Имам ли нужда от имиджов филм, за да предам послание на марката

A Филмът с изображения разказва историята на вашата компания. Той пленява вашите клиенти, като рисува автентична и емоционална картина. Историята предава идентичността на вашата марка, което засилва лоялността на клиентите ви. Както можете да видите, струва си да бъде създаден имиджов филм. По този начин се откроявате ясно от конкурентите, които разчитат само на текст или изображения.

В дигиталната ера вашият външен образ е на първо място. В зависимост от съобщението за марката, други целеви групи се идентифицират с вашата компания. Следователно трябва да представите правилно вашата компания с филм за изображения. Това ръководство ви дава най-добрите съвети по всички аспекти на филмите с изображения!

Какво е имиджов филм?

Образните филми са създадени от така наречените индустриални филми. Това означава филми с обща информация или презентации на продукти във филмов формат.

Пример: Клиентът се учи от ръководството на филма как да построи градинска къща. Всички стъпки му се предават по ясен и разбираем начин. Тогава той знае точно как да построи къщата. Той обаче купува необходимите материали от състезанието. Там е по-евтино и начинът не е толкова далеч. Нашият търговец на строителни материали направи грешка. Той не е изградил емоционална връзка с клиента. Зрителят използва инструкциите на търговеца, тъй като те са наистина подробни. Но той не вижда причина да купува от него.

Хората взимат емоционални решения. Това явление може да бъде описано като „да се чувстваш добре“. Ако вашата аудитория се чувства свързана с вашата марка, тя ще пазарува редовно. Цената играе подчинена роля, стига да предлагате справедливи продажни цени. Най-добрият пример за емоционална свързаност е Apple. Феновете харчат много пари за нови модели iPhone, въпреки че старото устройство е повече от достатъчно за техните нужди.

Тук можете да видите корпоративния филм за Apple Watch:

Apple не изброява сухо предимствата на продукта. Вместо това групата се опитва да грабне емоционално клиентите си. Използва се епична презентация. Много клиенти все по-често използват часовника като фитнес инструмент. Във филма това е посочено от бягащ мъж по часовника и "Тренировката с Криста". Това се случва небрежно, тъй като фокусът е върху експлозивната природа на Apple Watch. Точно толкова експлозивно, колкото спортистите, които представляват важна целева група.

Все още не е съвсем ясно какво представлява имиджовият филм?

Определение: Филмът с изображение означава ясна презентация на продукт или компания. Ние съзнателно работим с емоционални елементи. Филмовото студио използва лична история, за да създаде връзката с целевата аудитория.

Каква добавена стойност предлагат корпоративните филми?

Всяка компания има специфичен имидж. Това иска мениджмънтът, тъй като традиционната компания представлява ценности като земен или регионален. Много модерен характер не би отговарял на тази компания и би довел до загуби на клиенти. Това би загубило традиционната идентичност.

Традицията може да се предлага на пазара чрез изображения и текстове. Снимката може да покаже типичен пейзаж с крави или кози. Клиентът усеща регионалния характер на компанията. Много традиционни компании обаче работят с такива записи. Защо целевата група трябва да купува от тази група от всички хора? Липсва специална уникална точка за продажба.

Традиционната компания можеше да заснеме образния филм директно в компанията. Шефът разказва защо е основал компанията, пълен със стари семейни истории. По този начин целевата група може да се идентифицира по-силно с тази компания. Снимката не предизвиква подобни емоции. Филмовите записи показват високо ниво на прозрачност, което се приема добре от клиентите.

Лоялността на клиентите е по-силна, защото се обръщате към целевата си група „лице в лице“. Лоялните клиенти са мечтата на всяка компания. Дори след негативно преживяване те остават верни на марката. В крайна сметка всеки прави грешки в даден момент. Те обаче не биха могли да простят нов онлайн магазин без самоличност. В допълнение, лоялните клиенти практикуват ефективна от уста на уста.

„Наскоро купих вкусни колбаси от регионалния месар. Те обръщат голямо внимание на високото качество и са го правили от поколения насам. Бащата научи сина си на занаята. Пазарувам само там. Чакай, просто ще ти изпратя информационен филм. "

Може да бъде като този или подобен Лоялност към марката външен вид. Клиентът прави маркетинга вместо вас, защото е развълнуван от вашата самоличност. И тя гласи: вкус, качество, регионалност и традиция. Във филма с изображения тези стойности са предадени чрез внимателно подбрани филмови клипове.

