Инстаграм алгоритъм 2020 - ето как се влияе положително!

  • У дома
  • Услуги
    • Facebook маркетинг
    • Инстаграм маркетинг
    • Маркетинг на съдържание
    • Подкрепа в социалните медии
    • Консултации в социалните медии
    • Маркетингови съвети
  • Семинари
    • Facebook семинар и уъркшоп
    • Семинар и уъркшоп в социалните медии
  • Блог
  • Бюлетин
  • Контакт
  • У дома
  • Услуги
    • Facebook маркетинг
    • Инстаграм маркетинг
    • Маркетинг на съдържание
    • Подкрепа в социалните медии
    • Консултации в социалните медии
    • Маркетингови съвети
  • Семинари
    • Facebook семинар и уъркшоп
    • Семинар и уъркшоп в социалните медии
  • Блог
  • Бюлетин
  • Контакт

инстаграм

Знаете ли вече алгоритъма на Instagram? Ако не, тогава определено трябва да го опознаете скоро - и разбира се да го разберете! Защото това решава кои потребители да виждат вашите публикации в Instagram и до каква степен ще достигнат вашите публикации. Всеки, който винаги се е чудил как може да генерира повече обхват и „харесвания“ със своите публикации, трябва да проучи подробно тази публикация.

Но внимавайте: алгоритъмът на Instagram също се променя от време на време. И понякога дори масивна! Не е необичайно инфлуенсърите например да се оплакват от липсата на обхват на платформата. Точно както алгоритъмът на неговата „по-голяма сестра“ Facebook непрекъснато се променя, има и постоянни промени във връзка с алгоритъма на Instagram. Разбира се и в бъдеще!

Промените в алгоритъма обаче не означават непременно катастрофа. В крайна сметка целта на промените е да се гарантира, че съответните потребители на платформата виждат възможно най-много съдържание с добавена стойност в емисията си. Компаниите, които вече удрят „нервите“ на своите последователи със своето съдържание, често могат дори да се възползват от промени в алгоритъма, при условие че предоставят на своите потребители добавена стойност чрез тяхното съдържание.

Разглеждаме отблизо алгоритъма на Instagram и разкриваме най-важната информация, която трябва да знаем за алгоритъма. Въпреки това на този етап трябва да се каже, че винаги трябва да държите очите си отворени. В крайна сметка никога не се знае кога Instagram ще въведе следващата промяна!

Как работи алгоритъмът на Instagram през 2020 г.

На първо място, „основите“. Алгоритъмът на Instagram контролира кое съдържание да виждат потребителите на платформата и кое не. Ако алгоритъмът на Instagram вярва, че съдържание A има повече добавена стойност за вас, отколкото съдържание B или C, то ще ви се покаже за предпочитане. В края на краищата, „ние“ потребителите трябва да получат възможно най-високото „потребителско изживяване“, когато използват платформата. Това е възможно само ако непрекъснато ни се представя съдържание, което ни предлага добавена стойност.

Instagram непрекъснато разработва алгоритъма през последните няколко години. Най-голямата промяна настъпи през 2016 г. Тук алгоритъмът на Instagram беше много съобразен с този на Facebook. Публикациите вече не се показват хронологично, а въз основа на интереси в емисията.

Защо? Лесно е да се обясни!

Основната цел на Instagram е да задържи потребителите си на самата платформа възможно най-дълго. Следователно времето е един от най-важните KPI за разработчиците зад платформата.

Защото също е ясно: Колкото по-дълго потребителите прекарват времето си в платформата, толкова повече реклама могат да консумират. Това от своя страна увеличава разходите на рекламодателите за платформата и по този начин продажбите за Instagram.

Ето защо акаунтите се възнаграждават - пряко или косвено -, което помага на Instagram да постигне тази цел. Алгоритъмът използва първия час след публикуването на публикацията като референция за „рейтинга“ на публикацията и класирането в емисията, която определя. Това, което се случва тук - или не - има голямо влияние върху по-късния обхват на съответните вноски!

