Има го в старите саксии
Същата актриса (Дженифър Анистън), същия цвят (бял фон), същата папка („моята нощ с хора“), същите рецепти (доматена салата), същите теми (диета), някои от списание Elle миналия август и тази от юли 2011 г. са странно подобни. Грешка или доброволна маркетингова операция ?
Винсент Сулие
Винсент Сулие е асоцииран преподавател в CELSA-Париж Сорбона и автор на „Женската преса, несериозната сила“ в Éditions de l'Archipel.
Пресата на жените е особено любител на "кестените", тези сезонни теми. Между проблемите със „специалната диета“ или „специалния пол“ със сигурност няма недостиг на теми. Златният медал по въпроса току-що бе присъден на списание Elle, чрез проницателния туит на @ GeoNormand, демонстрирайки, с подкрепящи снимки, почти сходството на корицата на женския седмичник, публикуван на 3 август 2012 г. - с участието на Дженифър Анистън на корицата - с тази от 29 юли 2011 г., която сама наподобява тази на ... 6 август 2010 г.
Разбира се, залп от медийно зелено дърво веднага падна върху седмичника, основан от Hélène GORDON-LAZAREFF през 1945 г. И все пак тази маркетингова практика далеч не е прерогатив на женските списания, достатъчно е да цитираме няколко повтарящи се Unes Newsmagazines или икономическата преса за да се убедите в това: „специални недвижими имоти“, „специални масони“, „заплати на ръководители“, ...
Икономическата обосновка е неудържима. Тези корици, често считани за повърхностни, трябва да привличат вниманието. Всъщност повече от 80% от продажбите на женски списания се извършват чрез вестници, на вестници, а не по абонамент. Следователно е наложително с всяка публикация да привличате погледа, за да убеждавате, обесвате и продавате, което не е така за други семейства на пресата, които се възползват от удобния матрак на абонатите.
Многобройните изследвания, барометри и други панели на читателки, които измерват резултатите от женските списания след всеки брой, също могат да обяснят защо тези корици могат да изглеждат излишни. Жените купувайте дамски списания, за да се срещнете, в джендър общност, в климат, благоприятен за предаване на тайни и „изключително женски“ удоволствия, както пее Веронике САНСОН. Това е концепцията, която наричам „Избран гинекет“, аналог на „английския клуб“ за мъже. След това тематичните и иконографски рецидиви се оправдават от сигналите, които те изразяват, за принадлежност към този затворен клуб, защитен, успокояващ, защото траен.