Важно: Помисли за това, какво искате да постигнете с вашия филм. Може би филм с изображение е с грешен формат. За по-високи продажби ви е необходим a промоционален продукт видео. Търсите ли нови служители, марка на работодател ли е или Набиране на видео правилния формат. Филм с изображение може, разбира се, да осигури допълнителни продажби и заинтересованите кандидати могат да се свържат с нас. Фокусът на този филмов формат е върху подобряването на имиджа на вашата компания.

Какви са предимствата?

Филмите с изображения се забиват в съзнанието по-лесно. Обикновеният текст с изображения изглежда по-сух от оживеното видео. По-трудно е да предадеш силни емоции чрез статия. Информационните текстове за компаниите "миришат" на реклама. Срещу това възбужда Видео маркетинг незабавно интереса на вашата целева група. По-забавно е да гледате филм. Музиката само във фонов режим може да плени хората.

Информация: Знаете ли, че посетителите остават с две минути по-дълго на вашия уебсайт, когато видят филм?

Филм с изображение предлага на зрителите повече информация за по-малко време. Едва ли някой чете маркетингов текст с повече от пет реда. Ако видеото е добре направено, то ще се гледа няколко минути. Както вече споменахме, само няколко конкуренти работят с корпоративни филми. Много компании се притесняват да представят себе си и своите продукти прозрачно. Възползвайте се от тази слабост от отворен и честен общувайте с клиентите си чрез филм. Не е нужно да бъдеш герой пред камерата, за да направиш това. Професионална агенция знае как точно да представи най-добре вашата марка.

Бихте ли искали да се заснемете?

Запишете идентичността на вашата марка. Запишете най-важните ценности. Възможно е да се дефинират нови стойности. Ребрандирането може да доведе до по-високи продажби в дългосрочен план.
Напишете сценарий с всяка отделна сцена.
Извършете стрелбата с професионална екипировка. По-стар смартфон не е достатъчен за това. Наемете оборудване, ако нямате камера.
Ако записите са в полето, се извършва изрязването на видеоклипа. Това може да стане чрез програми като Sony Vegas или Adobe Premiere Pro.
Преди да публикувате видеоклипа, покажете го на приятели и познати. Попитайте дали и кои емоции предава образният филм.

Говорейки за публикуване, имиджовият филм може да бъде пуснат на пазара по множество канали. Това е ключово предимство на този филмов формат. Малкият филм може да бъде интегриран директно в началната страница. Освен това можете да го вградите в социалните медии като Facebook или Twitter. Обхватът ви може да бъде значително увеличен по-специално в YouTube.

Двама студенти по филми от Баден-Вюртемберг доставиха истински шедьовър. Не сте били официално поръчани от компанията и сте създали образния филм за самореклама.

Независимо от това, този имиджов филм се разпространява в Интернет. Филмът дори е наречен най-добрата реклама на Джони Уокър някога. Във видеото учениците приеха основната идентичност на производителя на алкохол: „Продължавай да вървиш“. Те събраха посланието на марката в емоционална история за двама братя, единият от които почина. Никога не бихте постигнали толкова дълбока лоялност на клиентите с текст.

Като цяло YouTube предлага огромен потенциал. Съвременните предприемачи трябва да разчитат на тази среда. По-трудно е да се класирате за силно конкурентни ключови думи в Google. Може да отнеме известно време, докато гигантът за търсене генерира трафик. Освен това конкуренцията е по-силна. YouTube, от друга страна, все още се пренебрегва. Използвайте този потенциал с автентичен корпоративен филм и други видеомерки. На всичкото отгоре видеоклип в YouTube може лесно да бъде интегриран в записите във Facebook.

Филмите в YouTube увеличават трафика на уебсайта Ви.

Какви ефекти имат корпоративните филми върху търсачките?

Филмите с изображения предлагат скрито предимство. Видеото има положителен ефект върху класирането ви в Google. Интересни филми често са свързани. Много блогъри добавят полезни връзки към публикациите си. Дори редакторите на по-големи списания разчитат на такива връзки. Не можете да пропуснете този потенциал.

Бакшиш: Поставете корпоративния филм на страница с важна ключова дума. Видеото увеличава продължителността на престоя, която Google обича да вижда. В дългосрочен план вашето класиране и по този начин броят на посетителите ще се подобри.

Добрите образни филми са нещо повече от магнит за нови клиенти. Съществуващите клиенти също кликват върху видеото. „Отдавна не съм пазарувал там, но изглежда много се е променило!“ Можете да използвате тази тактика, за да насърчите по-възрастните клиенти да правят допълнителни продажби.

Как да създам имиджов филм?