Instagram за вашата собствена компания? Тези причини говорят за това!

3 решаващи „сигнали за класиране“ за алгоритъма на Instagram

В допълнение към много малки, има някои основни влияещи фактори по отношение на алгоритъма на Instagram, които трябва да се вземат предвид. Както на всяка друга платформа, има някои основни правила, които трябва да се спазват.

С течение на времето получавате - също въз основа на обратната връзка - по-добро усещане за това кое съдържание предпочита вашата целева група и кое съдържание води до съответния обхват. Въз основа на това вашата собствена стратегия за съдържание може да бъде оптимизирана без никакви проблеми и в същото време да бъде допълнена с нови идеи за съдържание.

Класиращ сигнал №1 - взаимоотношения

В емисията алгоритъмът винаги дава приоритет на съдържанието от акаунти, чиито потребители взаимодействат често. Такъв е случаят, когато някой е активирал известия за акаунта на собствената си компания, често коментира публикациите или взаимодейства със собствените си истории. След това алгоритъмът разпознава, че и двамата потребители са "близки".

Instagram оправдава това с факта, че преди въвеждането на нехронологичната емисия, потребителите са пропуснали около 50 процента от „важните“ публикации и 70 процента от цялата си емисия. Това трябва да се промени с новия „интелигентен канал“.

Сигнал за класиране # 2 - интереси

Въз основа на вашето поведение алгоритъмът предсказва вашите собствени интереси във всички публикации във вашата собствена емисия. За това може да се използва софтуер за разпознаване на изображения, но това не е официално потвърдено.

В известен смисъл този подход може да се сравни с YouTube, където съдържанието се филтрира и предлага въз основа на интересите на потребителите. Потребителите, които харесват спортни автомобили, ще видят #sportscar в горната част на канала, докато потребителите, които харесват храната, ще видят по-вероятно #food.

Сигнал за класиране # 3 - актуалностт

Както беше обявено в началото на 2018 г., Instagram първо ще показва на потребителите по-нови публикации. Това трябва да се оцени като реакция на безкрайните оплаквания от потребители за връщане към хронологичната емисия.

За марките сигналът за класиране означава, че сега те трябва да обърнат повече внимание на поведението на своите последователи. Кога е това активно и кога най-интерактивно.

Други фактори, които могат да повлияят положително на алгоритъма на Instagram

В допълнение към взаимоотношенията, интересите и навременността, Instagram взема предвид и други фактори, които влияят върху начина, по който Instagram организира отделни емисии. Със сигурност изключително голям брой фактори играят роля тук - вероятно само малка част от тях ще бъдат разкрити, но въпреки това основните фактори за влияние са основно ясни.

Instagram се опитва да бъде „приложението“ за съответния потребител и трябва да организира съответно съдържанието в емисията, така че потребителят винаги да вижда най-подходящите публикации първо, когато отваря приложението. В противен случай, в случай на съмнение, той ще загуби мотивацията да продължи да използва Instagram в бъдеще.

За тази цел се анализира индивидуалното поведение на всеки потребител. Защото само въз основа на това може да се персонализира съответната емисия.

Период на използване

Потребителите, които използват платформата дълго време всеки ден, превъртат се назад и виждат повече публикации от потребителите, които разглеждат само кратко и виждат публикацията с най-добро представяне.

Честотата на употреба

Решаващият фактор тук е колко често потребителят отваря приложението на ден. За алгоритъма е от решаващо значение да се показват най-популярните публикации от последното отваряне на приложението. Очевидно е, че алгоритъмът трябва да върти съдържание съответно често за потребители, които посещават Instagram по-често всеки ден.

