И победителят е; Маккан Ериксън!
Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 04-04-2007 00:04
Вече е официално потвърдено: сметките за реклама и създаване на медии на мобилния оператор Vodafone Румъния остават с McCann Erickson през следващите три години, след интензивен терен между конкурентите. Съобщението на Vodafone успокои водите на румънската реклама след период, в който се разпространяваха всякакви слухове за възможния победител: McCann-Erickson или медийният полюс, сформиран от агенциите OMD и Media Direction? М
Вече е официално потвърдено: акаунтите за реклама и създаване на медии на мобилния оператор Vodafone Румъния остават с McCann Erickson през следващите три години, след интензивен терен между конкурентите.
Договорът с Vodafone е жизненоважен за агенцията, водена от Enoiu. „Около 20% от оборота ни е представен от сметката на Vodafone, но приходите са по-малко“, казва Enoiu. „Повече от 20 души, дори около 30, работят само за тази сметка“, обяснява шеф Маккан, което надхвърля 10 процента от общия персонал на агенцията.
От друга страна, полюсът OMD/MD се хвърли в битката с цялата си енергия, пожелавайки, както се казва във футбола, много победа. „И двете агенции, OMD и MD, бяха поканени на терена и имахме избор между състезание или участие заедно“, обяснява Руксандра Штефан, изпълнителен директор на OMD. "Обсъдихме тези два варианта много сериозно и решихме да работим заедно."
Подкрепата на международната WCO мрежа беше важен актив. „От 2005 г. OMD International управлява глобалната стратегия на Vodafone, която ни даде възможност да знаем и разберем ценностите и целите на марката, да имаме на разположение казуси и анализи, разработени от OMD за Vodafone в други страни.“ казва Стефан. Резван Варабиеску, новият генерален мениджър на Media Direction, добавя: „Мисля, че решението на клиента беше много трудно да се вземе (заключих го от времето, когато те трябваше да обявят победителя), като резултатите на двете агенции бяха сравними. Тръгнахме със страхотен недостатък в сравнение с Маккан (който познаваше клиента, категорията, историята на сделките) и успяхме да усвоим информация и да възстановим цялата тази празнина за три седмици (по време на подготовката на презентацията). "
Натискът на конкурент от калибъра на мрежата OMD не беше единственият проблем за агенцията на Enoiu: хората от екипа му бяха получили предложения за работа от състезанието през тези месеци. „Всички бяха предложени с честна дума“, казва Enoiu. „Тогава просто го забелязахме. Беше трудно."
Определено акаунт като Vodafone е много труден за агенция и включва значителни усилия. Един от онези, които често са изразявали предпазливост, е Богдан Наумовичи, креативният директор на агенцията Лео Бърнет. „Такъв акаунт оказва голям натиск върху ресурсите на агенцията и затова мисля, че е трудно да се реши дали искате такъв гигантски акаунт или не. Особено ако агенцията вече има големи клиенти, които също консумират значителни ресурси. Просто трябва да имате тези хора и да можете да ги посветите на такъв акаунт, без да нарушавате темпото или стандарта на работа за други клиенти. Не мисля, че има много агенции в Букурещ, готови да направят това. "
Много е възможно победата на Маккан да запази надмощието на агенцията на върха на рекламната индустрия и тази година.
Оператори и техните рекламни агенции
Vodafone
Създаване: McCann Erickson Румъния
Медия: Universal McCann
Оранжево
Създаване: Tempo Advertising, Wieden & Kennedy London
Медии: Инициатива за медийна Румъния
Zapp
Създаване: Saatchi, Gavrilă & Asociaţii
Медия: Optimedia
Космот
Създаване: Cohn & Jansen/Ashley & Holmes
Медии: Обединени медии Румъния