Играта на малките създаде през последните години пазар от половин милиард леи
Куклите Cătălina, Simona или Ioana, произведени в Арад, постепенно са заменени от Барби, Синди или Хана Монтана. Супермен, Спайдърмен или Автомобили вече не липсват в детските спални, да не говорим за видеоигрите, които все повече се налагат. Ежегодно румънците харчат половин милиард леи за играчки и игри и сумата ще продължи да расте.
„За мултинационалните играчи Румъния е един от най-големите пазари в Европа, където те трябва да присъстват“, казват представители на фирмата за пазарни проучвания Euromonitor. Румънският пазар на играчки може да расте с 14% годишно през 2010-2015 г., което го прави най-бързо развиващата се държава в Централна и Източна Европа, според проучване на Euromonitor. Този потенциал е усетен от много бизнесмени, които са разчитали на необходимостта от детски играчки и игри да отворят собствени магазини. Един от тях е Лоранд Сарвади, основателят, изпълнителен директор и акционер на Domo Retail, вторият по големина играч на пазара на електроника, домакински уреди и IT продукти. Той също така залага на разширяването на търговеца на играчки Toyplex, който тази година достигна 19 единици в цялата страна. Най-новият магазин Toy Concept, който управлява мрежата Toyplex, беше открит тази година в търговския център Botosani. Мрежата, в която Szarvadi е миноритарен акционер, притежава и магазини в Букурещ (5) и в няколко града в страната, като Констанца, Piteesti, Ploiesti или Oradea.
Szarvadi обяви в средата на миналата година, че ще заложи на разширяването на мрежата играчки, защото е уверен в потенциала на пазара. Бизнесменът, основал търговеца на електроника и домакински уреди Domo, инвестира в бизнеса с играчки през 2008 г., последната година от икономическия бум. Въпреки че потреблението спада през всяка от следващите три години, бизнесменът продължава да инвестира в Toyplex, проектиран като супермаркет за играчки, като основната цел са децата в сегмента на 3-7 години.
А търговците на дребно се опитват да погледнат отвъд куклите Барби или автомобилите с дистанционно управление на продукти, които се харесват на магазините и родителите, които се интересуват от обучение на деца. "На местния пазар забелязахме нарастваща тенденция на продажбите в случай на образователни, креативни играчки. Също така все повече лицензирани купувачи, съответно играчки на Disney, Cars или Spiderman, в условията, при които филмът трябва да следва. Тази година ", казва Флавиу Пастор, директор по маркетинг и връзки с обществеността на веригата Diverta, контролирана от бизнесмена Октавиан Раду. Веригата книжарници, която наброява няколко десетки бройки, изпада в несъстоятелност през 2010 г., на фона на намаляващото потребление и трудната икономическа среда. Представителят на Diverta също казва, че продажбите на играчки във веригата ще се увеличат тази година с 3-6%, в ритъм с пазара. "Искаме да донесем модерните продукти в магазините, защото румънците не само гледат цената, но търсят подходящите продукти за своите деца, които също трябва да бъдат качествени. В този бранш най-важното е безопасността на детето. не е определящо ", вярва Флавиу Пастор.
Мирча Биволару, генерален мениджър на компанията за разпространение на играчки Smart Toys, казва, че покупката на играчка всъщност е инвестиция в собственото дете. "Играчките имат образователна роля, те не са просто метод за забавление на детето в продължение на няколко часа." Той казва, че румънците трябва да възприемат този манталитет и да следват стъпките на западните страни като Англия, която е на първо място в най-високото ниво на образование.
Мирча Биволару също казва, че най-често, когато става въпрос за закупуване на играчки, румънците посещават хипермаркети. "Когато пазарувам, румънците предпочитат да купуват от магазини с богата оферта. Те искат да купуват всички продукти, от които се нуждаят, от едно и също място. Освен това няма много специализирани магазини на местния пазар." Големите вериги хипермаркети, присъстващи в Румъния, разполагат с богата оферта от игри и играчки, подпомагани от щедрото пространство, с което разполагат. "В случая с магазини Cora най-продаваните играчки са плюшени играчки и артикули с телевизионна промоция. В категорията игри се предпочитат и двете класически игри, за цялото семейство, но и творчески, съответно умение", казва Ана Мария Флореа, представителят на веригата хипермаркети Cora Romania, с оборот от над 300 милиона евро. Тя също така казва, че продажбите на играчки през миналата година са се увеличили с 6% в сравнение с 2010 г. В контекста, в който бизнесът на Cora е напреднал само с 1-2%, това води до това, че развитието на сегмента на играчките е имало по-високи резултати. кокДѓ.
Мирча Биволару също очаква лек ръст на бизнеса тази година в сравнение с 2011 г. Въпреки че признава, че румънците са засегнати от икономическия контекст и не знаят къде ще отиде пазарът, той залага на определена категория. "Най-продаваните играчки ще бъдат най-скъпите с цени над 300 леи, тъй като тази категория купувачи е по-малко засегната от кризата."
В този контекст какво се случва с местната индустрия, която се бори с чужденците само по цена? Със само 34 служители пред 900 души през 1989 г., фабриката за кукли в Арад се опитва да запази мястото си в зоната с ниски цени на пазар, доминиран от Барби, Хана Монтана или Синди. След повече от 60 години дейност, фабриката Arădeanca продължава да произвежда добре познатите кукли, с имена на момичета като Йоана или Мария, но също така се насочи към персонализирани играчки като Надя Комнечи, за да се справи с нахлуващия пазар. след 1989 г. В момента, за да се справи с пазарните условия, производството в завода в Арад се е разнообразило, като куклите представляват 50% от общия брой, според последната информация. Arădeanca произвежда и градински предмети, като джуджета, Снежанка, сови, зайци и грозни коали. Дори в този контекст, бизнесът на компанията е намалял почти 20 пъти през последното десетилетие. Оборотът през 2010 г. дори не достига прага от един милион леи, в сравнение с почти 14 милиона преди десет години. Ще се завърти ли колелото или ще започнем да произвеждаме Барби от Румъния?