Филмът с изображение трябва да бъде заснет професионално. В крайна сметка това е флагманът на вашата компания. Филмът може да бъде насочен предимно към вашите клиенти. В повечето случаи корпоративни филми се произвеждат за широката публика. Доставчици, инвеститори и потенциални партньори гледат видеото.

По-добре е да не създавате образен филм, отколкото да пускате лошо видео. Не забравяйте, че лошият маркетинг може да има отрицателно въздействие. Репутацията на вашата марка ще намалее с нискокачествени филми. Затова високото качество е на първо място.

Помислете добре дали искате да направите снимките сами. Опитна агенция може да прецени къде се крият силните страни на вашата компания и да ги продаде съответно. Тя също така носи необходимото оборудване и прави видеомонтажа.

Можете да разпознаете професионалните агенции по един въпрос. Това е търсенето на „защо“. Успешните производители се фокусират върху това защо вашата компания прави нещо. Въпросите „какво“ или „как“ са второстепенни. Да предположим, че една компания произвежда строителни материали („Какво“) и обръща внимание на качествената продукция („Как“). И двете точки са подсъзнателно включени във видеоклипа с изображения, например когато служител работи с голяма концентрация. Един от отговорите на „защо“ може да бъде страстта на основателя на компанията към църквите. Със своята компания той извърши спешно необходимия ремонт на селската църква. Всички други елементи, като производството на строителни материали, се появяват във видеото заедно.

Основното послание на филма с изображение трябва да бъде Попитай "защо" отговор.

Допълнителни фактори за успех:

Трябва да има емоционални елементи. Това могат да бъдат чувства като хумор, напрежение, тъга или радост. Важно е да грабнете зрителя със съдържанието. Повечето компании се справят по-добре с положителни емоции.
Професионализмът е от съществено значение.
Не прекалявайте с редактирането на видео, в противен случай автентичността ще бъде загубена. В зависимост от индустрията се прилагат различни стандарти. ИТ компания може да "преувеличава" повече с ефекти, отколкото обикновена традиционна компания. Като цяло трябва да избягвате изкуствени анимации.
Ориентирайте се към документални филми. Това създава по-голяма връзка с зрителя и прави видеото да изглежда по-честно.
Помислете за сюжетна линия. Видеото може да има отворен или затворен край.
Продължителността трябва да бъде от две до четири минути. След това вниманието на публиката намалява и степента на отпадане се увеличава.

Не пропускайте да говорите с няколко агенции. Разгледайте работата до момента. Цените варират значително в зависимост от репутацията. Производствените разходи могат да варират от 1000 до над 2500 евро на минута. Няма горни граници. Всичко зависи от вашите нужди. Една проста сцена в плевнята, където показвате любовта си към дома, отнема по-малко усилия. Изглежда различно с въздушни снимки и специални ефекти. Актьорите също струват пари, ако сами не сте пред камерата.

Какво трябва да обмисля?

Успешните образни филми имат индивидуален характер. За съжаление много филми нямат лично докосване. Никой не би забелязал разликата, ако промени името на компанията. И точно така не трябва да бъде филм с изображения. Отделните сцени трябва да отговарят само на вашата компания. Разкажете уникална история с уникално предложение за продажба.

Важно: Намерете агенция, която би искала да заснеме вашата история. Трябва да е вашата история, а не стандартна история с красиви снимки. В Instagram има и красиви снимки, но историята ви е уникална. Това е централната причина зрителите да гледат видеоклипа.

Нека вашите служители да си кажат думата. Статистите може да са по-професионални, но им липсва вяра във вашата компания. Истинската страст е важен магнит за клиента. А актьор едва ли ще предаде това. Професионална агенция избира най-добрите истории от вашата компания.

След стрелба трябва да спестите суровината. Не го изтривайте, за да направите незначителни промени по-късно. Това може да се случи бързо: Служител във видеото превключва на конкурент. Редактирайте суровината и изрежете подходящи сцени. Това ви спестява ненужни разходи, защото не е нужно да презаписвате целия видеоклип.

Заключение: Филм с изображение засилва лоялността на клиентите ви

Използвайте корпоративния филм съзнателно, за да изградите емоционална връзка. Клиентът се чувства по-свързан с вашата компания или продукт.

Знаете ефекта от вашето ежедневие: помислете за собственото си поведение при пазаруване. Със сигурност има някои марки, които предпочитате да купите. Ако откриете друг продукт от същия производител, инстинктивно го предпочетете пред други производители. И точно това е ефектът, който можете да постигнете с видеоклип с изображение.

Филм с изображение може да се използва за общи фирмени презентации. Тук целевата група се състои от партньори, инвеститори и потенциални служители.

Пожелаваме ви успех в стрелбата!