, който е твърде дебел. С цялото желание да подкрепим тенденцията, че по-старите модели се харесват на по-възрастна целева група, а наедрелите момичета се харесват на пълни клиенти, цялото нещо трябва да се основава на идеала! Кампанията Dove не го прави и аз също вярвам, че успехът е доста уникален и е фокусиран върху тази кампания.
Мислите ли, че предпочитаме да си купим рокля, която Клаудия Шифър носи на ретуширана корица на модно списание?
Искам да изглеждам красиво, когато купувам тази рокля. Ако успея, ще се доближа малко до Клаудия Шифър - поне това си представя купувачът. Идеята на тези красиви същества е съвсем проста: те трябва да помогнат за продажбата на продукти. Блясъкът е толкова важен. А с кампанията Dove, блясъкът на съчувствие поддържа рекламната кампания.
Джон Казабланкас, основателят на агенция за модели "Elite", наскоро заяви в интервю, че понастоящем няма топ лице, което да представлява Zeitgeist.
Много малко големи звезди са се изкачили нагоре, освен Жизел Бюндхен. Деветдесетте години, когато имаше десет или петнадесет изключителни жени, бяха феномен, който не може да бъде обяснен. Никога не се е случвало преди, не съществува сега и винаги е оставало същите момичета с малки допълнения, като Хайди Клум, която дойде по-късно, а след това Жизел Бюндхен и може би Лаетиция Каста.
Как е за вас да бъдете заобиколени от красиви млади момичета всеки ден? Никой не се кара ли особено с остаряването?
Не! Мисля, че е прекрасно и никога не съм се сравнявал с Клаудия Шифър, Хайди Клум или Линда Евангелиста. Освен това изобщо не съм фотогеничен.