Икономика Империята Симичка, пълна с публични пари, може да спечели кризата
Вътрешният медиен пазар е изправен пред радикална трансформация. Тя се опитва да се отърве от загубената TV2 от германския си собственик, финландската компания майка, която би се отървала от Sanoma, лидера на пазара на списания, поради финансови проблеми. Горещо! и издателят на Kiskegyed, Viasat, поема огромен риск срещу волята на министър-председателя. Медийната империя край Фидес, в сътрудничество с управляващата партия, изпрати силно послание до пазара, като атакува RTL Klub и Sanoma. Разбрахме какви мачове се случват на заден план.
Унгарските медии са изправени пред безпрецедентна трансформация на собствеността в продължение на много години, което засяга и националните търговски телевизии, списания, които почти не се занимават с политика и рекламни агенции. Според източници на пазара и вестници, запознати с предисторията на трансформацията, триото Lajos Simicska - Zsolt Nyerges - Károly Fonyó, което изгражда милиардна медийна империя от радиостанции до ежедневни и седмични вестници, безплатни вестници и компании за плакати, също следва трансформацията. Компаниите, свързани с Fidesz, се стремят да бъдат победители в трансформацията.
Въпреки че методите за разрастване на триото са добре известни на пазара, според нашите източници наистина е вряло медийната индустрия, че унгарската нация, която е в интерес на Симицка, публикува статия на 25 юли, без да споменава името на автора. “ Според статията на юнска среща на медийния пазар, проведена в ресторант в Буда, Sanoma Zrt., Която също публикува Nők Lapja, и ръководителят на RTL Klub призова рекламодателите да не пускат реклами в десните медии,.
Няколко дни по-късно, цитирайки статията, Фидес и KDNP отидоха при медийните лидери в пресконференция и съобщение, „изисквайки обяснение“ от тях. В изданието от седмицата за интереса на Жолт Нергес той предложи, че „дори“ Шандор Чани, „нарушен“ от правителството, „може да вземе медиите“ и, според тях, „лявата преса“. въпреки задължителното оплакване ”все още има голяма тежест.
Намаляващ резерв
Досега само Санома говори на срещата през юни. Компанията изрази объркването си в изявление във вторник, подчертавайки, че по-голямата част от нейните списания и уебсайтове изобщо не се занимават с политика. Списанието за медиен пазар Kreatív, от друга страна, пише, че пазарът отново е чул, че чуждестранният собственик ще се отърве от Sanoma, така че атаките срещу компанията могат да имат за цел „намаляване на цените“.
Седалището на Sanoma в Буда - за продажба, под наем
Както финландската компания майка, която присъства в 11 европейски държави с 300 списания, обяви през март, Sanoma изпитва трудности на повечето пазари, така че понижи прогнозата си за печалба за тази година, като се позова на намалени възможности за продажби и допълнително свиващ се рекламен пазар. Въпреки че Sanoma Media Budapest Zrt. Беше печеливша и през 2011 и 2012 г., трудностите на компанията майка засягат и унгарското дъщерно дружество. Няколко източника на вестници и рекламни агенции потвърдиха пред hvg.hu, че унгарската компания ще бъде продадена, ако получи добра оферта за цялото портфолио. „Ако финландският медиен гигант иска да получи добри пари за дъщеря си, те трябва да започнат бизнеса възможно най-скоро, защото свиващият се унгарски медиен пазар ще продължи“, източник на медийна агенция, поискал от hvg.hu да запази името си безмълвно.
„Всеки, който смята, че агенциите за печелене на пари могат да бъдат убедени да не дават реклами на единственото национално търговско радио, е взел нещо“, изръмжа старши сътрудник в една от агенциите, който присъства на срещата през юни, посочвайки, че Class FM в „Saddler“ интерес, е неизбежен. Според нашия източник на срещата на индустрията е имало нормални хора, както той се изрази, така че никой не повдигна такъв иск срещу иска на унгарската нация.
Няколко наши източници потвърдиха, че срещата се е състояла, защото правителството е обещало да преговаря с играчи от индустрията преди въвеждането на данъка върху рекламата и е искало да се консултира преди евентуална среща. „Това е все едно да порицаете членовете на банковата асоциация за договаряне на банков данък“, каза един от участниците в срещата. Нашият източник призна, че няколко участници в юнската среща са били в червен пипер, защото държавният секретар, отговарящ за кабинета на министър-председателя, не е стигнал до преговори с освободените от данъци издатели, а с Рекламната асоциация, която е била най-много косвено засегнати.
Така по време на дискусията беше разкрито дали си струва да се пускат пазарни реклами в поддържани от държавата обществени медии, но не и според източника ни да не се пускат реклами в частни десни медии. Според нашите източници настроението също е било напрегнато, защото някои издатели и агенции се оплакват, че чрез някои международни и медийни агенции, близки до Fidesz, правителствените реклами и държавните предприятия се качват най-вече в медии и плакати, свързани с триото. Няколко участници заявиха, че тези „приятелски“ агенции липсват в списъка на участниците, съставен от унгарската нация, въпреки че те също присъстваха. (Според сборник от Kreatív през декември миналата година публичният сектор харчи 70-80 процента от публичните пари за реклама в медиите на бизнесмени, близки до Fidesz.)
Въз основа на годишните си приходи от продажби, Sanoma Media Budapest Zrt. Е втората по големина компания на унгарския медиен пазар след RTL Klub. През 2012 г. тя генерира продажби от 17 милиарда, от които 9 милиарда идват от реклама и 6,6 милиарда от продажби на вестници. Холандската компания майка, от друга страна, се нуждаеше от пари, така че собственикът реши да вземе много по-голям дивидент от компанията, отколкото печалбите на Sanoma Media. През март бяха изтеглени дивиденти от 760 милиона HUF, но тъй като миналогодишната печалба беше само 200 милиона HUF, те се докоснаха до резерва за печалба, от които бяха изискани 559 милиона HUF. Трансформацията на Европейската империя Санома продължава от години, компанията майка иска да повиши вътрешно разходите за трансформацията, ако е възможно.
Според уебсайта на Sanoma в Унгария, те присъстват на пазара с 26 списания. Те включват големи марки като Women’s Magazine, основано през 1949 г., което продава над 200 000 копия, Story, което изчерпва 171 000 копия, 168 000 цветни RTV или добре управляваното Surprise, Best, Cosmopolitan. Независимо от това, компанията също е засегната от кризата и спада в печатните медии по света. Макар и в по-малка степен от конкурентите, дори броят на продадените копия на „Страница и история на жените“ намалява от 2008 г. насам. Компанията отговори на пазарните предизвикателства, като трансформира портфолиото си, като разпродаде няколко от техните продукти. След 2010 г., когато натрупаните загуби бяха отписани (когато печалбата след данъци беше минус 1,9 млрд.), Тя отново стана печеливша.