Номерата на последователите

Колкото повече акаунти следва потребителят, толкова по-вероятно е да не виждат публикации от всеки отделен акаунт. Няма значение дали те са „продуктивни“ или не. След това потребителят получава по-голям откъс от всички публикации. И обратно, ако следвате само няколко акаунта, вероятно ще видите повече публикации от предпочитаните от вас акаунти.

Грешни предположения за алгоритъма на Instagram

Толкова за това, което знаем за функцията и работата на алгоритъма на Instagram. Въпреки това е също толкова важно да знаете как софтуерът не работи. Самият Instagram изчисти някои митове за алгоритъма и платформата през последните години. Въпреки това продължават да се появяват нови митове и предположения, които уж (негативно) влияят на алгоритъма или ограничават обхвата на потребителя.

По принцип сега има някои точки, които определено могат да бъдат изключени. Затова не бива да губите повече мисли върху тях и просто да игнорирате всичко. Фокусът така или иначе трябва да бъде върху собственото ви съдържание, а не върху предполагаемите митове!

Няма "сянка"

Така нареченият сенбан има за цел да гарантира, че Instagram активно крие собственото си съдържание от последователи. Според Instagram обаче той дори не съществува. Технически алгоритъмът не е в състояние да скрие собственото си съдържание, без да го информира за това.

Напълно възможно е обаче да изпитате внезапен спад в ангажираността, ако например вашите собствени последователи се дразнят от спам или неподходящи публикации. Те могат да маркират сравними публикации, които намират за „досадни“ в емисията си, а именно съответно. Ако тази обратна връзка се натрупа във връзка с акаунт, Instagram обикновено реагира съответно!

IGTV не ви прави по-популярни с алгоритъма на Instagram

Емисията е емисията. Според Instagram емисията не прави разлика колко често вашият акаунт използва други инструменти в приложението. Така че, ако смятате, че ще получите „бонус точки“ за вашата емисия в Instagram само с помощта на IGTV, грешите.

Все пак трябва да придавате значение на истории, видеоклипове на живо и IGTV, защото вероятно ще можете да генерирате повече ангажираност от съществуващата си аудитория и да получите нови последователи.

Проверените и корпоративните акаунти имат приоритет във емисията

Дори и да изглежда така, това е просто функцията на алгоритъма да приоритизира популярността на съдържанието. Тук също няма пряка връзка между обхвата и осъзнаването.

Самият Instagram казва: не се предпочита конкретен тип акаунт. Потребителите определят какво искат и алгоритъмът предоставя съответно. Единствената връзка, която съществува тук, е тази между доброто съдържание и това, което потребителите искат да видят на платформата.

Използвайте алгоритъма на Instagram за ваша собствена полза

В допълнение към добронамерените съвети и изключването на митове, ние имаме и няколко съвета и трикове за вас, с помощта на които можете да повлияете положително на алгоритъма на Instagram.

Някои от тези съвети може да звучат тривиално, но са се доказали отново и отново на практика. Следователно може да се предположи, че съветите - в комбинация с висококачествено съдържание - винаги ще доведат до успех в дългосрочен план.

На този етап също трябва да се спомене: изграждането на общност в Instagram не е спринт, а маратон! „Успех за една нощ“ също рядко се вижда в Instagram. Само алгоритъмът се грижи за това.

Но ако се придържате към него и изградите реална връзка с последователите си и осигурите тази добавена стойност, определено ще надделеете във вашата ниша. Въпреки ограниченията и промените в алгоритъма!

Често публикуване - изпитан съвет, който ще ви помогне!

Със старата хронологична емисия публикуването в Instagram повече от веднъж на ден беше рисковано. Рискът бързо се възприемаше като досаден. Тъй като алгоритъмът автоматично разделя множество публикации, за да анализира какво гледат и харесват хората, техните собствени последователи не трябва непременно да възприемат по-голям обем публикации. Публикациите се разпределят по такъв начин, че обемът да е възможно най-оптимален за съответния потребител.

