Интерактивна реклама
Кой сайт има аудитория от 14 милиона души? Любима съвременна търсачка Google? Уебсайт на Microsoft? Може би уеб порталът за филми „Властелинът на пръстените“?
Доскоро се смяташе, че Русия все още не е узряла до истински интерактивен напредък. Но тази пролет няколко големи компании излязоха с мащабни проекти, предназначени също за потребителска дейност.
Вярно е, че досега местните търговци не могат да предоставят на публиката продукти, които са толкова добре управлявани, колкото интерактивния петел на Burger King.
Джеспер Кунде, в книгата си „Уникалност сега ... или никога!“, Наречен интерактивна медия „един от основните представители на новата икономика.“ Но сега е по-трудно от всякога да се определи какво е интерактивна медия.
Със сигурност не само онлайн вестници. В крайна сметка телевизията отдавна е преминала от обикновена „стъклена цица“, както я нарича Стивън Кинг, във виртуален интерактивен портал.
Първите опити да се принуди публиката да направи някакъв вид екшън със съдържание в Русия бяха направени преди няколко години, когато с помощта на SMS гласуване зрителят можеше да избере най-интересния филм от няколко предложени. Днес можете да се обадите по телевизията, да общувате с нея. Може дори да се режисира.
Подобни промени се случват в книжната индустрия. Писателите са се сдобили със собствени уебсайтове, където с удоволствие общуват с фенове и дори съветват за разработването на сюжети за нови творби. Границата на литературния интерактив е романите, в които на читателя е позволено да влияе върху развитието на сюжета, като взема решения за героите в най-острите моменти.
Би било излишно да не се използва интерактивната сила на медиите в маркетинговите комуникации. Затова на западните пазари те бързо се усвояват не само от водещи марки, но и от доста традиционни компании.
Смята се, че в Русия е преждевременно да се овладеят най-новите западни постижения: пазарите са слабо конкурентни, телевизията все още е евтина, Интернет все още е същата „Москва“. Големите федерални марки не се нуждаят от интерактивност.
Според Фондацията за обществено мнение обаче в Русия около 17 милиона души използват интернет. Изглежда, че не е толкова много, като се има предвид, че всеки, който влиза в мрежата поне веднъж на всеки три месеца, се счита за „потребител“. Но цифрите са следните: 65% от онлайн аудиторията са хора от 18 до 34 години, 41% имат висше образование, 62% от потребителите живеят в европейската част на страната. И този портрет на уеб сърфист е в съответствие с очакванията на повечето национални играчи. В крайна сметка много от тях всъщност ограничават географията си до регионите на запад от Урал, а демографията си - до младата и заможна „средна класа“.