Ако искате да публикувате много съдържание в Instagram, трябва да получите помощ „in house“. Нашият съвет: инструмент за планиране на календара за качване прави управлението на собствените ви акаунти много по-лесно! Тук бъдещите вноски могат лесно да бъдат въведени и планирани предварително. След това те влизат в мрежата сами.

Време за собствените си публикации

Старата хронологична емисия е малко вероятно да се върне. Независимо от това, компаниите трябва да обърнат голямо внимание на това кога тяхната аудитория е онлайн, тъй като алгоритъмът благоприятства най-новите публикации.

Използването на планер на Instagram в този момент може да бъде много полезно за получаване на достъп до разширени анализи. Освен това определено трябва да превключите собствения си акаунт в Instagram на „бизнес акаунт“, тъй като това е единственият начин за достъп до разширените анализи.

Публикувайте още видеоклипове във вашата собствена емисия

Въпреки че видеоклиповете нямат приоритет в емисията (освен ако тяхната аудитория не предпочита видеоклипове), статистически повече хора спират във емисията, за да гледат видеоклипове.

От 2018 г. потреблението на видео в Instagram се е увеличило на годишна база. Независимо дали на живо, като история или на IGTV - потребителите консумират видеоклипове все по-често. Публикуването на видеоклипове също увеличава времето, което аудиторията прекарва за всяка публикация. Алгоритъмът на Instagram разпознава това и съответно възнаграждава нас и нашето съдържание.

Използвайте умело хаштаговете под публикациите

Хештеговете трябва да правят вашите собствени публикации достъпни за хора със същите области на интерес. С интелигентното използване на хаштагове, вашето собствено съдържание се съхранява в „правилните“ чекмеджета в Instagram. Надяваме се, че правилните целеви групи ще разберат за вашия собствен принос.

Неправилното използване на хаштагове може да направи марката ви съмнителна и всичко друго, но не и автентична. Следователно хештеговете трябва да отговарят не само на вашата компания, но и на самата публикация. Хештеговете са добър начин да придадете на собственото си съдържание подходящ контекст. Това е благодарение и на алгоритъма на Instagram!

Персонализирайте вашите публикации

Вашите публикации са предпочитани пред онези потребители, с които вече имате "връзка". Самите публикации винаги трябва да бъдат структурирани автентично. Това дава на вашето присъствие в Instagram „лице“ и отразява добре какво се случва зад фасадата на вашето собствено присъствие в Instagram.

Автентичността се осигурява от добри надписи, частни чатове, обмен в коментари, а също и чрез „харесване“ и коментиране на публикации от други потребители.

Защото има едно нещо, което не бива да забравяте: канал в социалните медии живее предимно от социален аспект! Това винаги трябва да се поддържа.

Проведете състезание за бърз тласък

Един от най-бързите и най-добрите начини за увеличаване на собствената „ангажираност“ и за по-добра оценка в алгоритъма са състезанията и лотариите. Те обаче, разбира се, изискват известно количество подготовка. Във всеки случай първо трябва да разгледате насоките относно състезанията в Instagram!

Състезанията трябва да бъдат добре обмислени и проектирани възможно най-просто, за да се постигне висока степен на участие. Тъй като алгоритъмът обръща много внимание, няма по-добър начин да подобрите собственото си класиране за алгоритъма.

Не само цената на състезанието трябва да е правилна.

Допълнителни възможности за влияние върху обхвата в Instagram - по-малко на алгоритъма!

Ами ако нищо от това не помогне? Тогава винаги има възможност да изтриете оригиналната публикация и да я качите отново в различно време. Може би с вашето „време“ ще получите по-добро време.

Не на последно място, разбира се, има възможност да пускате платена реклама в Instagram. Но това е друга тема, която по принцип няма нищо общо с алгоритъма на Instagram!

Търсите още съвети и трикове в Instagram? В тази подробна публикация ние даваме 26 съвета за вашия маркетинг в Instagram!